2026年1月IPTV数据月度报告

摘要 使用情况： 1月IPTV用户在活跃度和收视黏性两方面大部分省份均有所提升。河北表现最为突出，日活率和收视时长双高；甘肃日活率环比增长最多超10%，甘肃、吉林、河北、黑龙江等7地日活率环比增长超5%；河北、天津、辽宁、北京等8地平均收视时长超6小时。直播场景中，安徽、江西、湖北等省份有小幅上涨；点播场景中，甘肃、福建等省份时长占比有小幅上涨。 内容价值： 全天时段中，CCTV-3综艺、CCTV-14少儿在线率分别上涨11.5%、9.0%；晚间时段中，CCTV-3综艺、CCTV-14少儿在线率分别上涨13.5%、11.4%。全天时段中，湖南卫视、江苏卫视在线率分别上涨11.1%、9.6%；晚间时段中，湖南卫视、江苏卫视在线率分别上涨13.0%、10.9%。 受月初元旦假期、月末寒假开启等的影响，1月少儿类节目活跃度与上月相比有明显提升，《哪吒传奇》、熊出没系列、猪猪侠系列等经典动画重播依旧广受欢迎，此外《新大头儿子和小头爸爸之国宝小侦探》《喜羊羊与灰太狼之古古怪界有古怪》《熊熊帮帮团第4季》等新季IP续作首播表现也不错，日活率环比上涨17.43%。 电视剧方面，CCTV-8主旋律年代剧《小城大事》收视领跑；CCTV-1都市励志短剧《奇迹》再度上榜NO.5，表现十分亮眼。综艺方面，CCTV-1文化类节目《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》收视表现更佳。 2026年1月IPTV月报 IPTV1月开机情况 •1月IPTV用户相比上月更加活跃，开机日活率53%，比上月增加了1个百分点；•点播、直播、其他场景平均收视时长与上月相比分别上升7分钟、6分钟、1分钟。 2026年1月IPTV月报 1月分省收视表现 •1月IPTV用户在活跃度和收视黏性两方面大部分省份均有所提升。河北表现最为突出，日活率和收视时长双高；甘肃日活率环比增长最多超10%，甘肃、吉林、河北、黑龙江等7地日活率环比增长超5%；河北、天津、辽宁、北京等8地平均收视时长超6小时。 2026年1月IPTV月报 1月各省不同场景平均收视时长情况 •直播场景中，安徽、江西、湖北等省份有小幅上涨；•点播场景中，甘肃、福建等省份时长占比有小幅上涨。 2026年1月IPTV月报 央视频道全天、晚间时段在线率表现 •1月，CCTV-3老牌综艺《开门大吉》《越战越勇》继续领跑频道收视，《中国唱将》高热收官，《笑有新生》收视大幅上扬；另有《扬帆远航大湾区2026新年音乐会》《2026年新年戏曲晚会》等多档大型晚会加盟，全天时段和晚间时段在线率分别上涨11.5%、13.5%；•临近寒假，少儿频道再度活跃起来，CCTV-14少儿上线《新大头儿子和小头爸爸之国宝小侦探》《熊出没之小小世界第2季》等多部经典动画IP反响不错，全天时段和晚间时段在线率分别上涨9.0%、11.4%。 2026年1月IPTV月报 卫视频道全天、晚间时段在线率表现 •1月，湖南卫视电视剧《玉茗茶骨》高热收官，新剧《女神蒙上眼》收视一路走高，综艺方面《你好星期六》《老板是新人》收视也一再上扬，全天时段和晚间时段在线率分别上涨11.1%、13.0%； •江苏卫视有电视剧《冬至》网播一年后首次上星表现较佳，老牌综艺《非诚勿扰》收视高涨，《音乐缘计划第二季》于1月初高热收官后重播表现依然强劲，另有《最强大脑第13季》《夜色正浓》等新节目上线收获广泛关注，全天时段和晚间时段在线率分别上涨9.6%、10.9%。 2026年1月IPTV月报 直播各节目类型日活率及环比表现 •受月初元旦假期、月末寒假开启等的影响，1月少儿类节目活跃度与上月相比有明显提升，《哪吒传奇》、熊出没系列、猪猪侠系列等经典动画重播依旧广受欢迎，此外《新大头儿子和小头爸爸之国宝小侦探》《喜羊羊与灰太狼之古古怪界有古怪》《熊熊帮帮团第4季》等新季IP续作首播表现也不错，日活率环比上涨17.43%。 2026年1月IPTV月报 直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现 •电视剧方面，CCTV-8主旋律年代剧《小城大事》收视领跑；CCTV-1都市励志短剧《奇迹》再度上榜NO.5，表现亮眼。•综艺方面，CCTV-1文化类节目《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》收视表现更佳。 2026年1月IPTV月报 IPTV大屏动态盘点 四川IPTV：少儿创造团专区上线 山西IPTV：奇好看专区限时特惠 1月，四川移动IPTV教育频道少儿创造团专区正式上线。该专区专为川内儿童设计，整合权威赛事、大型演出、精品研学、教育拓展及权威课程等资源，提供线上线下综合服务，旨在助力儿童成长，为川内儿童搭建更多自我展示的平台。 1月，福建IPTV推出“新年嗨玩，马上有礼”活动。活动期间，年文化+春节习俗趣味题，每日2道限时答，答对即解锁抽奖机会；骏马拼图，每日拼图获一次抽奖机会，拼完额外获5次抽奖机会；每日打卡一个站点，获一次抽奖机会，完成全部打卡额外获5次抽奖机会；订购天翼高清指定产品，每天解锁2次抽奖机会，订购越多，抽奖机会越多。 