金融保险品牌高考季营销宣传方案【金融】【活动营销】【高考】
Activity ideas 背景分析·高考热点背景，为品牌传播奠定了基础 话题延展 极高关注 情感共鸣 高考话题多元且可与金融服务关联，中国人寿可围绕其延展话题空间，拓宽传播深度广度。 高考在社会上具有极高的关注度，是一个涉及众多家庭和社会各界的热点话题。 高考牵动家庭情感，中国人寿助力高考能引发家庭与社会的情感共鸣，让品牌获得情感认同而更易传播。 中国人寿开展高考主题活动能够吸引大量VIP客户（子女教育客群）以及社会公众的注意从而为人寿品牌提供了广阔的传播空间，奠定了传播坚实的基础 目的分析·三大维度分析，活动目的旨在提升形象，深化客群经营 n通过传播活动，加强与客户的沟通和交流，从而挖掘客户潜在需求，为进一步拓展业务提供机会。 策划思路·以高考进程为脉络，打造现象级城市营销活动 根据高考的时间进程，分阶段为VIP客户提供针对性服务，助力高考与人寿业务相结合，达成提升品牌、经营客群和拓展业务的活动目的。 《人寿牵手助力高考》 中国人寿“人寿牵手助力高考”高考系列主题客户活动 人寿牵手 这是中国人寿积极参与高考相关事务的直接表达，通过助力高考，展示人寿的责任与担当。 助力高考是一种将品牌名称自然融入主题的创意表现，传递出积极向上的情感力量。 整体表达人寿以高考为契机，将助力高考学子与自身品牌特色相结合，为考生梦想加油助力，达成品牌传播目的。 蓄力待发·人寿护航 内容排铺·三大阶段，十一项创意活动，全线排铺打造现象级传播事件 Presentation 具体合作方式及内容 高考前、高考期、高考后三大阶段呈现活动具体方式与内容 第一阶段 第三阶段 蓄力待发·人寿护航 贴心相伴·助力高考 规划未来·人寿前行 发挥人寿的社会担当预热高考氛围，实现社会化品牌传播 展现人寿的人文关怀公益助考，为高考顺利进行保驾护航 针对人寿的客群经营多元化服务，持续深化人寿品牌形象 蓄力待发·人寿护航 规划未来·人寿前行 贴心相伴·助力高考 发挥人寿的社会担当预热高考氛围，实现社会化品牌传播 针对人寿的客群经营多元化服务，持续深化人寿品牌形象 阶段创意·高考前：“蓄力待发·人寿护航” 为高考学子及家长提供全方位的考前支持和心理慰藉发挥人寿的社会担当，营造积极应考的氛围 动作一·祈福H5，为高考学子加油 制作创意H5，涵盖考前家长准备事项清单，并设祈福板块，家长可写祝福语并在线点赞为孩子祈福。 动作二·加油接力，人寿与高考学子同行 邀请明星KOL与人寿中的学长学姐，接力录制短视频发布平台，设置话题标签，以人寿名义为高考学子送上祝福 邀请知名明星、极具影响力的KOL以及中国人寿已毕业的学长学姐，接力录制精彩短视频。在视频中，以中国人寿的名义，为高考学子激情发起加油视频，突出《人寿牵手助力高考》这一鲜明主题。随后，将这些视频在微博、抖音等热门社交平台重磅发布，并精心设置话题标签，积极引导网友转发互动，共同为高考学子加油助威。 动作三·人寿联名，高考奶茶文创添动力 与中国人寿咖啡店合作，以“押题”为文创主题，邀专家预测押题，设计推出一系列高考加油咖啡文创，为高考学子添动力 与中国人寿咖啡店合作，做一系列主题文创通过“押题”为主题，做推广动作，营造话题噱头。 以押题为主题，融合人寿和咖啡文化内涵，传递对学子的 支 持 与 关 怀 打 造 系列文创品（杯套、便签、海报、书签等）。 除押题文创外，还推出一系列 与 学 习 考 试 相 关 的高考加油的周边，如“笔记本”“文创笔”“书包”等，与奶茶组成套餐。 动作三·人寿联名，高考奶茶文创添动力 <视觉内容-咖啡联名宣传海报> 动作四·活力解压营，轻松迎考 为VIP客群子女举办活力解压营活动设置解压运动，考前心理专题讲座等项目，助力高考学子轻松迎考 举办解压运动会，设置多种趣味项目。邀请专业的体育教练现场指导，确保活动的安全和有序进行。 