悦享生活家活动总结
主题释义
- 主题：“悦享美好生活——悦享生活家”
- 释义：“悦享”指诸事顺利的愉悦、被懂得的喜悦，以及享受和分享的快乐；“生活家”指在平凡日常中用心感受和雕刻精彩的人。
- 目标群体：25-45岁，喜好美食、购物、影音、健身美体、出行旅游，追求时尚、热爱分享的人群。
- 社群分类：家庭圈、朋友圈、白领圈、兴趣圈（车友、美食、购物、旅游）。
活动基本要素
- 活动目的：
- 推广邮储信用卡及联名卡。
- 增强品牌曝光度，传递“悦享生活家”品牌文化，引起客户共鸣，积累口碑。
- 吸引新用户开卡激活，通过权益刺激存量客户参与。
- 活动内容：
- 悦享激活有礼：新用户开卡激活奖励。
- 悦享交易有礼：持邮储银行信用卡至指定商户消费满100减20，周六五折优惠。
- 主题：悦享美好生活，天天有优惠，周六五折。
线上推广策略
- 核心策略：强化宣传增强互动，创造话题投放短片，线上直播持续引燃。
- 内容风格：幽默、有趣、情感共鸣，贴近群体，宣传活动内容，增强互动链接点。
- 推广内容：
- 提炼“分享更多美好”为核心，针对不同社群进行平台推广。
- 主题举例：
- 亲友互动、日常趣事、常见话题。
- 信用卡优惠、规则、申请方法、开卡流程。
- 汽车保养、美食优惠、家庭消费场景。
- 浪漫制造、生活技巧分享。
- 商圈推荐、买单行为艺术。
- 薅羊毛大赛、视频比赛。
- 适用平台：
- 短信、邮件、公众号、朋友圈、各大网站、自媒体短视频、直播。
- 微博热点、网站论坛、自媒体短视频。
- 自媒体、H5、自媒体传播。
线下推广策略
- 宣传物料：
- 公交站牌、地铁车厢、电梯门贴海报。
- 网点阵地、商圈现场驻点宣传。
- 易拉宝、吊旗、柜台贴、椅背贴、海报、墙贴等。
- 地推活动：
- 设置宣传咨询平台，提供信用卡产品咨询。
- 悦享小小生活家服务台，制作并免费赠送棉花糖、巧克力等吸引儿童。
- 快闪活动：
- 邮政版大富翁游戏、悦享生活家擂台赛、真人抓娃娃游戏。
- 线上薅羊毛大赛、“我是悦享生活家”视频比赛。
- 商户合作：
- 统一制作“致敬悦享生活家”特惠商圈商户标识、长图漫画等。
- 设计终端标注宣传品进店宣传，形成规模化商户体系。
其他推广
- 宣传片投放：
- 拍摄“致敬悦享生活家”主题宣传片，参考《后浪》《看见》风格。
- 投放至重点商圈户外大屏。
- 宣传闭环：
- 用户端与商户端共同围绕“致敬悦享生活家”形成宣传闭环。
- 赋予合作商户高质高端的品牌形象，给予用户健康消费、美好生活的精神引导。
- 不断补充完善主题，打造独属邮储“悦享”活动的品牌文化圈。
