2026年辅食零食类目电商消费趋势

辅食零食行业在中国市场稳步增长，2024年市场规模达到559.1亿元，预计2025年将达到619.6亿元。消费者对辅食零食的需求从单纯的“喂饱”转向“助力成长”，更加注重产品的功能性、安全性和适配性。喂养场景中，正餐按时吃和两餐间点心是主流，锻炼口腔/咀嚼能力和手指抓握是家长购买辅食零食的首要动因。

线上渠道中，抖音成为辅食零食品类的增长引擎，其销售额占比从2023年的28%提升至2025年的42%，而天猫销售额占比则从72%下降至58%。淘宝市场中，米粉、饼干、食用油等品类陷入负增长，而果汁饮品、磨牙饼干、蔬果粉等品类增速领跑。抖音市场中，磨牙棒/饼干和米粉/米糊/汤粥是基本盘，而果汁/饮品、宝宝酸奶、宝宝馒头等品类增速超200%。

英氏（Engnice）是辅食零食行业的领先品牌，其主打产品为分阶米粉、婴幼儿面条、果蔬泥、佐餐油等。英氏在抖音渠道的品类结构高度集中，米粉/米糊/汤粥和磨牙棒/饼干为两大核心支柱，合计贡献超70%的销售额。英氏品牌在社媒平台的声量表现强劲，#英氏 主话题播放量超61亿次，参与人数达19.0万。英氏的达人矩阵分为基本盘铺量与长尾覆盖、中腰部达人、肩部达人三个层级，分别承担不同的职能。