火星人机构调研纪要

调研日期: 2026-05-07 火星人厨具股份有限公司是一家以集成厨电为核心业务的高新技术企业,致力于解决厨房油烟问题。公司成立于2010年,经过11年的发展,打造了集成灶、集成洗碗机、集成水槽、水槽洗碗机、热水器、集成家居等集成厨电精品。火星人拥有342亩智慧工业园、1500㎡工匠实验室、5500㎡研发实验室和CNAS国家实验室认可的气密性、热负荷、耐热冲击等16个测评项目。截至2021年末,火星人累计获得348项专利,492项荣誉资质,并参与制定了多项国家及行业标准。火星人秉承“好看好用好服务”的设计哲学理念,与知名设计公司/个人合作研发新品,累计斩获国内外设计大奖。火星人实行365无忧退换服务,并为客户提供快速维修服务。火星人已获三项五星服务认证,并积极参与慈善公益事业。火星人以“持续创新,行业领先”的企业总方针,朝着“成为让人自豪的卓越企业”的愿景不断前进。 1.公司 2025 年度及2026 年第一季度的经营情况如何? 答:2025 年,受集成灶行业持续深度调整影响,火星人全年实现营业总收入 7.71 亿元,同比下降 44%,归母净利润亏损2.96 亿元。2026 年第一季度,公司实现营业收入1.54 亿元,同比下降 5.21%,归母净利润亏损 0.53 亿元。从同比降幅来看,2026 年一季度营收降幅较2025 年全年已显著收窄。 从2025 年全年数据看,公司连续 5 年位居集成灶行业营业收入首位。尽管当前业绩承压,但公司在集成灶领域的收入规模仍保持行业领先,市场地位稳固。在行业整体收缩的背景下,公司凭借品牌积淀、渠道覆盖及研发优势,持续巩固行业地位。未来,公司将紧抓市场机遇,力争在行业复苏周期中率先实现经营改善。 2.公司 2026 年在品牌和营销上的规划如何? 答:2026 年,火星人启动品牌战略升级,由"火星人集成灶"正式升级为"火星人集成厨电",以"重构厨房,把空间还给生活" 为品牌主张,实现从单一集成灶品类向全场景集成厨电的战略跨越,突破单品思维,致力于为用户提供一站式集成厨房解决方案。同时,品牌签约全球代言人王安宇,其松弛感与集成力的特质高度契合火星人品牌调性,借此完成品牌集成化、高端化、生活化的三重升维,精准激活年轻中产与家装市场的消费潜力。 在媒介传播方面,品牌将构建全域传播矩阵,加大权威媒体、头部平台及设计师圈层的投放力度,针对不同消费群体实施精细化传播策略,全方位提升集成厨电品类认知度与品牌知名度,进而提高市场渗透率。 3、2026 年公司在营销上的规划方向? 答:面对房地产市场深度调整,新房交易量持续下滑、二手房交易占比持续攀升的市场变化,厨电产业的需求动能正从单一的新房驱动转向"老房翻新+产品换新",公司及时捕捉这一市场机遇,组建焕新事业部,聚焦老厨房改造,打造标杆门店并向全国加盟商门店推广。 渠道方面,公司将深化与京东 Mall 的战略合作,从单一的专卖店体系扩充至京东Mall,同时外拓KA 型渠道及分销网络,优化销售渠道体系,积极应对传统建材市场流量下滑的挑战。此外,公司开始探索海外市场,并成立海外业务部,布局海外业务,开辟新的增长赛道,构建多元化的市场增长格局。