海岛海岸营销运营企划方案【文旅】【活动铺排】
PLATFORM营销运营企划方案 MARKETING传媒公司 202XSUMMER PROMOTIONPLANMarketing promotion scheme ofTourism Development NEW打造“某个岛文旅新名片”FACE NEW 十里长滩海岸风光& 新形象新内涵新亮点 MARKET PATTERN 市场格局 1、抓住国内文旅复苏的最佳时机。 2、充分发挥某个岛天然地理优势，升级改造某个海岸，带动海岛旅游业，助力某个岛区域发展。 增加知名度增加客流量带动经济消费 3、为海岛居民提供更好的休闲娱乐场所，同步吸引周边客群。 C O N T E N T S目录 项目营销策略MARKET ANALYSIS01景区运营方案STRATEGY DERIVATION03 COMPETITIVE PRODUCT ANALYSIS景区宣传计划02 团队组织架构IMPLEMENTATION PROGRAMME04 海岛竞品分析 周边海岛—某些海岛（港乘船） •大山岛：大而壮阔，岛长且多山而得名•小山岛：天然渔乡，适宜垂钓•广岛：浪漫的北方小岛•仙岛：小而优美，以海鲜闻名•皮岛：沙滩细软少杂质，被称为当代“世外桃源”•仙岛：旅游行业和海产养殖业为主 周边海岛—海岛（港乘船） •城岛：原生海岛，黄海明珠，因石城而得名•海王岛：9个小岛分布精巧，风景优美，奇礁异石斧凿天成•黑岛：不需乘船，天然海岛•蛤岛：不需乘船，天然海岛 周边海岛—兴岛 •西岛：看最美的夕阳•情人岛/海公园 海岛的共同特点，海水清澈到可以见到海底的沙石。踩在沙滩上，就像走进风景图画。退潮后，沙滩上的小蟹子蜻蜓点水般小心翼翼地挪步，磨得平滑细腻的贝壳散落在沙滩，就像夜晚的星空。空气清新，海风清凉，就想抛弃所有，从此和海相伴。 周边海岛—主城区市内 •蚂岛：原生海岛 某个岛——海岸公园定位分析COMMODITY DIMENSION 某个岛·海岸公园 区 域 最 好 玩 的 海 岛 度 假 区 #推荐理由：好看，好玩，好吃，好管。 好吃 好管 好玩 好看 1、海上娱乐丰富；2、沙滩乐园；3、体验赶海的乐趣；4、浪漫情人岛许愿；5、洗海澡，日光浴；6、篝火烟花等主题活动。 1、现捞现吃的海鲜；2、海风餐厅；3、海上落日咖啡屋；4、特色美食广场；5、海浪酒吧；6、海边BBQ烧烤。 1、统一的运营管理；2、统一的VI视觉系统；3、统一的消费平台；4、明码标价，性价比之王；5、持续更新官宣攻略。 1、浪缓沙细，海水清澈透明；2、可观看绝美落日橘子海；3、多个打卡美景，随处出片；4、树茂林丰，自然风光秀丽；5、全新升级的网红业态。 某个岛岛——海岛度假未来定位建议COMMODITY DIMENSION 202X某个岛旅游联动 •亲海圣地•浪漫情人岛•海岛原味海鲜•海岛高尔夫度假村•自然风景区•八大奇景•民宿一条街•渔家文化村落•船厂文旅产业园•海岛产业园参观•海岛赶海•奈良动物园•海岛电瓶车 度假第一岛 #向 往 的度 假 岛 屿# 海岛文化，拥有五六千年的文化历史，神仙赐福的长生岛屿。海岛规模，全国5000多个岛屿中排行第N，仅次于台湾、海南、崇明、舟山，被誉为“”的某个岛。 旅游度假区是一处集观光、娱乐、休闲、运动于一体的旅游度假胜地。 文化赋能—海岛文旅故事 活力新生·逐浪追风 春天海岛将活力种在了这片沙滩里，夏天欢迎每一位游客来这里捕获不同的快乐。 #暂别城市生活去海边需找心中的碧海蓝天#抛开都市烦恼和家人在海岸寻味赶海的乐趣#远离忙碌课业让海浪记录孩子的美好童年#逃离披星戴月陪她漫步海岛上细软的沙滩 某个岛居民收获更多荣誉感自豪感和对未来的美好向往 同一片海每个人各有滋味 贰景区宣传计划MARKEANALYSIS 景区宣传亮点 好看x好玩x好吃x好管 #某个岛新晋绝美宝藏沙滩#海上娱乐最丰富的海岛#看城市最美的海上夕阳#26度有风的夏日岛屿 夏日微风，远离城市喧嚣与繁杂，吹海风、听海浪、吃海鲜，看一场海上日落、玩一次海上冲浪、酌一杯小酒，篝火跳舞看星星，在夏日活力的海岛享受自由生活，治愈心灵，收获限定的快乐。 