2024年移动金融应用状况报告

探索移动端上金融和数字钱包的最新趋势 介绍 / 概览 本报告全面分析了2024年主要地区（包括美国、日本、中国、韩国、东南亚、印度、澳大利亚和新西兰）的移动金融服务应用市场。它考察了下载趋势，聚焦于金融服务类别中的高增长细分市场，并突出了表现优异的应用。此外，报告还呈现了关于币安加速全球应用采纳策略和成功的案例研究。 笔记：关于移动下载和数字广告估算•Sensor Tower的下载数据基于App Store和Google Play的估算，由Sensor Tower的应用性能洞察 提供。这些数据不包括预装、重新下载和 下载自第三方安卓商店（中国大陆地区Google Play不可用）。本报告中呈现的数字广告支出和展示次数估计由• Sensor Tower 的洞察团队使用 Sensor Tower 数字广告洞察的 Pathmatics。本报告中提到的数据反映了广告商的预估广告投资。• 截至2024年10月31日。数据包括每个市场的精选渠道。本报告中的数字代表这些渠道的总数。• 仅限频道，不涵盖所有数字格式。数据收集：Pathmatics从网络中收集数字广告样本。为了呈现最全面的数字广告格局，我们利用两家领先的数据来源。• 技术：面板和数据聚合器。Pathmatics使用统计抽样方法估计曝光量、每千次曝光费用（CPM）以及每个创意的花费。我们分配给每个数据聚合器和调查员的每个曝光都被赋予一个CPM，当这些CPM与曝光量结合时，便形成了我们的花费估计。 目录表 全球金融服务应用市场概述 顶级移动金融应用：多样化的数字解决方案景观 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 各地区顶尖金融应用的多样性突显了本地化与全球化解决方案的独特融合，因为每个国家都根据自己的监管环境和市场成熟度，优先考虑数字钱包、消费者银行应用程序和支付系统的组合。 新西兰 金融应用下载量激增：印度领先，全球需求增长 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日，预测至2024年全年 全球金融服务平台应用的下载量从2020年的46亿次增长到预计的77亿次，到2024年，其中印度以2024年的17亿次下载量领跑增长，比2022年的15亿次增长了。东南亚和美国的增长也非常强劲，而中国和其他地区也持续稳步增长。这一上升趋势反映了全球向移动金融解决方案的转变，这得益于便捷的始终在线技术。 2024年金融应用类别趋势：加密货币和数字支付采用率上升 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 在2024年的前三个季度，金融服务应用下载呈现多样化趋势。数字钱包和P2P支付下载量增长7.9%，达到15亿次，而加密货币下载量激增133%，达到4亿次。贷款应用的下载量下降了7.7%。数字钱包应用的总使用次数上升了35%，达到615亿次，而加密货币应用的使用次数增加了30%，达到16亿次，凸显了向数字支付和加密货币的逐步转变。 金融服务应用地域趋势 在美国，加密货币应用下载量几乎翻倍，逆势领先金融应用类别的下降趋势 在美国，数字钱包和P2P支付应用下载量领先，尽管它们遭遇了4.7%的下降，从1.127亿下降到1.074亿。例如，像这样的应用程序：现金应用尽管有所下降，仍保持流行。消费者银行业务应用也经历了4.3%的轻微下滑，这表明市场稳定，移动银行业务得到广泛采用。 加密货币应用程序，然而，却呈现出惊人的95.2%增长，从1910万次下载增加到3730万次下载。这一激增凸显了对数字货币日益增长的兴趣和参与度，与Tonkeeper — 奈屯钱包显示显著增长。 尽管某些类别出现轻微下滑，但“先买后付”部分仍保持着稳定的兴趣，实现了3.4%的温和增长。此外，保险和投资应用分别增长了8.1%和9.2%，这表明移动应用程序解决方案在财务管理方面的趋势日益明显。 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 日本金融应用市场趋势变化：消费者银行和加密货币显著增长 在日本，数字钱包和点对点支付应用下载量下降了29.7%，从6140万下降至4320万，与乐天支付依然是该类别下最受欢迎的应用。相反，消费银行业务应用增长了10.1%，下载量从3750万上升至4130万，表明移动银行业务应用如……的使用率和便捷性在不断提高。Vpass. 日本的投资和财务管理应用显示小幅增长4.3%，下载量从700万增加到730万。此外，加密货币应用见证了30.8%的显著增长，反映了数字货币的兴趣和采用率的上升，随着比特步显著增长 虽然个人财务预算和规划应用等一些领域的需求略有下降2.5%，但诸如保险和金融服务等领域的新兴趣仍保持稳定。 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 韩国金融应用市场动态演变：税务准备和加密货币激增 在韩国，数字钱包和P2P支付应用下载量略有下降5%，从3870万下降到3680万，其中包括类似的应用程序。莫妮莫适应不断变化的使用者偏好。消费者银行应用程序下载 量略有下降9.4%，从3520万下降到3190万，表明移动银行采用率趋于稳定。 税款准备和规划应用程序下载量大幅增长了34.4%，从610万增长到820万，凸显出对数字税务解决方案日益增长的兴趣。此外，加密货币应用程序的下载量也实现了惊人的45.2%增长，表明人们对数字资产的参与度有所提高。Upbit引领这一增长的同时，投资和金融管理等领域的降幅达 到23.2%，反映了可能的市场饱和。 