文旅景区五一营销活动方案【文旅】【劳动节】
黄腾峡2025.04 方案核心要点 一、如何将“山泉水上的漂流”的核心定位渗透在本次活动中？ 从活动内容、宣传推广两个版块渗透（标黄处为“山泉水上的漂流”植入部分） 具体内容可查阅文件《“山泉水上的漂流”黄腾峡五一狂欢节活动框架》 方案核心要点 二、活动前宣，让消费者知道来黄腾峡可以做什么？ 以五一出游为切入点，山泉水上的漂流为宣传点，吸引消费者体验三大项目：漂流+天门悬廊+高山滑车 三、把人引到黄腾峡后，消费者知道自己可以做什么？ 1、景区三大体验项目：全程勇猛漂流+天门悬廊+高山滑车 2、趣味市集： 吃喝——清远本地特色美食；玩乐——有奖趣味运动；养眼——高颜值美女快闪巡演&职业摔跤冠军互动教学 3、灯光秀音乐会：中国好声音明星学员&热门网红歌手+天门悬廊灯光秀双重视听盛宴 山泉水上的漂流黄腾峡五一狂欢节 活动当天整体时间规划 5月1日——活动开幕式规划 水文地质专家站台发言+水质报告发布 提升“山泉水上的漂流”曝光及专业权威背书 n充分调动清远市政府及专家等官方人士进行开幕仪式上的发言和站台； n发布黄腾峡官方水质报告，权威背书； n邀请媒体对专家进行专访报道，提升景区水质专业权威性及曝光度。 “山泉水中上的漂流”水晶字装置 n将“山泉水上的漂流”作为景区的长期品牌资产符号化呈现，借五一活动发布。 开幕式 开幕式流程地点：漂流候车室前广场 启动仪式装置-注水水晶字 n主持人致辞9:00-9:02n领导致辞9:02-9:10n专家发言、发布黄腾峡水质报告9:10-9:25n启动仪式9:25-9:30 开幕式地点 5月1日——活动&节目录制当天趣味运动市集规划 场地实景图 市集场地具体规划示意 5月1日活动首日市集区域安排 市集摊位造型设计示意 “山泉水上的漂流”官方定制流麻文创 n紧扣“山泉水上的漂流”概念，推出“可流动的文创”——官方流麻文创冰箱贴，后续可作为景区官方文创产品售卖。 市集互动玩法 互动流程 逛市集&参与互动&抽奖品 1、每张黄腾峡门票，服务台核验后（门票做标记）可换取互动游戏机会①次。每个游客仅限1次。 2、发抖音及小红书：带话题#黄腾峡漂流#、#山泉水上的漂流#在社交平台分享图文或视频，可到服务点换取互动游戏机会①次。每个游客、每个平台仅限1次兑换机会。3、在市集摊位消费每满28元，到服务点核对可获得互动游戏机会①次。每个游客多消费可获得多次数。 抽奖奖池 赢互动，抽大奖 每参与一次互动游戏，获胜获得一次互动抽奖机会。 *具体互动规则及奖池奖品待市集摊位敲定后确认 拟邀市集摊位 互动游戏参考(共9种可选，选择4种) 互动游戏参考(共9种可选，选择4种) 互动游戏参考(共9种可选，选择4种) 趣味摔跤表演互动（舞台区域） 互动设立背景 今年全运会的摔跤比赛（自由式，古典式）赛场是在黄腾峡 互动流程 摔跤表演（10分钟） 表演10分钟左右，期间穿插对动作技巧的讲解。摔跤互动（5分钟） 设立互动环节，邀请观众自愿上台 请教运动员。运动员现场教学摔跤专业知识。如无观众参与，考虑演艺中心人员上台配合互动。增加活动的紧张感和趣味性。 拟邀摔跤教练ALEX 5月1日——活动&节目录制当天灯光秀音乐会规划 音乐会流程规划 音乐会场地具体规划示意 灯光秀 音乐会舞台效果近景示意 音乐会舞台效果侧景示意 音乐会乐队上台示意 舞台观众区布置示意 露营桌椅具有自然休闲的风格，与户外音乐会的环境相融合，营造出轻松、惬意的氛围 串场舞蹈 热舞《爱的主打歌》(演艺中心人员参与) 确认档期歌手 鱼蛋 抖音550+万粉丝快手148+万粉丝 ——·广东省流行音乐协会会员、短视频创作者 毕业于星海音乐学院，现有八十余首原唱歌曲，近二十首歌曲荣登音乐榜；抖音550+万、快手150+万、视频号100+万粉丝；曾获2022年《歌手我来了》全国决赛亚军；受邀出席2025年广东珠江频道春晚特别节目。