新媒体直播间“货场”环境氛围包装培训
直播调性|直播道具|装饰物料 直播间的“货场”打造 直播间货场环境对消费者的影响 直播间的“货场”打造 直播环境 •主打车型•光线 •礼品陈列 直播间的“货场”打造 直播画面的高级感表达：打好光能遮百丑 开启平板灯或吊灯，提供整体均匀的照明，使整个空间明亮通透。可以选择色温在4000-6000K之间的白色灯光，模拟自然日光效果 环境照明 车辆的主体照明可以突出汽车的外形和线条。射灯的色温建议选择5000-6000K之间，以确保汽车的颜色真实还原。注意灯光的高度，避免在车身上形成阴影 车辆照明 使用面光可以防止主播脸部过暗，作为视线的焦点，容易拉低整个直播间画面的质量。面光的强度和颜色应与背景光相互协调，避免人物与背景的光线反差过大或过于相似。建议使用5500K左右的中性色温灯光，能还原出自然的肤色 人物面光 直播间的“货场”打造 直播物料的重要性 促销类物料 直播间外促的政策的强提醒，对产品和政策进行动态的展示，方便直播间的观众随时了解福利和活动内容等，内容可以是直播优惠信息、福利礼品 装饰类物料 营造展示直播环境和氛围，打造观众记忆点，位置合理醒目展示可以快速吸引粉丝进入直播间，增加曝光率 道具类物料 提升观众的注意力，增加直播间人设打造，增加增粉率，帮助唤醒用户线下消费的记忆，促进进店 直播间的“货场”打造 直播物料的布置注意事项 1.物料的设计需要明确的直播主题，与车辆政策呼应2.在直播物料布局过程中，必须注意车辆的放置，避免物料遮挡产品3.物料必须合理规划布局，以提高场地利用率4.物料颜色要结合车辆颜色配搭，避免颜色太饱满，颜色要协调5.物料布置要随着重大节日活动和直播主题的变化设置 直播间的“货场”打造 直播展示类 直播促销类物料展示：直播过程需要用车顶牌，花架来展示直播间的政策，提升粉丝的直播间停留和小风车留资，为了方便让粉丝看清你的政策 直播间的“货场”打造 直播展示类 直播装饰类物料展示：直播过程运用装饰类的物料提升和打造直播间的气氛，吸引更多粉丝进入直播间，大幅提升直播间进入率 直播间的“货场”打造 直播展示类 直播道具类物料展示：通过直播道具，打造个性化直播间，提升人设，打造专属直播间属性 直播间的“货场”打造 直播展示类 直播道具类物料展示：通过直播道具，打造个性化直播间，提升人设，打造专属直播间属性 直播间的“货场”打造 直播间的“货场”打造 直播间搭建-人货场匹配要素升级 遇 到 内 容 瓶 颈 怎 么 办，思 考 一 下能 否 实 现 突 破 ， 拓 宽 内 容呈 现 方式 直播间的“货场”打造 直播间的“货场”打造 通过有吸引力的场景化增进直播间的流量 直播间的“货场”打造 案例分析 Thanks