抖音年度女性营销项目《生动的她》【抖音营销】

女性的社会影响力越来越大「「女性话语权提升，更多女性主动成为创造者与定义者在更广阔舞台绽放成为推动经济发展的重要力量 女性受教育程度的提高与高收入女性比例增长，推动了女性消费力的增强人口规模：女性社会影响力越来越大 15-65岁女性消费人群年龄分布15-65岁作为女性主力消费人群，人数达4.6868% 女性有能力为萎靡不振的全球经济提供动能，然而世界各地的歧视性法律和实践。 阻碍女性与男性平等地就业或创业。消除这一差距可将全球全球女性潜力：中国女性力量： （世界银行集团：2024年女性、商业和法律报告）GDP提高20%以上，等于将未来十年的全球增长率扩大一倍。 经济论坛发布的《2023全球性别差距报告》显示，中国女性劳动参与率达63.7%，远超47.3%的国际平均水平。男女两性间的劳动参与率差距缩小为14.43个百分点。 女性意识觉醒 社会、文化、个体，无论是大众还是个人女性都在创造属于自己的herstory全方面、全方位彰显出鲜活生命力 女性跨界消费崛起 2025女性品质生活趋势洞察报告 抖音相关#改车 话题浏览量小红书相关#改车 话题浏览量 100.4亿播放78.6亿播放#汽车内饰改装-33.8亿播放# 露营车改装-28.3亿播放 # 车贴-# 隐形车衣-# 我的车真好看-24.2亿浏览# 汽车改装-11.8亿浏览# 汽车改色-4.0亿浏览# 床车改装-1.8亿浏览 85.1%认同 54.3%认同 风格偏男性化，部分宣传点不尊重女性、迎合男性喜好) 女性话题热度高且丰富构成新叙事 抖音女性相关话题占据流量高地，话题涵盖美妆、母婴、情感、非遗、创业等多元赛道。内容跳出标签化叙事，不断出现“她主张、她成就、她享受”的真实叙事 Project项介 绍Introduction 全年annual plan规划 进取，还是遇到困难时的坚韧不拔，她们都在汲取养分，努力地向上生长着，也在生长的路上见证着彼此如何将生命的枝桠，伸向更广阔的天空。 生动绽放记录｜她的宣言 新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性内心渴望改变却又充满迷茫，她们不满足于空泛的励志口号，而是更多真实、多元、有共鸣、可借鉴的女性生命样本，为自己的新年规划寻找具体的精神坐标与行动灵感从新年启程 新京报《生动绽放》年度女性主题访谈 拟邀访谈嘉宾「 晶晶郭 生动绽放记录｜她的宣言处处生动市集｜她的舞台 新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性内心渴望改变却又充满迷茫，她们不满足于空泛的励志口号，而是更多真实、多元、有共鸣、可借鉴的女性生命样本，为自己的新年规划寻找具体的精神坐标与行动灵感对于当代女性而言，妇女节的意义已经从“被赞颂”转向“被看见”和“相联结”她们需要一个能自由展示个性、结识同频伙伴的场域，而最鲜活生动的生活就发生在热闹的菜市场里，琳琅满目的商品、讨价还价的声音每一处都是日子生动的模样，女性也往往是市集中的重要角色。就在烟火之中 水果、买漂亮的鲜花、买闪闪发光的珍珠项链……在各色生活碎片里看到「生动的她」时间：3.8节点地点：成都麓客岛 的宝藏单品”等功能区，形成一条可逛、可买、可玩、可拍的沉浸式街区，再现女性从日常采买到精神疗愈的完整体验动线。 舞台。主理人可以在这里讲述她的品牌故事、创业理念或一个产品背后的灵感。 个摊位（账号仅为示例，具体以实际执行为准） 品牌权益植入「 拟邀摆摊嘉宾「「 颜值超高、动手能力超强的零食DIY摆摊博主噗噗叽叽 “朱珠和朋友的二手市集”一度成为社媒热议话题朱珠 在体验中建立属于自己的秩序 城市企划 山川湖海，还是重新发掘街巷里的新鲜角落，她们总是用好奇的眼光打量世界，在亲身经历中拓宽生活的边界。� 生动城市探索｜她的城市在城市生活中，一种 “附近失语症” 正在蔓延。大多数女性的活动轨迹被固化在“家-公司-商场”的黄金三角里，但真正的生动，恰恰隐藏在被我们忽略的“附近”城市的毛细血管里，总是蕴含着各种生动的样子藏着不为人知的浪漫 最爱的深夜面包店、看日落最完美的天台等等 生动绽放记录｜她的宣言生动在此间处｜她的远方 新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性内心渴望改变却又充满迷茫，她们不满足于空泛的励志口号，而是更多真实、多元、有共鸣、可借鉴的女性生命样本，为自己的新年规划寻找具体的精神坐标与行动灵感雪山、草原、森林、湖泊，大自然里有着一幅又一幅生动的画卷，母亲的生动也不只是都市中被通勤、会议、孩子精确分割的样子，还有在旷野的风中一种本能般的苏醒与回应。