代表作品：《漂泊的情人》《写给一个人》《千里》《恋爱单行道》《消散了的梦》《永远旧爱人》《夜色》《故事还长（粤语版）》 话题#鱼蛋音乐人#播放量20亿+ 赵家豪 抖音音乐人、中国好声音学员 ——2018中国好声音李健战队4强 参赛成名曲：《慢慢喜欢你》，播放量高达上千万《Lydia》全网翻唱第一人单条点浏览破千万 2019年录制cctv音乐“全球中文音乐榜上榜”、浙江卫视跨年演唱会、地面音乐海选评委助阵嘉宾、2020年参加深圳光明草地音乐节、 2021年参加虎牙直播《星籁余音》音乐节目录制、珠海长隆跨年演唱会零点倒数嘉宾、2022年参加深圳卫视《卓越的朋友》节目录制；并从2017年开始共发发行个人专家6张。 市集+音乐会活动运营 活动延展物料清单（目前为音乐会+市集设计，持续更新中） 运营执行保障-执行时间规划 运营执行保障-执行时间推进 活动前 活动举办 活动后 运营执行保障-搭建及撤场计划 活动所使用的所有物料均为环保、防火材料，活动所使用的设备可以满足所有活动需求。 运营执行保障-人员分工 五一活动传播规划 传播规划 曝光引流 以“山泉水上的漂流”为沟通点BGC发布活动宣传视频与海报 借助全运会热点与节目效应，BGC持续种草“山泉水上的漂流”打造正向口碑 从GGC+PGC+UGC三端出发，合力打造“山泉水上的漂流”五一狂欢节活动 •黄腾峡15s宣传视频；•五一活动宣传海报；•与广东体育联合官宣节目海报并上线景区宣传片（广东体育TV端（20次15秒)、广东翡翠台（10次15秒） •TV端预告节目宣传片8条；（广东体育TV端（20次15秒)、广东翡翠台（10次15秒）•广东体育&广东翡翠台TV端播出综艺正片；同时广东体育频道推出“幕后花絮特辑”；•广东体育公众号推出文旅地图，号召全民打卡；•广东频道视频号带话题与定位发布“漂流名场面”切片；•广东体育+APP同步推广切片内容，并在赛事版块露出品牌综艺 •GGC：清远政府站台开幕式，为“山泉水上的漂流”黄腾峡山泉水背书；•PGC：联合水文地质专家、行业媒体号+本地资讯号夯实“山泉水上的漂流”；•UGC：趣味市集+音乐会体验，有奖分享机制刺激带话题#黄腾峡漂流#、#山泉水上的漂流#分享至社交平台形成UGC裂变； 预热期4月21日-4月30日 以“山泉水上的漂流”为沟通点BGC发布活动宣传视频与海报 黄腾峡与广东体育联合官宣节目海报并上线宣传片，引发用户关注 广东体育微博官宣节目，借势发布宣传片广东体育官宣节目海报（含黄腾峡冠名） 微博：黄腾峡节目冠名海报TV端：黄腾峡五一宣传片 •广东体育TV端（20次15秒)、广东翡翠台（10次15秒）播出黄腾峡五一宣传片•品牌矩阵借势亮点式介绍五一漂流、天门悬廊、高山滑车、趣味运动市集、音乐会项目 匹配本地推，精准覆盖120KM兴趣人群 爆发期5月1日-5月5日 从GGC+PGC+UGC三端出发，合力打造“山泉水上的漂流”五一狂欢节活动 清远政府及水文地质专家站台开幕式，为黄腾峡山泉水进行背书 GGC清远政府站台为“山泉水上的漂流”黄腾峡山泉水背书 PGC水文地质专家站台联合行业媒体及本地资讯号发布黄腾峡水质报告等夯实“山泉水上的漂流”品牌主题 从黄腾峡水质、公益捐赠、活动亮点、用户口碑体验等多角度宣传，拔高活动影响力树立正向口碑赋能招商。 利用趣味市集互动抽奖刺激社交裂变，话题传播提高曝光度 趣味运动市：集—设置打卡兑奖机制 市集互动抽奖奖池 用户现场发抖音及小红书：带话题#黄腾峡漂流#、#山泉水上的漂流#在社交平台分享图文或视频，可到服务点换取互动游戏机会1次。每个游客、每个平台仅限1次兑换机会。 *具体互动规则及奖池奖品待市集摊位敲定后确认 长尾期5月-8月 广东体育&广东翡翠台联播综艺节目与宣传片 宣传片播出 节目正片播出 TV端联合发布黄腾峡版的8条节目宣传片（广东体育TV端（20次15秒)、广东翡翠台（10次15秒） 大湾区核心两大平台播出节目 •TVB翡翠台播出30分钟精华版•广东体育频道在正片《冠军邀你来》中播出•同期推出“幕后花絮特辑”； 借助节目热度，联合推出文旅地图及“山泉水上的漂流”名场面，打造明星同款打卡热 •“山泉水上的漂流”名场面“切片如冠军翻艇、艺人水仗等，关联#全运会文旅打卡#世界冠军漂流翻车话题，并带上黄腾峡定位 广东体育视频号发布切片，广东体育+app同步上线切片，并以信息流加热 整体活动总览 山泉水上的漂流黄腾峡五一狂欢节 山泉水上的漂流揭幕仪式 预热期 长尾期 以“山泉水上的漂流”为沟通点BGC发布活动宣传视频与海报 从GGC+PGC+UGC三端出发，合力打造“山泉水上的漂流”五一狂欢节活动 •黄腾峡15s宣传视频；•五一活动宣传海报；•与广东体育联合官宣节目海报并上线景区宣传片（广东体育TV端（20次15秒)、广东翡翠台（10次15秒） •TV端预告节目宣传片8条；（广东体育TV端（20次15秒)、广东翡翠台（10次15秒）•广东体育&广东翡翠台TV端播出综艺正片；同时广东体育频道推出“幕后花絮特辑”；•广东体育公众号推出文旅地图，号召全民打卡；•广东频道视频号带话题与定位发布“漂流名场面”切片；•广东体育+APP同步推广切片内容，并在赛事版块露出品牌综艺 •GGC：清远政府站台开幕式，为“山泉水上的漂流”黄腾峡山泉水背书；•PGC：联合水文地质专家、行业媒体号+本地资讯号夯实“山泉水上的漂流”；•UGC：趣味市集+音乐会体验，有奖分享机制刺激带话题#黄腾峡漂流#、#山泉水上的漂流#分享至社交平台形成UGC裂变； 传播资源清单总览 附1：活动运营应急方案 摄影摄像管理 现场安排1位固定机位 摄影摄像 覆盖不同角度舞台全景、近景、特写的摄影以及观众区全景及特色的摄影。在关键环节将现场Live返送至现场大屏。 现场安排1位云相册拍摄人员，1位视频拍摄人员，从市集开始实时拍摄，通过影像的方式全流程记录会议过程。对活动关键环节进行特写拍摄，全部拍摄内容实时上传至云相册以供观众实时查看。 相机拍摄 医疗服务应急管理 -遇到出现较小的意外伤害时（如刮伤，碰伤，擦伤等）； -请示主管人员立即带领伤者前往大会的医疗急救处，进行包扎处理； -安抚受伤人员； -遇到会场来宾出现突发疾病（如昏迷、晕倒等）； -立即疏散其周围群众； -首先联系景区急救站，通知展馆急救人员进行初步急救护理； -遇到地震，火灾等重大事故； -及时报警，通知医疗人员随时候命； -条件允许，挑选就近安全地区进行医疗服务。 用电安全管理 -活动前对所有供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排专人进行巡视，保证活动期间的正常使用; -确保场地电力资源安全，专人负责对接场地，及时处理断电等突发事故，暂时停电情况，让观众和贵宾静候供电状况。 防火安全管理 -舞台等现场搭建，应尽量采用阻燃防火的材料。 -现场布置防火器材及其负责人活动主场地两侧备灭火器及保安。 -活动前对场地进行安全检查，消防保卫人员熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 施工安全管理 -搭建施工全程严格安全管理要求,维护安全施工管理,确保安全。 -对入场人员进行全面的施工安全提醒，包括施工安全规章制度、个人防护装备使用、紧急疏散和逃生技巧等。 -落实安全审核标准、消防紧急疏散、特种作业管理规范等,在管理过程中积极配合ABB安全管理工作要求,调整相关工作内容。 其他应急措施-紧急疏散应急方案 发生下列情况之一的，即应准备或立即启用大型活动紧急疏散预案—— ①因突发社会安全事件的，如骚扰、暴动、收到恐吓电话、发现可以物品等；因突发事故灾难的，如室内大型活动中停电，火警等；如果火势已扩大，干粉灭火器已无法扑
