多平台风格标品分析：智性简约

关键品牌对标分析 ●代表品牌消费者分析●交叉分析「销售额」代表品牌TOP10组货结构分析代表品牌「关键品类」销量/上新占比代表品牌「品类综合占比」代表品牌「关键品类」价格带趋势 中高端女装高增长风格－「智性简约」代表品牌消费者分析 消费需求 消费偏好：偏好质感升级的基础款，而非复杂设计款，追求舒适穿搭且带有松弛感的单品。消费决策：不冲动购买，追求长期使用价值，体感是首要决策因素，穿着体验与自我表达优于外界评价。注重满足日常通勤、节日约会、短途旅行的多场景出行需求。 IntellectualsimplicityWoman's wear 交叉分析「销售额』 所有品牌销售额主要来自淘系和抖音平台，致知两个平台的状态都较为平稳，于3-29销售额达到爆发性的增长达到3208.1W；麦檬在两个平台除去受到春节期间的影响，整体都呈现波动状态，淘系的整体销售情况要好于抖音，但波幅相似；开间KEIGAN淘系平台受促销影响较大，几个高点都来自于大促期间，抖音相对较平稳；CHICJOC只有淘系平台有所发力，于1-22达到峰值，销售额为708.1W。 (2026.1.1-2026.3.31) 致知 ASSORTMENT COMPARISON代表品牌TOP10组货结构分析 代表品牌「关键品类」销量/上新占比 致知、麦檬、开间KEIGAN、CHICJOC极简极奢作为「智性简约」风格的四大标品，在2026Q1期间，毛针织衫、毛呢外套与休闲裤在四个品牌中普遍具备较高销量占比；从品牌差异来看，致知的品类结构清晰，整体呈现阶梯状态，同时注重裙装的上新；麦檬将毛针织衫和毛呢外套为双核心品类，另外在T恤的上新发力较大；开间KEIGAN以较为休闲的毛针织衫、牛仔裤、休闲裤为主，在外套类例如短外套、皮衣方面有较多的上新比例；CHICJOC对毛针织衫依赖度最高，销量占比近三成，对下半身和外套的上新投入更高。MM 代表品牌「品类综合占比』 从四大品牌的品类结构变化来看，毛针织衫仍为占比最高的核心品类，稳居第一但同比去年有所下降；毛呢外套和休闲裤占比同步提升至12%左右，成为第二、三大支撑品类，其中毛呢外套同比上升最为明显。其他品类例如T恤、半身裙等占比均有不同程度下降。 代表品牌「关键品类」价格带趋势 从品类热销价格段占比来看，毛针织衫和休闲裤整体价格集中在400-500元区间，占比均为22%左右，其中休闲裤占比比较均匀，且集中在较高的价格区间，主打提升质感路线；毛针织衫更多担任走量的基础款，在定价上比较平价，与之类似的是T恤品类，200-300元区间达到33.4%，于第二名的500-600元区间拉开距离；毛呢外套位于高价位段，高度集中在1500元以上。 02 关键品类分析 ●关键品类分析「毛针织衫」 关键品类分析「毛呢外套』 关键品类分析「休闲裤」 〇关键品类分析「T恤」 关键品类销售分析「毛针织衫」 在面料方面，绵羊毛占比已达36%，包括羊毛占比也达到26.3%，且同比提升明显，品牌在主动推高羊毛含量；衣门襟方面，以套头为主导占比高达44.7%，另外在丰富度上也有所增加像是扣子、开衫等形式变多；在版型方面，直筒型和修身型占比相当，宽松款和常规款都有所减少，说明该品类还是以打底衫为主打；色彩方面，以羊毛为主，深灰、棕色等莫兰迪色系销量出现新增，整体色彩取向更柔和、克制。 代表品牌热销卖点分析「毛针织衫」 领型方面来看，圆/U领在四家都占据：半左右的位置，，另外翻领也成为了常驻领型，与之相似的还有打底的高领和半高领；肩型方面以正肩为主，特别是致知家占据了80%的比例；版型和肩型结合来看，致知家偏向紧身优雅的款式，麦檬家更休闲一些，开间家比起休闲再强调松弛感，宽松版型更多，极简极奢则较为平均同时加入一些内搭的吊带款式；袖型方面，Q1处于长短袖交替阶段，销量较高的偏向长款。 关键品类销售分析「毛呢外套」 在面料方面，绵羊毛占比大幅提升，成为绝对主导面料；羊驼毛明显收缩，羊毛略有增长；在衣门襟方面，系带占比最高达到27.1%，双排扣的同比有所下降；工艺方面，褶皱工艺作为新方面应用增多，同时系带、纽扣、立体裁剪等细节设计占比显著上升，说明产品在向更丰富、更具设计感的方向演变；色彩方面，以深灰为主，另外羊毛、黑色、驼色、藏青同比都有所增加。 代表品牌热销卖点分析「毛呢外套」 领型方面来看以西装/青果领和立领为主，，同时每家都有拓展翻领和连帽的领型紧跟市场需求；肩型方面，麦檬没有连肩的款式分散在插肩和落肩方面，与之相反的是致知连肩款高达80%，体现两者在客群的差异化明显；版型方面，直筒型和X型在版型上差别不大，主要体现在系带后最终呈现的视觉效果；长度方面，中长款和长款几乎平分秋色，各家在选择上也给出了更多空间，例如增加矮妹款和高妹款。 关键品类销售分析「休闲裤 在裤型方面，51.8%的占比意味着在26年Q1，超过一半的裤子都是直筒裤，是一个非常清晰的产品策略转向，宽松、笔直的廓形彻底取代了其他裤型；风格方面，以休闲为主占比达到40%；在面料方面，聚酯纤维有很好的保形性和垂坠感，占比最多，棉质同比增长最快；色彩方面，以黑色为主，米色、青色和灰色占比相当。 代表品牌热销卖点分析「休闲裤」 版型方面来看，四家都以宽松为主，其中致知家整体版型更为与之相反的是开间家集中于宽松版型；腰部方面和版型相似，致知更偏向正装的拉链款，其他家都是松紧腰偏多；长度方面，随着复古风的流行，开间和极简极奢家都出了七分长度；廓形分析，以更具包容性的直筒为主。 关键品类销售分析「T恤』 在面料方面，棉是绝对主力，占比都在67%左右，说明品牌坚持天然面料为主，棉和氨纶的组合作为新型面料受到很多消费者的欢迎；风格方面，休闲风占比从24.2%猛增至52.4%，占据过半份额，这说明品牌在26年Q1的产品策略全力向舒适、宽松的休闲方向倾斜；在袖型方面，直以常规和短袖为主，长袖同比去年增加明显；色彩方面，以黑白色占比最多，浅色系同比都有所增加。 代表品牌热销卖点分析「T恤 领型方面来看，开间和极简极奢以圆领为主，致知家一字领的占比较多；肩型方面麦檬以正肩为主，该品牌的T恤主打是白搭基本款，开间和极简极奢更为休闲一些，落肩和微落肩款式较多；版型方面，致知和麦檬版型更为合体，开间和极简极奢则是更多一些宽松款；袖型方面，Q1处于长短袖交替阶段，销量较高的偏向短款。 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话舌400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home