嘉曼服饰机构调研纪要

北京嘉曼服饰股份有限公司是一家中高端童装运营企业，业务涵盖研发设计、品牌运营推广、直营与加盟销售。公司采用多品牌运营策略，包括自有品牌“水孩儿”、授权经营品牌和国际零售代理品牌（如EMPORIO ARMANI、KENZO KIDS、HUGO BOSS），并在全国主要城市的商业中心及电商平台开设店铺。

调研中，公司就暇步士（Hush Puppies）品牌及未来发展等问题进行了解答：

1. 暇步士成人鞋业务：自2025年下半年自营成人鞋履，虽收入占比小但趋势向好。未来将重视优质直营渠道发展，辅以加盟渠道拓展，并强化品牌营销推广，聚焦高端休闲生活方式定位。
2. 暇步士线下店型：包括独立男/女装店、成人鞋店、童装店、男女装合店、鞋服一体店及家庭店等。
3. 直营店铺选址：百货渠道按品类分层，购物中心优先选择一层开设男女装合店或鞋服一体店。
4. 第二主业规划：公司现金充沛，或有收购合适品牌完善多品牌矩阵，但现阶段仍聚焦现有品牌业务扩张。
5. 2026年线下拓展计划：持续优化渠道，关闭低效门店，优选高流量购物中心或百货开设新店，并升级门店形象。
6. 2026年销售费用规划：短期内维持稳定，重点投入产品与门店升级，辅以常态化明星合作、达人种草及线上线下营销活动；中长期将根据品牌发展阶段加大推广投入。

总体而言，公司将继续强化多品牌运营，优化线下渠道布局，并适度投入营销以提升品牌势能。