岚图泰山-VOC洞察报告

112026.05.22北 京 烹 小 鱼 咨 询 有 限 公 司 核心发现 Key Findings 01. 岚图泰山用户是一群什么样的人？ Ø理性顾家的价值均衡型消费者：以多车家庭增换购为主，多拥有宝马X5、奥迪Q5L、沃尔沃XC90等高端油车或理想L9、问界M9等新能源旗舰用车经验 Ø既要全家舒适，也要自己开得爽：追求六座空间平权，老人孩子不晕车、长途不累；拒绝“奶爸车”标签，保留驾驶乐趣与操控质感，更关注智驾、设计与情绪价值 Ø用车场景兼顾家庭与商务：通勤追求静谧智能，周末需真三排大空间和灵活装载，接待气场要足。Ultra/黑武士版用户更看重“四激光雷达+全地形能力”，要求兼顾城市通勤与轻度越野，对底盘通过性和智驾全天候表现要求更高 02. 他们选择岚图泰山的原因 Ø底盘质感与操控表现超出预期，全系标配三腔空悬+EDC魔毯，滤震高级，车身稳如泰山，Max+及以上版本均搭载后轮转向，掉头轻松一把过，“稳如泰山又灵活如轿车” Ø配置物超所值，不到50万的价格，体验不输百万豪车，全系标配华为ADS 4.1、65度大电池、5C超充 Ø可油可电，低速用电省成本，高速用油没焦虑，纯电350km覆盖一周通勤，综合1400km+长途无忧 Ø央企东风+华为科技双重背书，制造底蕴扎实，智驾持续进化，全家出行都放心 Ø四激光雷达+全地形能力，行业领先，Ultra/黑武士版搭载全球首款量产896线（等效）双光路图像级主激光雷达+三颗辅助激光雷达，夜间、雨雾天气识别精准，配合三腔空悬+EDC魔毯，城市通勤与轻度越野均游刃有余 烹小鱼咨询CEO ，《电动汽车用户联盟》创办人，专注于新能源汽车用户研究如果您想加入“新能源用研联盟”社群，或者预约有关本报告的线上、线下交流，欢迎联系我（个人微信：472449189；邮箱：jiangbaoxin@evlianmeng.com） 蒋 保 信 核心发现 Key Findings 03. 他们为什么选择Ultra/黑武士版？ Ø全球首款量产896线（等效）双光路图像级主激光雷达，夜间、雨雾天识别距离和精度显著优于普通雷达，“在160米外就能看清前方静止的停车锥桶” Ø采用四激光雷达感知方案，全车34颗感知传感器实现360°无死角感知，叠加“五大安全”冗余系统，安全感拉满，“暴雨天跑高速，方向盘握得更踏实” Ø全地形能力，城市越野两不误，三腔空悬+EDC魔毯+后轮转向，配合越野模式，碎石路、泥泞坡道从容应对，“底盘升高后通过性很好，车里几乎感觉不到颠簸” Ø一步到位，不后悔，多花5-10万，换来L3级智驾硬件预埋、黑武士专属设计，“这些配置单独加装都不是小数，出厂标配的享受，永远比后期折腾香” Ø华为ADS 4.1，比老司机还稳，高速NOA零接管、城区NCA应对加塞、环岛游刃有余 04. 岚图泰山的核心竞品及“战败”因 理想L9★★★★★“底盘太软，家人晕车”；“奶爸车标签太重，开出去像司机”；“街车，缺乏个性”问界M9★★★★★“价格偏高，同配置贵5万—8万”；“设计偏老气，不如泰山有国潮味”；“智驾虽好但溢价过高”极氪9X★★★★“智驾不如华为ADS”;“没有后轮转向”;“双腔空悬调校偏硬” Ø“9 系” 旗舰阵营：泰山与问界 M9、理想 L9、极氪 9X，形成40万级旗舰SUV主流竞争矩阵。其中，泰山全系标配三腔空悬+EDC魔毯，Ultra/黑武士版搭载四激光雷达，智驾硬件、底盘机械素质独具优势，堪称9系中“技术普惠”的价值标杆 烹小鱼咨询CEO ，《电动汽车用户联盟》创办人，专注于新能源汽车用户研究如果您想加入“新能源用研联盟”社群，或者预约有关本报告的线上、线下交流，欢迎联系我（个人微信：472449189；邮箱：jiangbaoxin@evlianmeng.com） 蒋 保 信 核心发现 Key Findings 05. 