双十一复盘与分析：淘宝/天猫 11.11大促——女装

淘宝/天猫11.11大促总结

Part.01 双十一数据情况

• 活动时间：2025年10月15日开启，包含两波预售（10月15日-10月24日，11月7日-11月14日）和一波现货售卖（10月20日-11月14日）。
• 销售结构：两波预售占比3.4%，现货售卖占比96.6%。

Part.02 双十一店铺榜单

• 淘系/天猫女装整体销售数据：采样时间2025年10月20日-11月14日。
• 天猫女装店铺销售额排行榜：
  • 雪中飞官方旗舰店：销量315.2万件，销售额72亿元，主打羽绒服，休闲裤双销同比超900%。
    • 店铺分析：以羽绒服为主，强调轻量保暖，黑色为主色调，价格带100-200元为主。
    • 热搜关键词：休闲。
    • 热门爆款TOP10：以羽绒服、马甲、短外套等为主。
  • MSBEAST野兽小姐潮流皮草：销量25.0万件，销售额4.5亿元，主打皮草，派克服双销同比增长超10000%。
    • 店铺分析：以皮草为主，中性色为主，价格1500元以上，风格贵而不失松弛。
    • 热搜关键词：无明确提及。
    • 热门爆款TOP10：以皮草、毛针织衫等为主。
• 淘宝女装店铺销售额排行榜：无具体店铺分析数据。

Part.03 双十一黑马店铺榜单

• 淘系/天猫女装黑马店铺销售飙升排行榜：
  • PetitSchan小闪旗舰店：销量2.8万件，销售额2.049万元，主打毛针织衫和休闲裤，毛衣、马夹等品类同比增长较高。
    • 店铺分析：东方文艺老钱风格，注重材质和版型，花色条纹、格纹图案为主，价格500-600元为主。
    • 热搜关键词：休闲。
    • 热门爆款TOP10：以毛针织衫、休闲裤等为主。
  • 溶溶RONGRONG女装品牌店：销量11.8万件，销售额4500.2万元，主打羽绒服，短外套连衣裙和风衣同比增长迅速。
    • 店铺分析：追求简洁利落，色彩黑白灰为主，价格300-400元和500-600元为主，包容性强。
    • 热搜关键词：无明确提及。
    • 热门爆款TOP10：以毛针织衫、卫衣/绒衫等为主。

研究结论

• 主力价格段：优衣库官方旗舰店在热销单品中表现突出，价格集中在100-300元。
• 热销品类：羽绒服、毛呢外套、毛针织衫、休闲裤、短外套等。
• 黑马店铺趋势：黑马店铺多集中在毛针织衫、休闲裤等品类，注重材质和搭配。
• 品牌策略：品牌需关注品类搭配，除核心品类外，可拓展马甲、短外套等搭配单品。