研究動機與市場概況
本報告探討2024年台灣集換式卡牌遊戲（TCG）市場狀況，主要聚焦於卡牌商品（起始牌組、預組、擴充卡包、節日禮盒等），排除配件（卡套、卡盒、桌墊等）。市場銷售起伏易受新卡包發售影響，其中寶可夢（PTCG）佔據主導地位。
各IP市場銷售佔比
- 消費金額與次數前五名：PTCG、黑白雙翼（WS）、海賊王（OTCG）、遊戲王（YGO）、魔法風雲會（MTG）。
- PTCG：消費金額及次數佔比均超過70%，市場龍頭地位穩固。
- WS：消費金額第二，但消費次數僅第四。
- YGO：消費金額第四，但消費次數第二，單卡/卡包單價較低，消費頻率較高。
- OTCG：消費金額與次數均居第三。
- MTG：消費金額與次數均居第五。
各IP市場銷售概況
- PTCG：消費趨勢波動與新卡包發售密切相關，2/2、12/20等發售日消費次數及金額顯著提升。
- YGO：消費金額高峰與「25週年編年史side：團結」和「side：驕傲」預購/團購有關，消費次數波動不明顯。
- OTCG：OP-09發售日因內含高價值卡牌而熱賣。
消費渠道分析
- 消費金額與次數占比：超商（約50%）、大賣場/百貨市場（約20%）、卡店/遊戲商店（約20%）。
- 商品單價中位數：超商、大賣場/百貨市場、文具/書局約49元；卡店/遊戲商店約100元。
- 各渠道消費金額TOP3IP：PTCG佔比超過70%，其他IP佔比差距顯著。
- 各渠道消費次數TOP3IP：PTCG佔比超過70%，部分通路出現少見IP（如蛋仔派對、薑餅人）。
地區消費分佈
- 六都：台北市消費金額約為第二名台中市兩倍以上，約為第三名新北市三倍以上。
- 非六都：彰化縣消費金額最高，其次為新竹市、新竹縣。
消費者分析
- 性別：PTCG消費者女性比例略高，YGO男性比例略高。
- 年齡：PTCG消費者以30-50歲為主（約50%），YGO消費者以30歲以下為主（約50%）。
- 消費頻次：購買2-10次者佔比最高（PTCG 42.3%，YGO 35.5%），購買51次以上者不足0.5%。
- 共同購買：90.79%的消費者只購買一種IP，8.20%購買兩種IP，1.01%購買三種以上IP。
- IP相關性：PTCG與Ultraman、吉伊卡哇等負相關，與七龍珠正相關；WS、MTG、hOCG正相關。
結語
TCG市場具有高價值卡牌、多元消費渠道和年齡層特性。PTCG市場主導地位明顯，消費者以女性為主（30-50歲），非玩家消費者佔比高。了解市場樣態與消費者對企業決策有重要幫助。
