2026年3月IPTV数据月度报告

摘要 使用情况： 3月受春节假期结束、用户回归日常工作学习节奏影响，IPTV整体收视活跃度明显回落，开机日活率52%，比上月下降了2个百分点；点播、直播、其他场景平均收视时长全线收缩，与上月相比分别减少13分钟、11分钟、6分钟。 各省IPTV收视呈现显著分化，京津冀、辽宁等北方省份表现最佳，日活率和时长都处于高位；受假期效应消退影响，3月各省IPTV活跃度和收视粘性均有不同程度的下滑。 直播场景中，黑龙江、湖北等省份时长占比有小幅上升；点播场景中，吉林、陕西等省份时长占比有小幅上升；其他场景中，多数省份有所上升，以上海、湖南等省较为突出。 内容价值： 全天时段中，CCTV-4中文国际(亚)、CCTV-8电视剧在线率分别上涨18.6%、13.8%；晚间时段中，CCTV-4中文国际(亚)、CCTV-8电视剧在线率分别上涨25.9%、18.1%。全天时段中，东方卫视、深圳卫视在线率分别上涨14.1%、8.4%；晚间时段中，东方卫视、深圳卫视在线率分别上涨17.1%、10.8%。 3月开学季少儿节目迎来刚需回归，《熊出没》系列、《猪猪侠》系列等头部IP密集排播深受欢迎，少儿节目日活率环比上涨8.78%；电视剧方面，央视系现实题材大剧与卫视头部古装剧热剧频出、表现强劲，日活率环比上涨8.03%。 电视剧方面，现实/年代题材表现最优，CCTV-8《我的山与海》、CCTV-1《好好的时光》等年代剧在线率遥遥领先，是绝对的收视主力；东方卫视《逐玉》作为卫视头部古装剧上榜前10。 综艺方面，文化/大众向综艺更受欢迎，《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》等大众向的文化品质类节目收视表现更佳。 2026年3月IPTV月报 IPTV3月开机情况 •3月受春节假期结束、用户回归日常工作学习节奏影响，IPTV整体收视活跃度明显回落，开机日活率52%，比上月下降2个百分点；•从收视场景来看，点播、直播、其他场景平均收视时长全线收缩，与上月相比分别减少13分钟、11分钟、6分钟。 2026年3月IPTV月报 3月分省收视表现 •各省IPTV收视呈现显著分化，京津冀、辽宁等北方省份表现最佳，日活率和时长都处于高位；受假期效应消退影响，3月各省IPTV活跃度和收视粘性均有不同程度的下滑。 2026年3月IPTV月报 3月各省不同场景平均收视时长情况 •3月，各省IPTV收视场景结构呈现出传统场景稳中有小幅波动、新兴场景普遍增长的特征：直播场景中，黑龙江、湖北等省份时长占比有小幅上升；点播场景中，吉林、陕西等省份时长占比有小幅上升；其他场景中，多数省份有所上升，以上海、湖南等省较为突出。不同省份各场景平均时长占比表现 2026年3月IPTV月报 央视频道全天、晚间时段在线率表现 •3月，CCTV-4中文国际(亚)频道收视表现明显上涨。受中东地缘冲突等重大国际新闻密集播出影响，《中国新闻》《中国舆论场》等国际新闻节目收视显著提升，国内有元宵晚会、全国两会等焦点事件大幅拉高月初频道基数，全天时段和晚间时段在线率分别上涨18.6%、25.9%。 •CCTV-8电视剧频道前有《纯真年代的爱情》高热收官，后有《我的山与海》《冬去春来》多部现实题材热播剧接连上线，收视表现强劲，全天时段和晚间时段在线率分别上涨13.8%、18.1%。 2026年3月IPTV月报 卫视频道全天、晚间时段在线率表现 •3月，东方卫视古装大剧《逐玉》热播，成为3月卫视剧集收视冠军，大幅拉高频道黄金档整体表现，月末接档孙俪主演的《危险关系》首播收视亮眼，另有电视剧品质盛典、微短剧品质盛典、元宵晚会等高品质综艺盛典加持，全天时段和晚间时段在线率分别上涨14.1%、17.1%； •深圳卫视有《女神蒙上眼》《轧戏》《折腰》等电视剧稳定发力带动黄金档收视回升，非黄金档有《叛逆者》《决战华岩寺》等抗战/年代剧经典复播筑牢基本盘，叠加“一节一会”影视盛会活动带动频道热度与收视，全天时段和晚间时段在线率分别上涨8.4%、10.8%。 2026年3月IPTV月报 直播各节目类型日活率及环比表现 •3月开学季少儿节目迎来刚需回归，《熊出没》系列、《猪猪侠》系列等头部IP密集排播深受欢迎，少儿节目日活率环比上涨8.78%；电视剧方面，央视系现实题材大剧与卫视头部古装剧热剧频出、表现强劲，日活率环比上涨8.03%。 2026年3月IPTV月报 直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现 •电视剧方面，现实/年代题材表现最优，CCTV-8《我的山与海》、CCTV-1《好好的时光》等年代剧在线率遥遥领先，是绝对的收视主力；东方卫视《逐玉》作为卫视头部古装剧上榜前10。 •综艺方面，文化/大众向综艺更受欢迎，《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》等大众向的文化品质类节目收视表现更佳。 2026年3月IPTV月报 IPTV大屏动态盘点 福建IPTV：“福建看两会”栏目上线 江苏IPTV：“签到赢京东卡”活动上线 山西IPTV：“好戏来了”专区上线 3月，山西IPTV上线“好戏来了”专区，专区下设六大栏目晋剧名家汇、蒲剧好唱腔、经典永流传新秀有好戏、名角开讲啦、戏迷大擂台，汇聚上千小时优质内容，传统戏、新编戏、现代戏一应俱全。 