阿维塔AVATR_200k User Ann Project

20万⽤户⾥程碑⼤事件 主⼒⻋型），证明中国品牌具备对标BBA⾼端线的定价能⼒，成为⾸个在⾼端市场（20万40万区间）站稳脚跟的中国智能电动⻋品牌•市场卡位：20万⽤户中30%来⾃BBA增换购需求，体现“技术平权”对传统豪华壁垒的穿透⼒为品牌⼼智占领的关键⽀点，᯿塑豪华⻋⽤户画像。•品牌影响⼒与声ᰁ的跃升，成为资本市场和潜在合作伙伴强有⼒说服点。 售价50万仍三周斩获500单，验证⾼端出海可⾏性。为2025年50国160家渠道的扩张奠定⽤户⼝碑基础。 对阿维塔品牌⽽⾔，20万⽤户意味着 品牌价值层⾯-质变从产品交付到⽤户共同体的价值升维 市场层⾯-ᰁ变完成从集团⾼端试⽔到品牌主流突围 以⽤户量突破20万⼤关为契机，开启品牌知名度⼤突破与种草战役 其他品牌，在⽤户⾥程碑的时候都在做什么？ 传统主机⼚诸如⼤众、埃安，将⽤户⾥程碑与回馈感恩⽤户活动挂钩，推出优惠政策以销售为导向，反响平平⽐亚迪⼩鹏则侧᯿品牌传播，⽤户只是“参演”道具，⾃说⾃话未注᯿⻋主实际利益，在⻋主之间报收诟病。 阿维塔20万⽤户⾥程碑⼤事件传播突破点区隔在于回归⽤户，与⽤户⼀起「造事」 乃⾄公众认知⾥，阿维塔依旧有可能⻓期背负“⼩众品牌”的影⼦对市场⽽⾔，阿维塔20万⽤户的体量仍然很少 但，少有少的好 ⼩众有⼩众的腔调和鹤⽴不群的形象 20万个TA「不从俗，不孤单」说到UNIV⻋主，你脑海⾥出现的是追⻛少年…但你⽆法⽤单⼀的刻板印象，定义个性不同的阿维塔⻋主 他们是⽆法⽤共性表达的⼀群⼈，他们⽆法被概括、被归类、被贴标签… 世界框不住有激情，探索不⽌ 循轨不蹈矩有热爱，尊崇内⼼ 他们对阿维塔的热爱和向往，很具象也很真挚—— ⾥程碑属于每个热爱者，荣耀归于共同奔赴的我们，对品牌⽽⾔，是TA们，更是朋友们———— 阿维塔和TA的朋友们绽放季（ICON突出20万）「我们的热爱」 “我”是探索城市的科技先锋，“我”向往设计带来的美学灵感，“我”更是不断奔赴热爱的⽣活家。20万个“我”，带着20万种热爱、20万份信任，共同选择阿维塔：这个选择，让我们彼此相连，从独⽴的个体，凝聚成⼀个更有⼒的「我们」。 从“⽤户关系”到“共创热爱”的意义升华 从“⽤户”到“朋友”的⻆⾊转变 阿维塔和TA的朋友们绽放季「我们的热爱」Duis eget sapien elementum, placerat massa sit amet, facilisis tortor. Nulla sit amet ligula ac diam pretium placerat eget non enim.Sed fringilla vehicula est a pellentesque. Mauris lobortis, erat velmattis tincidunt, magna tellus pulvinar sem, vitae bibendum antemauris eu leo. Fusce quis sem et ligula fermentum semper ac eget.Donec eu arcu nec diam accumsan tempus quis eu felis. Integer commodo condimentum ligula vitae pulvinar. In vestibulum, metusvitae volutpat fermentum, dui felis vulputate ipsum, at laoreet elitaugue ac erat. 20万个有个性、有灵魂的⼈选择阿维塔，是品牌最具价值的“资产”所谓“⼩众”在现阶段，塑造了⽆与伦⽐的认同感： TA们像⼀颗颗种⼦，期待绽放20万个TA的与众不同的体验，就是最好的传播故事线。 以20万⽤户⾥程碑事件为契机实现品牌⼤范围认知穿透，俘获A3⼈群。 