岚图泰山用户的满意点 Ø华为智驾堪称“老司机” Ø驾驶质感超越期待 后轮转向灵如轿车动力线性平顺，起步轻快、加速有力滤震高级、稳如泰山，全地形从容应对 高速NOA，稳如老狗，长途零接管城市NCA，省心省力，通勤无烦恼四激光雷达全天候感知（Ultra/黑武士版） Ø外观设计气场全开 Ø六座空间实现真三排 中式美学，沉稳大气，直瀑格栅，霸气外露黑武士专属黑化套件，低调内敛 三排空间从容，成人坐也能伸展中央通道宽敞，老人小孩进出方便 Ø续航补能无须焦虑 Ø细节配置贴心实用 电动遮阳帘、车载冰箱，应有尽有零重力座椅、AI云舒座椅，长途也不累二排座椅通风/按摩/加热，统统都安排 5C超充，充电速度很快65度大电池，市区通勤一周一充 06. 岚图泰山用户的抱怨点 l六座满员后备箱局促：满员仅305L，远行行李需精打细算，带露营装备须放倒第三排l智能座舱细节欠打磨：车机菜单层级深，无线充电功率低，AR-HUD角度不可调l北方冬季续航打折：暖风纯电仅跑200-270km，打七折左右，北方用户未达到“一周一充”心理预期l部分设计存在瑕疵：三排脚下斜面脚放不平，中控凹槽无防滑垫l城区智驾偶有犹豫：城市NCA在环岛、无保护左转时决策偏保守l个别品控待提升：少量用户反映副驾饰板缝隙不均、中控异响、低速电流声等问题 烹小鱼咨询CEO ，《电动汽车用户联盟》创办人，专注于新能源汽车用户研究如果您想加入“新能源用研联盟”社群，或者预约有关本报告的线上、线下交流，欢迎联系我（个人微信：472449189；邮箱：jiangbaoxin@evlianmeng.com） 蒋 保 信 核心发现 Key Findings 07. 岚图泰山如何重构40万级旗舰SUV价值坐标系？ Ø岚图泰山的“第三条道路”： “用M8的价格买到接近M9的体验，智驾硬件还比M9领先一代” u全系标配三腔空悬+EDC魔毯——机械素质对标百万级，5.2米大车开出小车灵活感u华为ADS 4.1+鸿蒙座舱——智能科技对标第一梯队，高速NOA零接管u40万级定价——价值感对标问界M8，体验对标问界M9 Ø真正值得拥有的旗舰SUV “40万，你能买到三腔空悬+EDC魔毯+后轮转向+华为ADS+真三排空间+央企制造” u不是单项冠军，而是全能选手： “整车在配置、舒适、空间、质感、智能等方面都给到了很足的诚意，豪华体验和实用配置兼顾到位，没有明显短板。” u不是品牌标签，而是价值共识： “如果你预算40万—50万，想要一台能商务接待、能全家出游、还能自己开得爽的六座SUV，岚图泰山值得去店里试一脚电门——那种‘大车开小’的惊喜，试过就懂。” u不是让用户妥协，而是让用户满意： “宝马X5智能化落后，第三排没法坐人。泰山让我不用在舒适和操控之间二选一。” uUltra/黑武士版更进一步：搭载行业唯一的四激光雷达方案，将高阶智驾硬件从更高价位下放至40万级 岚图泰山的核心能力是价值整合——将百万级底盘、华为顶格智驾、空间舒适整合在40万价位，用户买的不是单项冠军，而是“不用妥协”的全能体验。用户无需被贴标签，因为“我全都要” 烹小鱼咨询CEO ，《电动汽车用户联盟》创办人，专注于新能源汽车用户研究 如果您想加入“新能源用研联盟”社群，或者预约有关本报告的线上、线下交流，欢迎联系我（个人微信：472449189；邮箱：jiangbaoxin@evlianmeng.com） 蒋 保 信 Key Findings 08. 