夏 天 限 定 的 快 乐 ～ 宣传铺排计划 宣传铺排计划 宣传铺排计划 宣传铺排计划 官方号申请情况 微信公众号、抖音、小红书 账号名称：微信公众号已审核通过抖音／小红书因后续更名较为复杂，建议景区名称定下来后申请 6月宣传计划 向往的海岛生活-最美海岛 （以海岛环境、自然风光为主） 发布类型：公众号推文宣传周期：6月6日-6月30日 发布内容： -向往的海边生活-夏日限定治愈系海岛游攻略，帧帧如画-来长兴岛轻松过夏天，唯海边美景不可辜负--海滨公园改造升级 发布类型：抖音／小红书宣传周期：6月6日-6月30日内容：绝美夕阳／沙滩／赶海等海边环境强调氛围感 7月宣传计划 北纬31度亲海度假胜地-海上娱乐项目最多的海岛 （以海岛游乐设备升级改造预告为主） 发布类型：公众号推文宣传周期：7月10日-7月14日 发布内容： -一起去26度有风的海岛吧-十里长滩-某个海岸即将启幕 发布类型：抖音／小红书宣传周期：7月10日-7月14日内容：北纬31度亲海度假胜地-海上娱乐项目最多的海岛 以海岛游乐设备为主 7月末开幕式宣传 发布类型：公众号推文宣传周期：7月17日-7月21日 发布内容： -百万级烟花无人机大秀助力项目文化节启幕仪式-文化节启幕仪式节目单及停车指引-启幕共同开启夏日海边欢乐之约（7.23发布）推文内容：宝藏海岛开幕式内容 发布类型：抖音／小红书宣传周期：7月17日-7月21日视频及图片内容：宝藏海岛开幕式内容以开幕式烟花／无人机为主 8月宣传计划 以暑假／音乐为主 发布类型：公众号推文宣传周期：7月31日-8月6日 发布内容： -海边的暑假生活-夏日限定沙滩音乐节，解锁海边N种玩法-海边音乐节让快乐在海边蔓延 发布类型：抖音／小红书宣传周期：7月31日-8月6日小红书抖音带入海边业态进行推广宣传内容：夏日海边的N种游玩方式 9月宣传计划 发布类型：公众号推文宣传周期：9月1日-9月15日 发布内容： -即刻出发，秋日也要去海边，邂逅海边的终极浪漫-与海共鸣|秋日沙滩露营计划 发布类型：抖音／小红书宣传周期：9月1日-9月15日内容：秋日海边拾趣／秋日露营／落日 9月中秋晚会宣传计划 发布类型：公众号推文宣传周期：9月18日-9月28日 发布内容： -一场穿越之旅来体验汉唐中秋文化推文内容：海边中秋之夜，汉服体验，海边国风主题拍照打卡 发布类型：抖音／小红书宣传周期：9月18日-9月28日视频／图片内容：海边中秋之夜，海岛汉服体验，海边国风主题拍照打卡 NEW年度目标数据 预计为景区新增50000+粉丝全网2000万+曝光度景区排名进入前五 景区夏季营销活动建议 8月5日-8月6日#夏日造乐计划 充满文艺小清新氛围的舞台，现场乐队现场，傍晚上演篝火晚会。Camp Festival 8月5日-8月6日#日落声起，微醺音乐会 啤酒带着浓郁泡沫滚落杯中，惊艳味蕾。三五好友一杯酒，听音乐，吹海风，体验微醺的海岛浪漫生活。Camp Festival 8月19-20日22日七夕#海岛恋爱派对 太浪漫了！长兴岛海边有一束巨型玫瑰花束！情歌大赛，民宿求婚惊喜。Camp 8月26-27日#海岛咖啡节 结合落日咖啡厅打造专属海滩的落日海岛咖啡节，将主打业态推上热搜。Camp 9月2日-9月3日#秋日躺营计划 逃离城市喧嚣，海岛露营体验躺赢人生。搭建露营区域。Camp Festival 9月9日-9月10日#文化露营日 文化专场，老师专场答谢配合落日书展。Camp Festival 9月16日-9月17日#美食露营季 让夏夜里忧愁消散的，不是时间而是藏在烟火气里的美食。