3月，福建IPTV【2026全国两会特别报道】专区特别上线“福建看两会”栏目——《牢记嘱托奋勇争先——“福”是“建”出来的》，实时报道福建代表团参与2026年全国两会的动态资讯，权威展示福建区域性发展的生动实践及发展成就。 3月1日-3月31日，江苏IPTV推出“签到赢京东卡”活动。每天进入活动页面，点击「签到」按钮，坚持连续签到，天数越长，奖励越高！ 参与路径：江苏移动高清电视大屏→影视→综艺 活动路径：福建IPTV-福建看两会 观看路径：山西IPTV联通电视-看电视-好戏来了 报 告 说 明 2026年3月IPTV月报 中国家庭电视相关概念解析 智能大屏( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。 报告研究范畴 Ø研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）Ø智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）Ø智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOXØ信源：包括IPTV直播、回看等ØOTT：OTT点播类（视频+其他APP）Ø其它：包括IPTV增值等 2026年3月IPTV月报 指标解释 研究指标解释： Ø日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；Ø平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；Ø平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；Ø平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；Ø使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；Ø日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；Ø在线率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；Ø市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；Ø覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；ØTGI=各类型用户平均在线率/所有节目平均在线率*100。 2026年3月IPTV月报 公司介绍 北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData 勾正科技成立于2014年，作为国内一家以大数据技术为驱动的家庭场景服务式企业，勾正科技致力于大数据智能技术与服务，旨在用数据为家庭创造品质生活。 公司在以消费者数据安全为首位的前提下，通过专业的科技创新能力与前沿的技术手段，构建了大数据技术、大数据营销、大数据教育等领域的智能数据生态系统。 勾正科技面向全产业链上下游，提供“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，以用户需求为基础、提升用户的便捷度和舒适度为目标，不断优化广告数据分析专项能力。 同时勾正科技也着力于大数据产教结合的推广，勾正教育板块积极与高校、政府机构合作建立多个实训、培训基地，利用勾正科技积累的大数据挖掘、计算和建模技术结合丰富行业经验，持续推动大数据相关人员培养。与此同时，勾正科技也利用大数据技术提供如地震预警和紧急广播等公益服务。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2026年3月IPTV月报 案例征集说明 勾正科技IPTV月报升级改版中，第三部分案例介绍旨在传播更有价值的内容，现面向IPTV新媒体、运营商等征集联合发布内容！ 征集内容范围如下： 1、围绕板块、频道、内容上新展开：可介绍活动形式、上新内容、观看路径等2、围绕福利、活动展开：针对本月新开展的活动进行详细介绍，如暑期特惠、影片免费等优惠活动3、围绕IPTV创新营销模式展开：介绍其案例内容、创新之处、优势所在、经验归纳等 欢迎大家踊跃参与，详情案例信息可发送至：contact@gzads.com案例最终发布解释权归勾正科技所有。 2026年3月IPTV月报 转载声明 流媒体网和北京勾正科技对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等模式进行联合推广，并且拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。 【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。