古井集团品牌文化馆设计方案

Solution, Not Just Design不仅是设计，是解决方案 随着中国经济的蓬勃发展，中国白酒产业相继走过了 作坊酒一工业酒一广告酒-一品牌酒一文化酒 五个阶段，喝酒喝文化已然成为共识，品牌文化当仁不让是今日白酒市场的核心竞争力！ 【我们要做什么？】 打造贡献文化深度体验游的第一站！ 旅游1.0观光旅游 代表项目：泰山、峨眉山、黄河壶口瀑布等各地自然景点；游客反馈：“白天看庙、晚上睡觉、回去什么都不知道”。 旅游2.0休闲旅游 代表形式：三亚、北戴河、农家乐、自驾游：游客反馈：享受生活、放松心情；修身养性、自由心境。 旅游3.0工业旅游 代表形式：大型企业生产线、上海汽车城....游客反馈：增长见识、学习知识、建立爱好、增加合作机会。 旅游4.0文化旅游 代表形式：中国白酒文化博物馆、酒神广场......游客反馈：感受文化、陶冶性情、提升品位，深度连接 【我们要做什么？】 攀登古井贡酒品牌文化体系建设的最后一公里！ 主题馆主题共性与个性的相互交替推进品牌馆传播意识的叙述结构和故事演绎体验馆跨界知识和综合手段的巧思妙想人文馆历史责任与人文情怀的高度关注 location一个展馆定位ExhibitionLogic一套展示逻辑ProgramofStrategy一套运控方案Name-Logo一个展示主题|标志Thepavilionspread一个传播策略 【展馆定位】 悠悠古井情·贡献中国梦 古井贡酒品牌体验馆 古井人秉承自古而来的贡献文化磨练自身、埋头奉献、砺前行以真情真义贡献企业、贡献国家贡献中华民族伟大复兴的中国梦 【标识|APP应用】 古井贡品牌文化体验馆馆属APP 【精准传播方案】 信息大爆炸的年代，酒香也怕巷子深！ 以分层精准传播的方式，形成企业体验馆联动品牌宣传系统。 空间布局参观动线空间效果展馆标志&导视系统文创（周边）产品 正门 展馆正门，引导观众进入展馆，开启一场关于古井贡酒的产品文化之旅。正门入口借助玻璃的通透打破实体墙给观众产生的视觉阻碍，消解墙体的冰冷感。前厅内“古并贡酒品牌文化体验馆”标识直接映入眼帘达到人入胜的效果。金属制边框增加凝疑重之感。 与入口正门保持一致同采用金属制边框，但设计偏古典庄重，与正门现代风格相互呼应，象征古并融汇古今。 前厅 进入展馆，观众首先进入前厅部分。前厅是功能区的一部分和参观的准备区。前厅两侧均匀分布山川水墨画，与古井贡酒产品蕴含的清新淡雅之风相得益彰，使观众对古井贡酒的产品有一个初步的认识。参观观众向右进入展馆进行参观 前厅 前厅内设置接待台，提供智能查询、人工售票、人工咨询服务，观众可根据需要自行选择。观众右转进入展馆进行参观，主形象墙采用半透的冲孔不锈钢板的材质，既刚毅又文雅，同时保证整个展厅视觉上的通透感。 大会议室 会议室可容纳300人，可用于古井贡酒企业内部大会、产品发布会、报告会、高峰论坛等。会议室外形方正，内部陈设质朴简约，营造出庄重肃穆之感。 大会议室 投影墙可适用于图片、影像、文字、声音等方式相互结合的展示形式，带给观众视觉、听觉交相辉映的观感享受。投影墙采用曲面设计，使会议室内各个座位的观众获得最佳的观赏角度。 大会议室 投影墙可适用于图片、影像、文字、声音等方式相互结合的展示形式，带给观众视觉、听觉交相辉映的观感享受。投影墙采用曲面设计，使会议室内各个座位的观众获得最佳的观赏角度 贵宾室 贵宾等候休息区，空间宽阔、陈设大方得体、光线柔和，给予贵宾舒适的休息环境，典雅高贵的紫色搭配成熟稳重的暗灰色，充分表现对贵宾的尊重和重视。 配有售卖机、卫生间、沙发休息区，游客可作临时停留，根据所需选购商品。 