中国银发经济市场概览银发经济“加快崛起”，文旅市场“热辣滚烫”

Surging, The Cultural Tourism Market is Booming中国銀髪エコノミー産業の概要：銀髪経済が躍進、文化観光市場が活況を呈する 概览标签：银发经济，老龄化，老年消费，文旅市场 报告主要作者：张婷锐 1©2024 LeadLeo报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 摘要 银发经济“加快崛起”，文旅市场“热辣滚烫” 01 银发经济辐射面积广、产业链长，所涉及的业态广泛且多元 •银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。中国已迈入中度老龄化的社会阶段。随着人口老龄化趋势的进一步加剧，银发经济作为由经济社会结构及人口结构转型引领的新型经济产业，拥有巨大的增长空间。 中国人口老龄化进程加速，老年群体的庞大基数和新一代老年人口的增加，为银发经济带来了新的消费空间。银发人群的消费结构逐渐从日常生存型需求向追求悦己型和文化休闲型等精神消费层面转变，并在健康、文娱、适老化产品等多个消费领域表现出活跃态势。但在文旅休闲领域，产品和服务供给仍显不足，银发经济市场潜力尚未得到充分释放。 02 老年群体的消费潜力和相关政策为银发经济注入活力 •中国政府为培育经济发展新动能并推动银发经济持续增长，已出台一系列政策举措。这些政策是积极应对人口老龄化的重要战略部署，亦为银发经济提供了多重利好。银发经济多元化供给格局尚未完全成熟，在文旅休闲领域，符合老年人需求的旅游要素和旅游产品仍相对较少，这限制了银发旅游市场的进一步发展。 03 文旅消费有望成为银发经济的重要引擎 •老年旅游业在老龄产业中占据重要地位。具备强烈出游意愿及强大消费能力的新一代老年文旅消费群体日益壮大，需求迅猛增长。“AI+文旅”、“品牌+文旅”及“IP+文旅”等模式有望进一步推动银发旅游市场的繁荣发展。 目录CONTENTS ----------------------------------------08----------------------------------------09----------------------------------------10----------------------------------------11----------------------------------------12----------------------------------------13----------------------------------------14----------------------------------------15----------------------------------------16----------------------------------------17----------------------------------------18----------------------------------------19----------------------------------------21----------------------------------------22 ◆中国银发经济市场发展现状 •市场规模•人口老龄化 ◆中国银发人群消费特征及趋势 •消费渠道线上化•消费结构多元化 ◆中国银发经济发展驱动因素 •消费潜力•政策利好•供需错配 ◆中国银发文旅市场发展现状及趋势 •银发文旅市场•湖北荆州老年文旅市场 目录CONTENTS ◆Development Status of China's Silver-Hair Economy Market •Market Size•Population Ageing ◆Consumption Characteristics and Trends of China‘s Silver-HairPopulation •Onlineisationof Consumption Channels•Diversification of consumption structure ◆Development Drivers and Constraintsof China's Silver-Hair EconomyMarket •Consumption Potential•Policy Drivers•Mismatch of Supply and Demand ◆Development Status and Trends of China's Silver-haired Cultural TourismMarket •Cultural Tourism Market•JingzhouGeriatric Cultural Tourism Market ◆Methodology &Legal Statement 图表1：中国银发经济规模及其占GDP比重----------------------------------------09图表2：中国银发经济相关企业注册量及增速，2018-2023年----------------------------------------09图表3：中国银发经济相关企业区域分布TOP10，截至2024年1月----------------------------------------09图表4：中国60岁及以上人口数量及占比，2018-2023年----------------------------------------10图表5：中国65岁及以上人口数量占比，2022-2050年----------------------------------------10图表6：各省市60岁及以上人口数量占比，截至2020年11月----------------------------------------10图表7：50岁以上银发人群人均触网时长----------------------------------------12图表8：50岁以上银发人群人均使用APP&小程序个数----------------------------------------12图表9：50岁以上银发人群线上消费行为，2023.09----------------------------------------12图表10：京东平台银发族成交单量占比TOP10品类，2022.01-08----------------------------------------13图表11：京东平台银发族成交单量同比增长TOP5品类，2022.01-08----------------------------------------13图表12：京东平台银发族服务消费类及兴趣爱好类产品销量同比增长率，2023.01-09----------------------------------------13图表13：中国老年人口消费潜力，2020-2050年----------------------------------------15图表14：非基础领域消费人数占比，2022.10-2023.10----------------------------------------15图表15：中国银发经济相关政策，2021-2024年----------------------------------------16图表16：京东平台适老产品数量占比TOP10品类，2023.01-09----------------------------------------17图表17：中国银发经济领域部分企业融资事件，2023-2024年----------------------------------------17图表18：中国旅游人次及收入情况，2018-2023年----------------------------------------19图表19：中国游客接待规模（按年龄分布），2021年----------------------------------------19图表20：抖音旅游兴趣用户年龄分布，2023Q1----------------------------------------19图表21：51岁以上银发旅游人群使用旅游服务类APP的月活跃用户规模TOP10，2023年3月----------------------------------------20 图表目录List ofFiguresand Tables 图表目录List ofFiguresand Tables 图表22：51岁以上银发旅游人群使用出行服务类APP的月活跃用户规模TOP10，2023年3月----------------------------------------20图表23：国庆假期部分省市接待游客人次及旅游收入，2022年----------------------------------------21图表24：荆州市接待游客人次及旅游综合收入，2018-2023年----------------------------------------21 第一章节：银发经济市场发展现状 Development Status 发展现状 ❑市场规模❑人口老龄化 中国银发经济市场发展现状：市场规模 银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”两个方面。银发经济相关企业的注册量呈现出逐年递增的态势。 中国银发经济相关企业区域分布TOP10，截至2024年1月 ❑银发经济作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”两个方面，辐射面积广、产业链长，所涉及的业态广泛且多元，涵盖了养老服务、医疗健康、养老金融、休闲旅游、养老日用品和老年房地产等诸多领域。2023年，中国银发经济规模约为7万亿元，占同期GDP的比重约为6%，预计到2035年，中国银发经济规模将达到30万亿元，占同期GDP的比重约为10%，银发产业有望成为未来经济发展的重要引擎之一。 ❑中国银发经济相关企业注册量展现出逐年增长的稳健态势。企查查数据显示，截至2024年1月，中国银发经济相关企业存量达到约44.7万家。2023年，银发经济相关企业的注册量为7.84万家，同比2022年增长了26.6%，显示出银发经济市场的活力与潜力。在地域分布方面，山东、江苏和广东等省份现存银发经济相关企业的数量位居全国前列。在城市分布层面，北京以现存1.3万家银发经济相关企业的数量位居榜首，紧随其后的是成都和重庆，分别拥有1.26万家和1.13万家银发经济相关企业。 中国银发经济市场发展现状：人口老龄化 中国已迈入中度老龄化的社会阶段。随着人口老龄化趋势的进一步加剧，银发经济作为由经济社会结构及人口结构转型引领的新型经济产业，拥有巨大的增长空间。 ❑中国人口老龄化进程加速。老年群体的庞大基数和新一代老年人口的增加，为银发经济带来了新的消费空间。第七次全国人口普查数据显示，截至2020年11月1日零时，中国大陆31个省、自治区和直辖市中，6