岚图泰山带来了哪些市场变化 核心趋势一：“国家队+科技巨头”模式崛起 典型样本：“东风制造底蕴+华为科技赋能”，形成制造、科技、信任三重闭环未来格局：“传统大厂+科技公司”的新竞争格局正在形成，缓解用户对长久性与智能化的双重焦虑 核心趋势二：旗舰SUV的“价值回归”浪潮 用户转变：不再为品牌溢价或单项长板买单，拒绝“BBA溢价”与“偏科生”核心诉求：从“品牌崇拜”回归“价值务实”，追求“没有短板”的均衡体验 核心趋势三：“三腔空悬+EDC魔毯+后轮转向”从旗舰标配走向普及 趋势推动：泰山将百万级专属配置带入40万级市场，重塑用户对大车灵活性与舒适性的认知行业影响：倒逼竞品升级，系统性拉高旗舰SUV的机械素质门槛 “中式豪华”成差异化新赛道 设计创新：融合华表立柱、甲骨文水字灯等元素，开创中式豪华新品类用户反馈：“有文化自信”、“国潮设计独一无二”，拒绝同质化赛道价值：在全球设计趋同背景下，成为国产品牌向上突破的关键抓手 用户从“被标签”转向“定义价值” 打破标签：拒绝“奶爸车”、“驾驶玩具”的单一标签，拒绝光环溢价用户觉醒：拒绝在需求间二选一，追求全能与自我表达消费主权：用40万预算投票，宣告“我不要被定义，我要我定义” 烹小鱼咨询CEO ，《电动汽车用户联盟》创办人，专注于新能源汽车用户研究 如果您想加入“新能源用研联盟”社群，或者预约有关本报告的线上、线下交流，欢迎联系我（个人微信：472449189；邮箱：jiangbaoxin@evlianmeng.com） 目 录CONTENTS l是谁在买岚图泰山？08l岚图泰山用户放弃的TOP5车型及其原因？12l他们为什么选择岚图泰山？13l他们为什么选择岚图泰山Ultra/黑武士版？16l岚图泰山用户的满意/抱怨点有哪些？18l岚图泰山如何重构40万级旗舰SUV价值坐标系？20l岚图泰山与竞品受众群体及标签差异在哪？21l岚图泰山的出现推动了怎样的市场变化？23 是谁在买岚图泰山？ 他们是谁？ ——“理性务实、兼顾全家与自我价值的均衡型消费者” Ø从BBA/豪华燃油车或新能源旗舰而来的成熟中产，事业稳定，增换购为主 Ø他们懂底盘、懂操控、也懂智驾，是典型的“懂车务实派”和“价值敏感型”消费者——不愿为品牌溢价买单，但愿意为三腔空悬、后轮转向、华为智驾、四激光雷达等硬核技术付费Ø在他们看来，“配置价值比”高于品牌光环：值不值，比贵不贵更关键Ø他们既要全家坐得舒服，又要自己开得爽，是典型的“全都要”型决策者，不求单项冠军，但要没有短板的均衡体验 年龄构成 家庭结构 35-50岁，理性顾家中产 二孩家庭/三代同堂，六座刚需 职业背景 用车场景 事业稳定家庭收入中等及偏上增换购为主 日常通勤：智驾省心周末/节假日家庭出游：满载舒适商务接待/社交场合：低调有分量 需求特征 拒绝 “偏科”：既要底盘操控与智驾乐趣，又要全家乘坐舒适重视硬核技术：关注三腔空悬、后轮转向、华为智驾、激光雷达追求“配置价值比”最大化：对价格敏感，不愿为品牌溢价多花冤枉钱拒绝“奶爸车”标签：不愿被单一身份定义，追求自我驾驶乐趣 人群细分 理性顾家型（主力）：关注舒适性、静谧性、空间，是基础版 / Max + 版的核心用户 务实性价比型：关注配置价值比，对比竞品后选择泰山，是价格敏感且懂配置的用户 科技尝鲜型（Ultra/黑武士版）：关注华为智驾、激光雷达、800V超充，愿意为顶配科技配置买单 Ø拒绝“奶爸车”标签，且“要全家舒适，还要驾驶乐趣”： “我就是想要一台既能带全家出游，又能自己开得爽的车。理想L9舒服，但没驾驶乐趣，问界M9智驾强，但溢价高，泰山刚好都给了。” Ø值不值，比贵不贵更关键： “选泰山不当韭菜，就要选值得信任的品牌。国字号兜底，比资本吹捧的品牌更有信赖感。” “对比同级别、价位的极氪 9X、理想 L9、问界 M9、腾势 N9 等车型，泰山的底盘更强、智驾顶尖、纯电续航更长、补能更快，价格还便宜了近 10 万，性价比拉满。” 典型用户画像——提车版本：2026款 岚图泰山 Ultra版 40岁“中登”的跨城救赎：每周狂奔800km，六座刚需，智驾必须顶尖，底盘不能晃 性格特征：“中登”、成熟、“忙碌命”兴趣爱好：陪朋友打牌、喝茶 王先生 | 40岁 | 已婚1孩 北京 | 铁路交通运输业 | 六口之家 用车场景 购置类型：个人换购（大众帕萨特），家庭增购，保有东风日产尼桑，预算6