1月26日-2月9日，山西IPTV推出“奇好看专区限时特惠”活动。首月仅需9.9元，即可畅享30天全片库观看权益，次月起恢复29元/月。这意味着，每天仅约0.33元，便能尽览海量内容。 订购路径：1、首页—应用中心—奇好看专区首页，点击页面顶部VIP标识，跳转至订购页面后点击“订购”按钮，完成订购；2、首页—应用中心—奇好看专区，点击任意内容海报跳转播放页面，直接点击页面“订购”按钮即可开通；3、首页—应用中心，点击首页活动弹窗，跳转至订购页面后点击“订购”按钮，一键开通。 观看路径：开启【移动机顶盒】，使用遥控器选择【首页】，向右导航至【教育】栏目，点击页面最右侧竖图，即可进入专区。 活动路径：天翼高清首页-推荐 报 告 说 明 2026年1月IPTV月报 中国家庭电视相关概念解析 智能大屏( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。 报告研究范畴 Ø研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）Ø智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）Ø智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOXØ信源：包括IPTV直播、回看等ØOTT：OTT点播类（视频+其他APP）Ø其它：包括IPTV增值等 2026年1月IPTV月报 指标解释 研究指标解释： Ø日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；Ø平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；Ø平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；Ø平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；Ø使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；Ø日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；Ø在线率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；Ø市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；Ø覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；ØTGI=各类型用户平均在线率/所有节目平均在线率*100。 2026年1月IPTV月报 公司介绍 北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData 勾正科技成立于2014年，作为国内一家以大数据技术为驱动的家庭场景服务式企业，勾正科技致力于大数据智能技术与服务，旨在用数据为家庭创造品质生活。 公司在以消费者数据安全为首位的前提下，通过专业的科技创新能力与前沿的技术手段，构建了大数据技术、大数据营销、大数据教育等领域的智能数据生态系统。 勾正科技面向全产业链上下游，提供“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，以用户需求为基础、提升用户的便捷度和舒适度为目标，不断优化广告数据分析专项能力。 同时勾正科技也着力于大数据产教结合的推广，勾正教育板块积极与高校、政府机构合作建立多个实训、培训基地，利用勾正科技积累的大数据挖掘、计算和建模技术结合丰富行业经验，持续推动大数据相关人员培养。与此同时，勾正科技也利用大数据技术提供如地震预警和紧急广播等公益服务。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2026年1月IPTV月报 案例征集说明 勾正科技IPTV月报升级改版中，第三部分案例介绍旨在传播更有价值的内容，现面向IPTV新媒体、运营商等征集联合发布内容！ 征集内容范围如下： 1、围绕板块、频道、内容上新展开：可介绍活动形式、上新内容、观看路径等2、围绕福利、活动展开：针对本月新开展的活动进行详细介绍，如暑期特惠、影片免费等优惠活动3、围绕IPTV创新营销模式展开：介绍其案例内容、创新之处、优势所在、经验归纳等 欢迎大家踊跃参与，详情案例信息可发送至：contact@gzads.com案例最终发布解释权归勾正科技所有。 2026年1月IPTV月报 转载声明 流媒体网和北京勾正科技对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等模式进行联合推广，并且拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。 【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。