2023致敬悦享生活家邮政银行信用卡活动品牌宣传推广方案

致敬悦享生活家 你悦享我越惠 CONTENTS 01 02 活动基本要素 03 线上推广策略 04 线下推广策略 主题释义 “悦享生活家”的身份标识 中国邮政储蓄银行，自推出悦享品牌系列活动以来，已开拓出了大量优质客户资源、积蓄了较好的口碑及品牌能量。 在本案中，我们用心解读企业文化及活动内涵，在原有的品牌基础上，提炼出“悦享美好生活——悦享生活家”的文化内核，打造品牌IP——悦享生活家，并通过制定多维度推广策略，以最大力度实现活动宣传、客户激活、品牌推广的效果及目标。 WHERE 悦享 是诸事顺利的愉悦、是被懂得的喜悦；是享受的状态，是分享的快乐。 生活家 是在平凡日常中，用心感受、雕刻精彩的一个人、或一群人。 年龄分布：25-45岁 生活习惯：喜好美食、购物、影音、健身美体、出行旅游 个性特征：善待自己、热爱分享、追求时尚、喜好新鲜 悦享生活家是一群什么样的人 社群分类：家庭圈、朋友圈、白领圈、兴趣圈（车友、美食、购物、旅游） 邮储“悦享”品牌活动面向的客户群体，正是这样一群人，我们将他们定义为： “悦享生活家” 在此次长周期、大力度的活动中，邮储将以“你悦享我越惠”的心意，致敬这群悦享生活家。 02 活动基本要素 Basic elements of activity Activity purpose 推广邮储信用卡及联名卡。 增强品牌曝光度，传递“悦享生活家”的品牌文化，引起客户共鸣，积累口碑。 吸引新用户开卡激活，通过权益刺激存量客户参与。 Active elements Active content 主题：悦享美好生活，天天有优惠，周六五折。 主题：悦享激活、交易有礼。 活动内容：A.悦享激活有礼B.悦享交易有礼 活动内容：持邮储银行信用卡至指定商户悦享满100-20优惠，周六五折优惠。 邮储信用卡悦享活动， 通过线上、线下，多维度、多资源、多话题的联合打造，如以“全城寻找悦享生活家”“邮储助你悦享生活”等话题，以“优惠””分享”“共享”等关键词，掀起客户群体品悟生活、享受生活的热潮。 03 线上推广策略 Online promotion strategy 强化宣传增强互动 创造话题投放短片 线上直播持续引燃 活动中期以优惠权益及趣味话题吸引用户在消费用卡过程中，自发进行拍摄分享，参与多线活动，同时设置赞数排名，提高参与感。 活动后期针对话题赞数排名进行统计，线上直播颁奖，再次升华“致敬悦享生活家“活动主题 内容风格以“幽默、有趣、情感共鸣”等关键词为导向，贴近群体，宣传基本活动内容，增强互动链接点。并打造与邮储固有面貌不同的异次元形象，通过反差刺激大众认知。 6.自媒体：图文、短视频、直播形式 抖音官方广告、当地大v联合推广；微博开机报头、细分大V联合推广；知乎、头条、百度贴吧、百度知道、微视、豆瓣、西瓜、爱奇艺、小红书、腾讯视频、优酷、陌陌等相应版块。 从“悦享美好生活”的活动主题中提炼出“分享更多美好”的核心 用以贯穿所有内容并针对不同社群进行平台的推广投放 推广内容——策略 全方位强化人群对美好生活的向往、认同邮储信用卡帮助生活更美好等等 从而刺激大众互动及分享话题，以此达到营销推广的效果，并实现正能量的长久扩散，为品牌积蓄口碑、激活潜在客户。 如亲友间的互动、日常趣事、常见话题 如信用卡的优惠、规则、申请方法、开卡流程说明 主题举例：爱车保养薅羊毛指南；葡萄美酒夜光杯，周六五折带你飞。 