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 中国金融应用市场转变：贷款和保险需求上升 在中国，消费银行应用略有下降，降幅为0.6%，下载量从1.263亿下降到1.255亿，突显了移动银行的稳定性。工行移动银行保持领先地位。相反，借贷应用下载量大幅增长34.5%，从7700万增长到1.036亿，反映了数字信贷解决方案需求的上升。 数字钱包和P2P支付应用下载量下降了14.1%，从6410万下降至5500万，显示出市场饱和的迹象。与此同时，保险应用下载量增长了25.3%，从1760万增至2210万，显示出对数字保险产品兴趣的增长。 其他值得注意的趋势包括税务准备和规划应用增长了18.9%，金融服务应用增长了5.4%。尽管投资和财务管理应用下降了8.9%，但整体数据显示，中国金融应用市场正在演变，由对数字空间贷款和保险解决方案需求的增加推动。 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 东南亚金融应用多样性趋势：加密货币引领增长 在东南亚，各国顶级金融应用类型差异显著，泰国和马来西亚以消费者银行为主，而印度尼西亚则以数字钱包和P2P支付为主导；值得注意的是，加密货币应用增长最为显著，尤其是在印度尼西亚和菲律宾。 印度金融应用领域：数字支付和加密货币的增长 在印度，数字钱包和P2P支付领先群雄，下载量增长7.5%，从3.597亿增长到3.868亿。PhonePe UPI 引领这一增长。尽管贷款应用下降了13.4%，但它们仍保持强大的影响力，下载量达到2.744亿，反映了转向基于应用的金融借款的趋势。 投资和财务管理应用下载量显著增长17.3%，达到1.991亿次，得益于如……的平台推动成长加密货币应用经历了令人印象深刻的106.7%增长，凸显了用户对数字货币日益增长的兴趣，其中币安取得显著增长。此外，个人金融新闻和教育应用增长了27.6%，表明人们对金融素养的关注度有所提升。 加密货币和数字支付推动澳大利亚和新西兰金融应用增长 在澳大利亚，加密货币应用经历了最显著的涨幅，增长了56.1%，这反映了人们对数字资产的兴趣日益增长，主要由...CoinSpot币点消费银行业务和数字钱包也实现了稳定增长，而“先买后付”等领域的增长略有下滑。在新西兰，数字钱包和点对点支付增长了5.7%，加密货币应用增长了35%，这一增长得益于像这样的平台推动。币安两国均呈现出向加密和数字支付解决方案的强烈转变，凸显出用户偏好的演变。 金融服务应用数字广告概览 在许多关键市场，金融服务品牌的数字广告支出和展示量逐年上升，在2024年达到了新的高峰。 来源：Sensor Tower 数字广告洞察报告，Pathmatics提供。数据包括每个市场的精选渠道。本报告中的数据仅代表这些渠道的总数，不包括所有数字格式。期间：2023年1月1日 - 2024年10月31日。截至2024年10月的数据 随着投资增加，美国市场金融服务品牌数字广告的曝光量持续增长。2024年1月至10月，广告曝光量超过6960亿次，同比增长35%。全年预测显示，到2024年底，美国数字广告曝光量将超过8350亿次。 美国仍然是全球金融服务品牌数字广告支出的主要市场。2024年1月至10月，支出达到64.7亿美元，同比增长33%，预计该国全年数字广告总支出将接近77亿美元。 保险品牌在美国数字广告支出中占据主导地位，而日本和澳大利亚则以银行为首。 在美国，保险公司占据着排行榜的前列，其中Progressive和Liberty Mutual位居榜首。 日本的顶级广告商主要集中在传统银行业，其中三菱UFJ银行和维萨位于榜首，而澳大利亚的名单则由澳大利亚联邦银行领跑，其中包括银行、保险和数字金融服务，如Medibank和Xero。 来源：Sensor Tower 数字广告洞察报告 by Pathmatics期间：2024年1月1日 - 2024年10月31日 Facebook、LinkedIn和Instagram是美国、日本以及其他主要国家的顶级金融服务品牌的首要广告渠道。 澳大利亚从2024年1月到10月，美国金融巨头如Progressive Casualty Insur ance和Liberty Mutual将他们预算的很大一部分分配给了LinkedIn，突出了对专业受众的关注，同时也在Facebook和Instagram上进行了投资。 在日本，三井住友银行（SMB）和维萨等品牌高度重视Facebook和Instagram，维萨在YouTube上投入了一部分相当大的份额以扩大覆盖面。与此同时，包括联邦银行和Medibank在内的澳大利亚金融品牌则倾向于Facebook和Instagram，反映了这些渠道与澳大利亚观众的强大互动。 来源：Sensor Tower 数字广告洞察报告 by Pathmatics期间：2024年1月1日 - 2024年10月31日 案例研究：币安 币安在下载量和活跃用户数方面实现了全球性的强劲增长，这一增长得益于其在印度的重启。 币安 币安公司 币安在2024年引领全球加密货币应用下载，得益于在印度的强劲重启，同时在美日两国加密货币应用下载排名前十。 来源：Sensor Tower应用性能洞察，iOS与Google Play合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日 Binance在关键市场的应用广告方面给予了优先考虑，在多个平台上的声量份额（SOV）排名领先。 在2024年9月，币安在加密货币应用广告的声量份额（SoV）方面领先，在印度的AdMob和Facebook上排名第一，以及在2024年8月的日本TikTok和Facebook上排名最高，显著超过其竞争对手。 在日本，2024年全年，币安进行了广泛的广告宣传，其中Instagram和Facebook分别贡献了总广告曝光量的