举办心理疏导讲座，邀请资深心理专家，以生动的案例和实用的方法，讲解如何应对压力，调整心态。 蓄力待发·人寿护航 规划未来·人寿前行 发挥人寿的社会担当预热高考氛围，实现社会化品牌传播 展现人寿的人文关怀公益助考，为高考顺利进行保驾护航 针对人寿的客群经营多元化服务，持续深化人寿品牌形象 阶段创意·高考期：“贴心相伴·助力高考” 在高考期间为客群子女提供贴心的服务和关怀展现人寿的人文关怀，为高考顺利进行保驾护航 动作一·助力海报，传递关怀 线上线下发布助力高考海报传递人寿人文关怀 设计一系列色彩鲜艳、富有感染力的助力高考海报，营造积极的高考氛围，传递人寿对高考学子的支持，表达人寿关怀 设计涵盖全面的高考注意事项。包括考试必备物品及时间安排的提醒。 充满活力的色彩搭配鼓舞人心的话语，激励考生为梦想拼搏。 设计以呈现大学生活的精彩场景，激发考生对未来的憧憬。 动作二·便民服务，贴心助考 线下设置便民服务点，提供物品和服务，展现人寿贴心助考 动作三·人寿接送，专属服务 为VIP客户子女提供线下助考接送车服务，展现专属关怀 通过电话、短信等方式与VIP客户沟通确认接送事宜，提前规划接送路线，确保考生准时到达考点 为VIP客户提供人寿助考接送车服务，车辆统一装饰人寿标志和高考祝福标语 蓄力待发·人寿护航 贴心相伴·助力高考 发挥人寿的社会担当预热高考氛围，实现社会化品牌传播 针对人寿的客群经营多元化服务，持续深化人寿品牌形象 阶段创意·高考后：“规划未来·人寿前行” 为客群子女的未来规划和身心放松提供帮助面向群众创意多元化服务内容，持续深化人寿的品牌形象 动作一·高考防诈H5 线上发布防诈H5，发挥金融机构的风险提示作用 动作二·高考志愿填报公益讲座 举办“人寿牵手助力高考”高考志愿填报公益讲座线下举办线上直播，为客户提供更贴心、更专业的“教育+金融”服务 举办高考志愿填报公益讲座，邀请教育专家、高校招生老师等作为嘉宾，为考生和家长讲解志愿填报的技巧和注意事项。讲座采用线下现场讲座和线上直播相结合的形式，通过社交媒体进行宣传推广。 <讲座活动要素> 活动排铺：06月15日-19日 活动时间：06月17日 活动地点：酒店-3楼 活动人数：50组家庭 活动主标：《人寿牵手助力高考》 活动主题：中国人寿“人寿牵手助力高考”高考系列主题客户活动 活动形式：线下现场讲座+线上直播+人寿产品推广 动作二·高考志愿填报公益讲座 动作二·高考志愿填报公益讲座 <讲座流程规划> 动作三·考后放松市集 联动人寿咖啡店，线下举办放松市集，让考生畅享青春时光。 市集设置人寿咖啡摊位、文创摊位、人寿信息展点，并配备音乐、舞蹈等演绎展现中国人寿的服务温度，提升客户满意度和忠诚度。 动作四·高校研学，筑梦未来 整合教育资源，针对VIP客户子女开展高校研学活动进一步提升VIP客户对中国人寿的认可度 为VIP客户子女组织高校研学活动，精心挑选各地具有特色和代表性的高校作为考察目的地。活动安排豪华大巴接送VIP客户子女前往高校。在高校内，由专业校园导游引领学生们参观校园，并组织学生与高校的学长学姐进行交流互动深入讲解高校的悠久历史、学科特色以及丰富多彩的校园生活。 媒体策略思考 投放策略的“三步思考” 子女高考阶段的VIP客户属于新中产家庭人群，他们偏爱线上社交媒体且关注高考各阶段热点，活动媒体投放需据此精准规划。 高考热点分析 子女处于高考阶段的VIP客户，经济状况较好，重视子女教育且在家庭中为决策者，这使得他们期待高品质服务且对高考相关事务关注度极高。 备考时关注学习方法和资料等，高考期间关心考场服务，高考后聚焦志愿填报和教育资金规划，不同阶段热点影响媒体投放内容。 这类客户偏爱线上社交媒体，主要关注教育、金融理财相关的官方账号或者知名博主，他们习惯从线上社交平台获取信息。 