主题举例：老公哪来这么多私房钱；妈妈再也不用心疼油钱；和朋友最多的对话。 适用平台：短信、邮件、公众号、朋友圈、各大网站、自媒体短视频、直播。 适用平台：微博热点、网站论坛、自媒体短视频 主题举例：今天，我是一个浪漫制造机器；一张邮储信用卡如何玩转周末。 主题举例：黄晓明在线”卑微”，你有过什么卑微时刻？ 适用平台：自媒体 适用平台：微博热点、网站论坛、自媒体短视频 主题举例：xx商圈哪家店是你的心头爱；招募/寻找悦享生活家 主题举例：令人迷惑的买单行为艺术；宅男逆袭之路。 适用平台：自媒体 适用平台：H5、自媒体传播 04 线下推广策略 Offline promotion strategy 公交站牌、地铁车厢、电梯门贴以海报的方式呈现活动内容 风格呼应宣传视频语言类型参考长沙方言如“呷饭穿衣，哈要好好韵神“ 地推、商户端…… 地点：网点阵地、拓展活动场地每个分行至少选择一个商圈开展一次现场驻点宣传活动，实现活动宣传、现场办卡、激活效果。 分常规场地活动与重点场地活动，以点带面，形成全系列的活动并打造一定的品牌效应。 在活动地点门口设置宣传咨询平台， 咨询内容主要为信用卡产品等业务(各营业网点提供宣传单及咨询人员)。 线下网点信用卡物料布置与设计， 围绕主题”致敬悦享生活家“设计易拉宝、吊旗、柜台贴、椅背贴、海报、墙贴等物料布置，增强信用卡办理氛围感。 悦享小小生活家 于各区域重要商圈及楼盘，设置服务台。安排人员现场制作并免费赠送棉花糖、巧克力、转盘糖人、造型气球等，吸引儿童，以增强与潜在客户的交流机会，提升开卡率与活动参与度。 SEARCH 悦享生活家·快闪活动 以年轻人喜闻乐见的方式，彰显生活家的活力与快乐，以此吸睛、推广客户市场。 邮政版大富翁游戏（地贴即可），通过掷大骰子，随机走不同的步数，完成对应的动作，如：原地跳三下、邮政助你快三步等，最终先闯关成功者可获得奖励！可多人同时玩，亲子齐上阵。 悦享生活家擂台赛&线上薅羊毛大赛 如用同一个篮子，谁能有技巧的装最多的道具，即胜出；用最省步骤、最省力、最省时间的方式完成游戏目标等，真人抓娃娃游戏，每一位参赛者都可以获得小小礼物一份。 并可参与线上薅羊毛大赛，提交“曾经得过最大优惠的一件事”，比出谁是薅羊毛之王。可参与线上“我是悦享生活家”视频比赛，分享生活技巧。 统一制作“致敬悦享生活家”特惠商圈商户标识、长图漫画等，并设计被商户乐于接受的终端标注宣传品进店宣传。 依据商家性质划分系列感标识，同时与品牌内涵结合，形成规模化“致敬悦享生活家”商户体系。 05其他页面致敬悦享生活家宣传片户外大屏投放 与在网络上掀起共鸣狂潮的《后浪》、《看见》一样，邮储信用卡的背后也有这样一个群体——悦享生活家，他们热爱生活中的点滴细节，不遗余力为美好事物而奋斗，他们是邮储精神的具象化，也是邮储不断创造优质资源的动力源泉，致敬悦享生活家，就是在致敬热爱，致敬美好，致敬每一个平凡而伟大个体。 以B站《后浪》、快手《看见》宣传片类型为参考提炼邮储用户特质，以“致敬悦享生活家”为主题，拍摄出具有共鸣感、话题性的宣传片，配合线下宣传，投放至重点商圈。 用户端与商户端共同围绕“致敬悦享生活家”形成宣传闭环。 赋予合作商户高质高端的品牌形象，给予持卡用户健康消费、美好生活的精神引导。 并以此为契机，在之后的活动内容中不断对主题补充完善，打造独属邮储“悦享”活动的品牌文化圈。