2025中国建材家居装饰行业实战白皮书 要么进化、要么出局：建材家居装饰行业转型的生死抉择

2024年总结盘点及2025年中国经济趋势与建材家居装饰行业发展研判

2024年中国经济总量首次突破130万亿元人民币，全年国内生产总值（GDP）增长5.0%，展现出较强的韧性和活力。消费市场逐步回暖，线上线下融合加速，新型消费模式不断涌现。固定资产投资保持稳定增长，房地产市场逐步企稳，外贸进出口保持增长。预计2025年中国经济将保持平稳增长态势，GDP增速有望达到5%左右。

中国房地产市场进入存量时代，建材家居装饰行业面临巨变，经济承压、行业下行带来的行业模式转变，从卖产品专向“设计+施工+服务”的全链条解决方案，跨界、整合、家居、科技，全面聚焦旧改、局装、焕新需求等市场。2024年建材家居装饰行业发展趋势包括：节能降碳、内卷式竞争、数智转型加速、实体店面临困局、消费需求变化。人才博弈战、渠道争夺战、家居建材卖场的下一个版本等事件也反映了行业的深刻变化。

2025年中国建材家居装饰行业发展模式与消费者画像

中国建材家居装饰行业已从单品时代正式跨入了场景时代，消费者关注空间、美学、情绪、服务等方面的价值。企业的发展模式也发生根本性变化，需要从聚焦产品到提供场景。行业企业需要构建新能力，包括数字化、绿色化、场景化、液态组织等。

2024年-2025年中国建材家居行业大盘点及行业实战策略指南

2024年，中国定制家居行业受房地产下行周期冲击明显，增量市场规模不断收缩，行业步入存量竞争时代。头部企业积极探索突破路径，布局旧房改造、局部翻新以及开拓海外市场。整装渠道成为行业增长的新引擎，智能化创新趋势明显，绿色环保理念贯穿生产。未来，行业将朝着“品牌化、智能化、全球化”方向发展。

研报以定制行业、卫浴行业、地板行业、板材行业、瓷砖行业、防水涂料行业、门窗行业、银发经济等细分行业为例，分析了各行业的发展现状、SWOT分析及未来发展趋势，并提供了相应的实战策略指南。例如，定制行业需要思考从定制到整装的模式，或成为整装交付企业的专业级供应商；卫浴行业需要依托智能化技术升级，拓展企业发展出海的新市场；地板行业需要实现新旧动能转换，抓住消费升级和电子商务等机遇；板材行业需要加强技术储备，实现循环经济；瓷砖行业面临市场需求波动、产能过剩、原材料价格波动、渠道变革、环保压力和市场竞争压力等挑战；防水涂料行业需要抓住社区更新和国补政策等机遇；门窗行业的需求驱动力来自新房市场和二手房及旧房市场；银发经济是一个巨大的潜力市场。