品 赢⼈⼼：借20万⽤户达成契机提升品牌势能，描绘⽤户画像，提升⽤户⾃豪感和⾃信⼼，构建品牌⽤户资产阵地。 赢流ᰁ：通过激活20万⽤户，引发共鸣，增强对品牌的信⼼，为接下来品牌营销、⽼带新打造新的传播场域。 通过创新⽤户活动，⼤范围带动试乘试驾，助⼒销售达成。 20万⽤户⾥程碑⼤事件第⼀弹：1⽀⼤⽚————⽤户奔赴热爱共鸣⼤⽚《绽放》 20万⽤户共鸣⼤⽚《绽放》献给每⼀个热爱⽣活的⼈ 丰富的⼈⽣厚度，凭热爱绽放。⽽阿维塔则让热爱这颗种⼦，在20万个TA们的⼼中绽放。热爱是⼀切的理由和答案，这群挑剔者们（精英）有坚持有热爱，有⾃⼰追求和不妥协的精神，让热爱绽放，奔赴⾃⼰⼼中的向往。我们以绽放为题，演绎品牌-⽤户，⽤户-⽤户彼此的⿎励⽀持和认同。 20万⽤户共鸣⼤⽚《绽放》创意策划 展现形式：⻋主故事纪录⽚ •视频时⻓：10分钟（⾜以深⼊讲述故事，并保持观众的沉浸感） •核⼼价值观：奔赴热爱，勇敢绽放•叙事结构：三段式结构——“埋下的种⼦”、“⽣⻓的⼒ᰁ”、“绽放的时刻”•内容逻辑：本⽚将记录⽤户们如何凭借内⼼的⼒ᰁ，突破界限、打破常规，最终迎 来属于他们的⾼光时刻。代际⽭盾、⾃我身份与社会⻆⾊、传统与创新 等有话题且引⼈思考的冲突设置，既是⽤户个⼈故事的绽放，也是阿维塔品牌价值——“奔赴热爱”，在万千个体身上鲜活映照的绽放。 20万⽤户共鸣⼤⽚《绽放》创意策划 纪录⽚出镜⻋主⼈设建议（科技美学⽣活家、精英们） 通过⻋主们娓娓道来讲述⾃⼰的故事，彰显“科技美学⽣活家”的⽤户形象，⽤富有认同感价值感的表达传递精英态度。采⽤纪录⽚形式，凸显真⼈真事真感情的真实感，强化品牌价值。镜头⾼级质感，衬托⽤户精英形象。 20万⽤户共鸣⼤⽚《绽放》故事⼤纲 以⽤户为核⼼，通过纪录⽚制作流程，从⻋主故事筛选，到᯿点⻋主前采，充分挖掘⻋主故事，记录拍摄⼀个个鲜活、温热、奔赴在各⾃热爱⾥的灵魂。真实再现这群⽤⾏动定义“科技美学⽣活家”的同⾏者们，呈现⼀部引发20万⽤户⼴泛共鸣的的影像诗篇。 讲述⼈：⻜⾏员阿维不是将就，是打从⼼ 讲述⼈：新晋律师阿“我所有的努⼒，都配 讲述⼈：⼴告⼈创业从新媒体运营，到⼴ 底觉得，就是它了。⻜机的终点是航道尽头，⽽我的终点，是回到它的身边。这就是我，绽放在天空更⾼更远处。 再到如今⾃⼰创业31岁伊始，我终于坚定⾃⼰做出让⾃⼰在⼯作和⽣活当中能找到平衡点我相信勇敢如我，⼀定会继续悦⼰前 得上这⼀刻的选择。”三⼗岁，我的价值，我⾃⼰来定义。三⼗⽽已，⼀切才刚刚开始。 者阿维塔11⻋主7遇到塔，开启我31岁告⼈， 维塔07⻋主@⽠⽠⽠三⼗岁，在上海打拼 塔11⻋主@⼤榔头⻜机的终点，就算天 天在天上⻜，还是想和它⼀起在地上跑。看过那么多⻋，只有它，让我觉得是另⼀个⾃⼰。绕了⼀⼤圈才发现，最好的其实早就遇⻅了。 的全新⼈⽣31岁之前，常常会问不⼀样的选择，是否会有不⼀样的⽣有了⼩塔之后，让我更有勇⽓追逐热选择⾏。 了六年。⼼⾥的苦，只有⾃⼰知道。但偏爱，就是终于能对⾃⼰说： 20万⽤户共鸣⼤⽚《绽放》互动彩蛋及传播创意 戏。#20万⼈的20份热爱彩蛋# 20万⽤户共鸣⼤⽚中，有20个由⽼⽤户埋藏的关于阿维塔品牌的“彩 蛋”。名⽹友寻找“200,000热爱”彩蛋通关，通过有趣且低⻔槛的参与和互动，提升⼤⽚完播率和互动ᰁ，同时游戏化互动设计引发⾃传播，激发千条UGC内容，提升品牌曝光。•step1辉总/卓总在⼤⽚结尾拍回⻢枪视频发起悬赏，解密破解20个 彩蛋：送⼀年电卡，20万⻋主为你加电！•step2KOL逐帧解析持续“破梗”，释放线索维持热度。激活⽤户⾃发 UGC参与互动游戏尝试解谜，并@官⽅求认证。•step3第⼀位破解全部彩蛋的⼈，得电卡。第⼆-第五，得阿维塔商城精品（千元级）。活动结束后由KOL官⽅完整揭秘全部彩蛋。 