银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析

核心观点与关键数据

中国老龄协会2026年3月发布的《银发消费的现状与趋势——基于银发消费专项调查的数据分析》显示，银发消费是拉动经济增长的重要动能，但当前银发群体的消费需求尚未得到充分满足。调查通过在10个省份的56个县（市、区）进行入户问卷调查，获得6117个有效样本，涵盖10个重要消费领域。

银发消费10个重要领域发展现状

1. 功能性食品及衣着：需求与消费比例较高，尤其在营养保健食品方面。适老设计衣着消费有待拓展。
2. 旅游度假：传统旅游方式需求高且得到较好满足，新兴旅游方式如健康养生游、摄影采风游需求待释放。
3. 健康养生：定期健康体检、中医理疗、慢性病管理服务需求较高，睡眠呼吸障碍管理等新兴项目需求远超消费。
4. 文体娱乐：精神文化生活需求增长，观看演出/表演、参观文艺展览等消费需求显著高于实际消费。
5. 金融产品：整体消费热度居中，传统金融产品消费比例高于需求，以房养老产品需求显著高于消费。
6. 居家适老化改造：需求比例远高于消费，安全监测设施、健康居住环境需求尤为突出。
7. 智慧产品：需求明显但消费比例不足，需求有待进一步满足。
8. 居家社区服务：助餐服务需求与消费差距最小，助医、助急、助浴等需求远超消费，社区日托需求与消费差距最大。
9. 教育培训：线下老年大学需求比例远高于线上课堂，仍是发展老年教育培训的重要方式。
10. 抗衰老产品及技术：知晓率高但需求比例相对较低，已有不同比例的体验和消费。

银发消费发展态势

1. 传统与新兴消费领域：传统消费领域如功能性食品及衣着、旅游度假等相对成熟，新兴领域如智慧产品、教育培训等处于发展初期，向上态势明显。
2. 实物与服务消费：实物消费占比较高（40.8%），服务消费占比较低（20.0%），需提升服务消费总额及其占比。
3. 线上线下消费方式：线下消费仍是主流，电商平台的消费比例接近社区门店，但自行操作线上消费的占比不足20%，现金支付仍占较高比例。
4. 消费理念与预期：消费理念以理性、务实为主，倾向自我需求优先或代际平衡的占超过80%。短期消费预期偏向谨慎保守，主要受收入、家庭压力、物价上涨等因素影响。

研究结论

银发消费市场潜力巨大，但需求尚未得到充分满足。未来需针对性加大培育扶持力度，提升服务消费占比，优化线上线下消费场景，解决银发群体的后顾之忧，以提振消费信心，推动银发消费“量”和“质”的同步提升。