是心灵的阿勒泰 同年龄段的妈妈们参与，跟随一位本地女性向导，在自然里感受生动的信号内容产出：记录在旅行中发现的美好/遇到的挑战 娱乐圈的时髦母女，一起旅行一起感受 42岁单身妈妈，可以是自己生活里的风 00后妈妈时髦养娃，但也可以有自己的时间感受美好 「 放肆生动的她，是坚定做自己的她。不随波逐流，只随内心 律动，大笑时光芒万丈，伤感时亦不掩泪光，热爱与投入全凭本意。她的喜怒哀乐，皆因真实而动人。 生动运动场｜她的赛场 近年来，女性体育市场呈现出蓬勃发展的态势。从打破纪录的观赛数据到座无虚席的体育场，女性运动已成为一股不可忽视的力量。听说，一生要强的中国女人，连用跑步机的时长都比男性会员多5分钟，在世界杯这样的全民体育盛事面前，女性也在享受着赛事的集体氛围和情绪释放不为输赢为尽兴世界杯赛事期间： 姐妹运动场 活动地点：昆明公园（暂定） 多种生活方式，打造一个属于全体女性的运动派对。生动，就是要动起来。 感官徒步：闭眼/专注聆听自然声音的慢走体验树木瑜伽：借助树木进行靠立、拉伸的户外瑜伽地形利用游戏：利用小坡道、台阶进行间歇训练 双人瑜伽镜像挑战：两人一组完成对称动作，拍照打卡阻力带接力赛：4人一组，使用不同阻力完成协作任务平衡感大考验：在瑜伽球/平衡垫上完成指定动作计时 品牌补给土豆车「「 生动绽放记录｜她的宣言生动音乐直播｜她的七夕 新京报《生动绽放》年度女性主题访谈《生动的她》音乐会直播 会直播，让每个她都能在这里找到属于自己的、最生动的节日答案。活动时间：七夕拟邀嘉宾 回响Echo 年终企划 场。她拥有让周围的世界更加美好的能力，生活的细枝末节，皆是她内心世界的动人映照。 生动有迹可循｜她的力量 冰雪从未只是男性的领地，在零下的温度里，女性用热度书写的故事正在重新定义：力量可以优雅，极限可以温柔，征服可以充满共情。冰雪上的女性力量是冰雪之上如极光般多元绚烂的女性光谱——每一束光都有自己的温度与轨迹。就是冰雪之上 01.生动有迹可循冰雪上的女性力量 1-3分钟沉浸式跟拍场景示例： 多媒体装置展览展项构思： 每期15-20分钟微纪录片第一集：《雪线之上》（高山滑雪女运动员的孤独与征服） 清晨5点，女子雪车运动员的力量训练冰壶队女队长在战术板上画出的“女性直觉” “冰封的呐喊”：用冰雕塑记录女性运动员比赛时的声音波形 第二集：《冰刀划出的诗》（花样滑冰的艺术表达与身体政治）第三集：《零下三十度的温暖》（冰雪赛事保障女性工作者群像） 第四集：《雪场外的战场》（退役女运动员的第二次人生） 滑雪场女救护员背包里除了装备还有什么暴风雪天，女子巡逻队如何勘察雪崩风险 “雪的肌理”：放大镜下的雪晶与女性手掌纹路的对比 “热度的痕迹”：热成像展示女性运动时身体的能量分布 生动绽放记录｜她的宣言年度Live大片｜她的2026 新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性内心渴望改变却又充满迷茫，她们不满足于空泛的励志口号，而是更多真实、多元、有共鸣、可借鉴的女性生命样本，为自己的新年规划寻找具体的精神坐标与行动灵感从新年启程生动最直观的体现就是————Live图，很多人喜欢苹果手机的一大原因就是Live图有很多人说“Live图是世界上最伟大的发明”，在年终这个适合收官总结的时刻是时候把聚光灯放在每一个平凡又生动的女性身上因生动而不凡 的年度Live大片》展，同时在展览现场为生动的她们颁奖拟定地点：阿那亚 年度最佳服化道（穿搭、妆造）最佳客串角色（陪伴她们的宠物或心爱单品） 一幅红毯。每位到场女性都可在此为生动的自己留影。 顺应女性热度联合刀姐doris 发布「她经济」趋势白皮书发布「她经济」趋势洞察 campaign互动量增长136%，女性对年龄的焦虑逐渐缓解，迫求自职业破界 女性摄影师、攀岩教练等职业笔记增长235%，凯乐石“她的攀登” 蝶讯建议 针对熟龄女性推出“抗衰+赋能”组合产品(如胶原蛋白+职业培训课程)，满足女性对年龄和职业的双重需求。与女性运动员、艺术家联名 公众号发布「「 全媒体宣发「 多维解读引爆话题热度，借助全网媒体联动扩散，赋能品牌价值提升。 三联生活周刊 主话题阵地运营活动阵地植入品牌&线上资源集中引爆激发用户互动，助力品牌实现海量曝光#她让生活如此生动 定制女性达人内容赋能传播矩阵 以“女性自我觉醒与成长”为核心，聚焦汽车文化、自由出行与女性价值实现的深度结合，打造汽车品牌与新时代女性群体之间的情感共鸣桥梁。通过真实故事、跨界对话、沉浸体验等形式，为汽车品牌塑造兼具社会价值与商业价值从而帮助产品提上曝光度，话题度和转化率。04. 达人创意内容「出发的勇气」以“一辆车+四个女性+四座城”开启自驾行，展现汽车作为“自由载体”对女性生活的赋能 载体，4位女性轮流担任“主驾”，每期驶向一座城市，记录一路中不同女性与“车”之间的相处点滴。