放映室60人 可同时容纳60人，用于图像资料放映。两侧墙面采用凹凸设计，消除平面的呆板印象，增加立体空间效果。 放映室可容纳10人，用于小型会议。正六边形顶砖整齐排列，营造庄重有序之感 洗手间 为游客提供盟洗设施。整体采用新中式设计、装修风格，古代龙形青花瓷纹洗手池与现代大理石地砖，古典与现代融合，应和古井贡酒融古贯今的产品特色， 讲解员办公室 展馆讲解员工作区，讲解员可用于整理讲解材料，排练讲解流程等。现代化办公设计，为讲解员提供舒适的工作环境。 展厅过道 展厅过道，观众右转可进入展厅参观。左侧墙面刻有经典文言，指导游客酿参观情绪。右侧陈列古井贡酒实体产品及简介，为展厅内古井贡酒产品的具体信息作铺垫。 展厅过道 展厅过道，观众向前直行可进入展厅。左侧墙面上配有醒目的参观指示标志，右侧展示柜展示古贡酒实体产品。 展厅过道 沿楼梯行至展馆二楼。阳光透过落地窗铺展开来，扶手栏杆和墙柱的影子投射在阶梯上形成黑白分明的钢琴键营造典雅轻快的参观氛围。 夹层办公区 展馆工作人员办公区，设有办公单元间、资料架、小型会议室、公共活动区。办公陈设整齐划一、排列规则，色调以白色和原木色为主，营造家居式温暖的办公环境，体现古井集团的人文关怀。 物业工作人员办公场所。以镂空式隔板墙面划分工作区和书籍资料存放区，视觉上扩大办公空间，增加层次效果。 序-古井探源 转曲合的展示屏循循善诱，将观众带入古井贡酒丰富多彩的产品世界。 序-古井探源 LED欢迎屏幕一放映古井主题影片《悠悠古井情·贡献中国梦》，影片之始以炙热的中国红为基础色，以古井满腔贡献情为配文，色彩鲜艳、情感浓烈使观众感受到古井的赤子之心、满腔爱国热血。 序-古井探源 经过序厅，向右转进入展厅继续参观。过厅墙面设置整馆前言，及领导关怀屏幕，循环播放各级领导对古并集团的殷股关怀 第一篇章：缘-贡品天成 经过序厅，进入贡品天成展厅。艺术装置景观、古并简介、古井之路三条线相辅相成，勾勒出展现古井古今的历史长卷，带给观众丰富全面的历史体验。 第一篇章：缘-贡品天成 装置艺术景观一古井之源，展厅中台上陈设高度还原的古井、古树、酒坛，观众登台而上，可近距离感受古代取并水酿酒的场景。置于景观四角的玻璃橱窗内放有造酒所需的器具，使观众更真切地感受古代制酒情景 第一篇章：缘-贡品天成 制酒长廊一以长廊的形式，配以古典画卷展现古代酿酒的详细过程。与装置艺术景观结合，带给观众最直接的感官体验。 第一篇章：缘-贡品天成 党建工作：在党的指挥和引导下，古并集团行进至今。采用影像和文字结合的方式回忆党的建设、重温党的信仰，向观众展示古井坚定跟随党的步伐，谨记党的指导。 第一篇章：缘-贡品天成 平面展示和实物立体展示结合展现悠悠漫长的古井之路，平面展示借助屏幕墙播放影像资料，实物展示采用橱窗陈列的方式向观众介绍古井建国后获得的奖杯、奖牌、获奖证书，书写古井的荣誉篇章， 道-德行兼备 古井之法：进入德行兼备展厅，独具一格的古井酿造法映入眼帘，采用图文结合的方式将从八大工艺到研发创新的技艺一一呈现在观众面前，使观众了解每一个古并产品背后隐藏的独特工艺。 道-德行兼备 古井之德讲述古井贡酒的精神价值观；古井之行则采取艺术画廊的形式，图片为主，解说文字为辅，向观众介绍古井的品牌活动、团队建设、企业文化等，表现古井积极向上的精神风貌， 品-名满天下 琳琅满目的古井产品配上华贵不失典雅、清透不失庄重的装饰风格尽显流彩光华，产品线采用树形分枝法，以古并集团为根，以各个系列为枝，以系列下的具体产品为叶，由叶到根，层层以升序递进，共同构建枝繁叶茂的古并集团，使观众清晰地了解古井的每一个产品。