2025年下半年视频市场报告

2025年下半年流媒体生态系统视频市场报告总结

核心观点与关键数据

• 广告观看量持续增长：美国流媒体广告观看量同比增长11%，欧洲同比增长23%，流媒体在多屏电视观众中的占比持续提升。
• 内容类型与设备趋势：美国直播内容最受欢迎（57%），欧洲视频点播（VOD）占比更高（75%）；大屏幕设备（CTV和STB VOD）主导广告观看，分别占美国和欧洲广告浏览量的89%和71%。
• 程序化需求多样化：美国和欧洲程序化广告观看量分别同比增长28%和38%，独特程序化广告商数量显著增加，代理工作流在流媒体生态系统中日益重要。
• 自动化与效率提升：自动化工具提高供应链效率，AI驱动的CTV购买平台和转换API（CAPIs）简化了广告投放流程，AI预测工具帮助出版商应对观众激增。
• 元数据与标准化：程序化信号比以往任何时候都更重要，元数据字段如appBundle和Genre在竞价请求中常用，标准化加速程序化效率提升。
• 观众定位方法演变：观众定位使用同比增长，美国在非程序化交付中偏好人口统计学定位，欧洲则更倾向于行为定位，情境定位成为提供相关广告体验的有效方法。

研究结论

• 流媒体已成为高端视频库存的核心来源，大屏幕设备主导观众群体，广告领域发展加速。
• 元数据信号、观众数据和定向能力的广泛应用提升了库存价值，增强了透明度和信任。
• 冬季奥运会、FIFA世界杯和美国政治中期选举等事件将推动高端库存需求。
• 流媒体生态系统的未来取决于更深层次的透明度、自动化发展和买卖双方更强的互操作性。
• 出版商利用AI工具丰富出价请求，广告商利用第一方数据和GenAI优化活动，代理AI实现自动化高端视频交付。