2024年中国营销行业AI应用发展研究报告

AI营销发展背景

AI营销借助大数据、大模型等技术，显著提升营销效率，创造全新消费者交互场景，塑造新型营销产业运行模式。AI营销的核心特征在于立足营销本质提升效率，技术涵盖范围广，并与AIGC营销存在本质差异。中国AI营销市场正进入以“人”为颗粒度的个性化营销时代，数字经济规模持续增长，AI加速企业数智化转型。AI技术提升营销全链路用户体验，重构营销环境，推动营销产业链从供应端到需求端全链路重构。中国AI广告营销市场规模持续向好，预计2030年突破千亿级别。

AI营销产业模式新蓝图

AI技术以“数据”“内容”“渠道”“运营”四要素为核心，对营销行业产生颠覆性影响，全面赋能营销全流程。AI营销生产力革新方向包括：数据智策，拓展数据广度与深度，提升洞察效能；内容智创，全方位融入内容运营全流程，内容生产进入增量市场；资源智投，拓展广告资源矩阵，智能投放促进营销交易效率提升；关系智联，以“用户关系”为核心，优化营销后链路，提升互动效率与转化效果。

AI营销应用创新探索

AI技术推动营销模式向智能化、个性化和场景化方向演进，形成预测性营销、AI短剧营销、AI体验营销等前沿模式。预测性AI营销应用通过机器学习等技术精准预测消费者行为与市场趋势；AI短剧营销利用生成式AI技术创造沉浸式内容，实现品牌与消费者的情感共鸣；AI体验营销通过实时数据分析与场景感知，为消费者打造高度个性化的互动体验。

企业标杆案例剖析

明略科技推出insightFlowCMS，结合AI大模型技术与垂直业务场景的行业知识，构建“内容洞察-生成-运营-投放”的完整闭环，助力品牌种草。明略科技创新研发了明敬超图多模态大语言模型（HMLLM），帮助企业洞察潜在的用户主观反馈，科学指导广告投放。百度营销旗下的“百度观星盘”是一款典型的“一问即达”型AI营销决策平台，助力企业实现科学决策与精准营销。利欧归一专注于将AI技术深度赋能广告投放，通过AI技术实现投放效率与效果的双重优化。

AI营销行业发展趋势

AI营销组织变革发展：AI营销从工具型应用升级为战略核心，未来成为企业价值创造的核心引擎。AI营销在组织决策优化中发挥着日益重要的作用，增强组织效率，提升组织绩效。多模态大模型仍然是营销行业大模型技术持续突破的重要方向，通过整合文本、图像、音频、视频等多种模态信息，更全面地理解用户需求与行为，为个性化互动体验的创新提供技术基础。