媒体投放策略呈现· 核心策略： •围绕目标高考期间的生活场景，强化品牌记忆•根据不同推广内容、宣传节点，匹配相应媒体、内容与渠道 核心渠道： •线上（意见领袖+精准投放+用户共创）•线下（出行场景+自有银行营业厅宣传） 核心任务： 线上——扩大曝光面积，凸显产品价值 •意见领袖：增强认同感•精准投放：聚焦核心人群，高效引导转化•用户共创：真人朋友圈、素人，制造讨论度与关注度 线下——扩大上端曝光开口 •出行场景：重点CBD电梯+地铁公交+户外场景覆盖•自有银行营业厅宣传：营业厅广告、宣传折页 媒体资源特点 媒体资源一览· 各媒体资源特点· 小区、写字楼、商场广告投放 辐射用户生活场景各个角落，强化产品优势感知进入消费者的认知圈，增强产品考虑度，促进转化 到达率高达84%，品牌记忆效果高达80%以上 微信、微博、小红书KOL投放 所有事件推广，根据需求安排与其匹配的KOL推广 从专业角度为目标受众发布相应原创内容，增强产品公信力，从而做到转化产品销售…… 相关媒体资源 相关媒体资源·教育专家合作资源推荐 全国范围内，甄选资深高考志愿规划师，助力传播 项目服务方案 服务方案·项目服务方案整体思路 •针对项目进行复盘•评估活动效果•整理相关资料，梳理活动过程的优劣之处复盘成案提交汇报 •流程管理•媒体管理•物料统筹•人员邀请 •媒体宣推•现场搭建•项目执行 •提前跟甲方沟通年度/季度/月度整体传播方向确定并沟通传播形式（事件、活动、视觉......）•确定策划、视觉方向 ①策划背景②品牌特性③核心目的：为提升品牌形象？为引爆公关传播？为促进销售？④评估项目成败的核心标准：物料?现场效果？与会客户？⑤基本信息：项目类别?主题?费用预算?执行内容? ①VI系统电子版（LOGO、标准色、禁用色或禁用搭配）②以往各类项目的资料照片③客户接口人及接口人上级领导的姓名、职级、电话、手机、E-mail等基础信息 服务方案·项目策划 策划会 策略会 ①必须到会者：项目组全体成员、设计部代表、客户服务部接口人员②会议主持：项目经理/客户经理③会议记录：项目执行④会议流程：u对客户及其项目进行简介 ①会议主持：客户经理②会议记录：项目经理③必要参会人员：部门经理、设计部经理、项目经理、项目执行④前端讯息介绍（客户经理或者项目经理）包括：客户名称、企业MI、企业VI、近年客户动向、客户端主要决策者介绍、项目战略意图、项目功能、项目目标、项目时间点；⑤必须形成决议：项目定位、项目策略、各职能模块接口人、项目推进流程； u对客户对项目的预想进行介绍u说明项目的必备环节及已确认实施内容u说明费用预算及操作周期（保障会中讨论内容符合预算，并能在操作周期内完成）u主题讨论（贯穿活动的主线思路及表现元素）u创意亮点讨论（亮点环节必须具备可实施性）u流程细节及现场装饰与流程的配合（确保装饰设计与方案内容统一） ⑤必须形成决议：方案风格、方案模块构成及模块撰写责任人、方案内容及流程、方案完成时间、报价形式及分块预算； ①全体提案人员必须正装出席；②全体提案人员必须与客户约定时间15分钟前到达，整装后集体进入提案场地③提案前检查：电脑与投影设备连接情况、如需播放音视频文件需检查音响连接情况并调试音量大小、激光笔/录音笔等小型电子设备的运转正常④提案陈述：应采用简洁、中速、形象的语言讲述提案内容及预期的实施效果⑤客户访问：向客户说明我方希望取得的信息或资料（尽量争取客户方向我方提供更多的信息及资料）、说明我方需客户方配合哪些工作、解决哪些问题⑥提案反馈：仔细记录客户的每一点反馈意见（客户每一个顾虑及疑问点，方案修改方向及客户的创意性想法），再次明确客户的思路及方向⑦会后决议：下次提案的时间、地点及提案内容，会后的工作安排（包括客户方应配合的工作）、确定哪些是急需解决的核心问题、哪些工作需同步展开、我方与客户方的沟通机制（如何配合）⑧.....项目确认，展开相关工作 服务方案·物料统筹把控 活动物料统