20万⽤户共鸣⼤⽚《绽放》传播话题#阿维塔的20万热爱 同步开启寻找#阿维塔的20万热爱#话题 建议除找数字之外，设置有⼀定挑战性的彩蛋内容（如摩斯密码、⼆进制、视频处理等⼿段才能找到的线索），给参与活动的⽤户《国家宝藏》电影般解谜线索的成就感，也通过事件挑战性，引发⽹友UGC秀晒炫⾃⼰的“战绩”。通过电卡奖励激励⽤户积极参与，带动UGC爆发，刺激⽤户在社交媒体 发布彩蛋截图@官⽅求认证求翻牌，形成滚雪球效应。 20万⽤户⾥程碑⼤事件mini site 让⽤户实时查看，提⾼事件关注和参与。从活动开始，将开启⼀个H5 Campaign Site，随着不同节奏的传播开 始，⽹站将Launch不同的内容，包括各个阶段的活动或者是影⽚传播或者是线下活动都将随着节奏更新。这样做通过不同传播媒体渠道的⼆维码⽤户将在不同阶段碎⽚时间参与 扫码时能知道整个活动的详细情况。⽽不是暴⼒的去到⼀个填写试乘试驾的⻚⾯。也可以知道即将到来的活动预告（⽐如抽奖、赠品、⻋展） 25 20万⽤户⾥程碑⼤事件第⼆弹：1件⽤户共创20万⽤户共创⼀台⻋⼤事件 20万⽤户热爱共创⻋⼤事件「⼀辆拥有⼆⼗万⻋主」的⻋ #看⻅20万种热爱 性表达感谢，理性讲述活动全流程），通过简单互动让⽤户留下热爱印记&热爱宣⾔。•参与活动的每位⻋主都可以拥有这辆⻋20万分之⼀的“产权”（后续到 店可领取20万⽤户纪念礼包、贺卡），同时⽣成专属活动证书（分享转发）。 20万⽤户热爱共创⻋⼤事件「⼀辆拥有⼆⼗万⻋主」的⻋ 与20万⽤户共创⼀台「热爱共创⻋」 印记”通过科技、艺术⼿段镌刻在⻋⾐，共创“移动的艺术品”。 户参与转化为可ᰁ化的“壮举”。 热爱艺术共创⻋落地仪式，打卡城市⻔店 与20万⽤户共创⼀台「热爱共创⻋」 •前来看⻋的潜客也可以参与共创互动，在具有城市特⾊、艺术家特⾊的“⻋身留⽩”处进⾏涂鸦、添加装饰物等创作（留⽩处为透明⻋⾐，可拆卸留在店内当作共创艺术品，且不影响热爱共创⻋后续上路巡展）。•现场布置艺术家作品，派发艺术家限ᰁ⼩礼品，将⻔店变成⼩型艺术展。•事件传播上撩拨城市⽂旅、地⽅媒体号，移动的艺术品到达⾃⼰城市，欢迎前来打卡 20万⽤户⾥程碑⼤事件第三弹：1个社会实验————⽤户共创⻋事件营销 20万⽤户热爱共创⻋共享体验，凭热爱免费⽤新闻事件 ⿎励⽤户开“热爱共创⻋”奔赴热爱#凭热爱免费⽤⻋ 围绕⽤户开展装置体验营销，为共创⻋打造精美的罩⼦，停在主要城市⾼端商业区，蹭奢侈品流ᰁ，独特设计引发打卡分享。•#全⽹捕捉热爱共创⻋ “热爱共创⻋”停在城市⾼⼈流街区，以独特设计引发打卡分享。传播上让没有机会⽤⻋的⽤户也能UGC，官⽅同步发布“热爱共创⻋”城市巡游地图，⽤户拍照社媒发布合影有机会抽取电卡。⽤户@官⽅晒出⾃⼰“捕捉”到的共创⻋，可以参与抽奖，得阿维塔商城精品。 启动热爱之旅，新⽤户UGC持续产⽣动⼈“热爱故事” 摄纪录⻋内画⾯，保障真实感和可看性），⼀路上⼈们⽤阿维塔实现各种“热爱”（活动预埋，需邀约KOL/KOC），也传递各种热爱的故事，我们⽤社会事件、新闻⽅式传递出去。 ⽤户共享⽤⻋玩法活动链路设计：Step1：扫码填写个⼈信息Step2：获得8⼩时使⽤权Step3开阿维塔去做⾃⼰热爱的事情Step4视频/图⽚记录@官⽅发布社媒，可获得价值100元电卡Step5将热爱⻋归还⾄原处 预埋热点事件策划，协同公关传播打造全⺠话题 有机会驾驶体验“热爱共创⻋”（如同真⼈秀综艺，全程由GOPro+专业拍摄纪录⻋内画⾯，保障真实感和可看性），⼀路上⼈们⽤阿维塔实现各种“热爱”（活动预埋，需邀约KOL/KOC），也传递各种热爱的故事，我们⽤社会事件、新闻⽅式传递出去。 属Vlog，最后集中剪辑成为官⽅纪录⽚：•有⼈⽤共创⻋收快递，“邪修”⽤⻋法，打造双⼗⼀史上最满的购物⻋ •扎根乡镇的⼤学⽣村官，跨越城市去⻅异地的爱⼈，在后备箱塞满鲜花。•⾮遗传承⼈，开⻋到填满⼭ᰀ寻找创作灵感，专程为共创⻋⼿作刺绣内饰。•初创公司的创业者，开⻋去⻅合作伙伴，在⻋上留下