Camp Fes 9月-10月#房车露营 提供场地，房车车主需要提前预订，景区搭配乐队篝火等活动。Camp Festival 景区美陈布置建议 海滩规划打卡 海滩规划打卡 海滩规划打卡 海边美陈 海滩规划打卡 落日咖啡 海滩规划打卡 酒吧美陈装饰 海滩规划打卡 烧烤店美陈装饰 l建 筑 风 格 主力店：海风餐厅运营建议ADVERTISING MARKET SCALE 以 设 计 公 司 建 议 为 主 l餐 饮 定 位 主 打 产 品 特 色 海 鲜 ， 新 鲜 美 味 ， 现 捞 现 做 。 l建 筑 风 格 主力店：海浪酒吧运营建议ADVERTISING MARKET SCALE 可 参 考 万 宁 海 边 的 科 罗 娜 酒 吧 l餐 饮 定 位 主 打 产 品 特 色 啤 酒 ， 网 红 西 餐 ， 露 天 电 影 。 l建 筑 风 格 主力店：海上落日咖啡屋运营建议ADVERTISING MARKET SCALE 以 设 计 公 司 建 议 为 主 l餐 饮 定 位 主 打 产 品 特 色 落 日 梦 咖 啡 ， 落 日 氛 围 打 卡 点 。 l建 筑 风 格 美食广场：沙滩特色小吃运营建议ADVERTISING MARKET SCALE 以 现 场 篷 房 翻 新 为 主 l餐 饮 定 位 主 打 产 品 特 色 海 边 小 吃 ， 包 装 店 名 做 整 体 包 装 。 ADVERTISING MARKET SCALE 游玩类：沙滩摩托招商管理建议 打造服务高端客群的沙滩摩托，丰富海岸业态，增加收益。 游玩类：沙滩机甲乐园自营管理建议 打造服务亲子客群的沙滩儿童乐园，融入机甲主题乐园。 ADVERTISING MARKET SCALE 游玩类：海上项目统一运营自营管理规划 l动感飞艇蛇形穿梭、漂移飞旋不是梦l摩托艇感受“海上赛车”的激情澎湃l水上飞人浪尖起舞惊艳今夏l香蕉船滑水飘移，刺激不断l海上观光船从海上看海岛全景 为统一管理，更好的提升服务质量，不建议单独外包水上区域。 A D V E R T I S I N GM A R K E T S C A L E沙滩帐篷自营管理意向 B：自由休闲区 A：钢结构白色伞位 •设置收费区域，第一年根据实际情况惠民免费 •租赁盈利 A D V E R T I S I N GM A R K E T S C A L E民宿自营管理意向 统一经营，打造海滨网红轻奢民宿，建议可以考虑整合到一处。 招 商 业 态 管 理 建 议 （ 酒 吧 、 咖 啡 馆 ） 招 商 业 态 管 理 建 议 （ 餐 厅 、 烧 烤 店 ） 招 商 业 态 管 理 建 议 （ 户 外 搭 建 ） 餐厅和烧烤店沙滩区域建议搭建天幕式就餐区户外设施搭建于沙滩完美结合，兼具功能和美观 招 商 业 态 管 理 建 议 （ 活 动 氛 围 策 划 ） 摩登沙滩音乐趴 肆团队组织机构MARKEANALYSIS 组织架构图 （以上主要岗位人员已确定，辅助岗位人员待招募） 员工招募计划 6月初建立员工体制，搭建招募员工。招聘渠道公众号，招聘网站，首选岛上居民。 6月末海边工装定制，员工对讲及遮阳品采购。 7月中旬员工陆续进场。 7月中旬根据现场情况试营业运行。 7月下旬周六正式营业，员工每周进行考核。 员工管理，每日打卡签到，岛内居民走途；其它员工统一居住岛内宿舍，安排寝室管理员统一管理。招募员工以男生为主，女生（20人左右）分布在售票处及客服处。 MARKET PATTERN 需要甲方配合事项 1、综合管理：政府出台针对“海岸项目”经营范围内的公共秩序与经营环境管理规定; 2、后勤保障：项目经营期将大约招聘120名员工，需解决员工的住宿及交通问题; 3、基础配套：甲方需提供项目内完善基础建设，包含水电、监控、广播
