平台分账模式现状与展望

研究范围 数据时间：2023年1月1日-2026年3月31日，具体数据周期详见各页底部标注。本篇报告聚焦长视频平台的分账长剧、分账中剧、分账电影进行研究。 数据来源 云合数据、市场公开数据信息、国家机构相关政策法规、权威行业报告。 术语定义 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端（报告中简称“有效播放”）。 政策/行业活动：确立“风险共担、收益共享”原则 2025年12月 2026年3月 广电总局电视剧司召开优化网络视听平台剧集播出生态工作座谈会 行业集中探讨分账发展 2025年12月 2026年2月 中国电视剧制作产业大会汇集各大视频平台集中发布分账新政，并组织行业从业者围绕分账主题展开多场论坛。 中制协青工委主办“中剧创作生态研讨会” 行业更加透明 分账剧票房月度常态化公开 会议明确要求网络视听平台在信息透明的前提下，积极探索创新业务模式，与制作机构实现利益共享、风险共担、平等互惠。会议提出，平台应在首页首屏设立专区，以中剧、短剧集等中小体量剧集为先行先试类型，基于用户观看数据，推行“保底+分成”模式，确保好作品获得好收益。 聚焦分账数据不透明、分账周期与授权期不匹配等核心痛点，呼吁建立“健康的分账体系”，创作者建议采用多元化分账模式，如广告分账、会员订阅、单点付费等，并将数据实时呈现在后台甚至第三方平台。 2月6日，广电总局电视剧司官方公众号“振兴国剧”首次发布爱腾优三大平台分账剧月度榜单，此后形成常态化公开机制。 视频平台分账政策升级 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果TV 后验激励与长尾周期 阶梯激励与长尾分账 收入分账模式、分甘同味 EPI价值评估机制 首次拉通长剧、中剧、短剧三大横屏品类的分账规则，对“纯分账”项目及“保底+分账”合作项目均设置梯度激励，助推爆款内容实现价值最大化，并通过清晰的规则牵引品质创作，为好内容和确定性不断加码。 针对头部剧集推出EPI价值评估指标，综合考量站内评级、播放热度及站内收入等核心维度，直观量化剧集表现，片方收益与播放效果深度挂钩，强力驱动精品内容创作。 设置五层阶梯激励与长尾分账机制，达到第五层阶梯的项目可额外追加365天长尾分账，合作方最高可多获得1亿元奖励。 收入分账模式：以“平台收入×分成比例”为核心计算方式，涵盖电影、剧集、微剧、漫剧、动漫、少儿、纪录片、知识八大业务板块的分账内容。 平台强调“保底分账”与“价值后验”并重，推动创作回归内容本质。 分甘同味：核心机制为平台承担经核定的全部制作成本，片方无需垫资；在约定周期内产生的净收入扣除宣推费用后，若净收益超过核定制作成本的1.2倍，超额部分由平台与片方五五分成。 分账项目层面，多品类推行“会员贡献价值”分账新机制，核心理念同样是“让播得更好的项目分得更多”，确立以效果为导向的市场化激励原则。 首创分账周期延长机制，实现与合作伙伴的长期收益共享。 在政策引导与《老舅》等标杆案例的双重推动下，视频平台相继出台针对性分账合作政策，通过重构利益分配机制，重塑长视频行业的生态关系。平台不再是单纯的内容采购方或分发渠道，而是以风险共担的姿态回归内容本质，通过透明化规则、多元化激励、全链路扶持，与制作方、创作者形成深度绑定的“命运共同体”。 2025年公开分账票房16亿，市场规模稳步增长 分账品类拓宽，内容生态完善 分账长剧市场发展现状 多 渠 道 发 行 、 千 万 票 房 内 容 增 多 【分账长剧】上新量增长，多渠道发行趋势增强 ➢分账长剧上新数量逐年增加，2026Q1上新分账长剧16部，在上新国产长剧（新剧+库存剧）中占比达14%，较2025全年增长4个百分点。 ➢分账长剧发行渠道更为多元，多平台发行、台网发行趋势显著。2025年及之前上新分账长剧中9成为独播模式，2026Q1上新分账长剧独播比例缩减至6成；库存剧《苦菜花》以及新剧《长河落日》《战旗如画》等均在台网多渠道发行。 【分账长剧】头部格局：《老舅》登顶云合长剧热播榜 ➢分账长剧内容质量稳步提升，多部作品已跻身头部市场。据云合霸屏榜长剧热播榜每日TOP10统计，2025年共有8部分账长剧入榜；年末上线的《老舅》更强势登顶长达12天，一举打破分账内容“小成本、垂直圈层”的传统标签，树立了长视频分账模式的全新标杆。 ➢2026Q1分账长剧在头部市场的破局态势得以延续。《长河落日》《战旗如画》《消失的凶手》3部作品均跻身热播榜日榜TOP10，其中《长河落日》力压多部同期热播大剧，单日最高位列热播榜第4。 【分账长剧】头部格局：多部作品热播榜市占率超5% ➢头部分账长剧市场号召力提升，增长势能强劲。2023年至今共8部作品在长剧热播榜市占率峰值超5%：2023年有3部作品，其中《消失的痕迹》市占率峰值10%；2024年无作品突破5%；2025年3部,《老舅》市占率峰值超26%，创下分账长剧赛道的历史新高。 ➢2026Q1已有2部作品市占率峰值突破5%：《长河落日》市占率峰值7.5%、3月末《战旗如画》在多平台上线，市占率峰值5.2%。 【分账长剧】行业透明度提升，分账破千万作品增多 ➢分账长剧在合作方内部数据透明基础上，在行业层面的透明度逐渐提升：2023、2024年公开票房部数均为12部，在上新分账长剧中占比不足3成；2025年公开票房26部，部数占比提升一倍；2026年行业再进一步，分账票房月度常态化公开。 ➢与此同时，累计分账破千万作品增多，2025年共18部，在上新分账长剧中占比36%，较24年的26%占比，同比提升10个百分点。 【分账长剧】2025年公开票房规模上涨42% ➢与行业数据透明度同步推进，2025年上新分账长剧公开票房规模4.6亿，同比上涨42%（部分作品仍在分账中，上涨幅度将高于当前数值）。 ➢头部作品持续刷新票房纪录，2023年分账票房TOP1《凶案深处》6260万，2024《披荆斩棘的大小姐》累计分账5000万。2025年拼播剧《老舅》上线110天在爱奇艺平台分账达7073万；2026年《长河落日》上线90天在爱奇艺平台分账突破2500万，两部作品仍在分账周期，后续票房仍有较大上涨空间。 【分账长剧】题材：都市悬疑罪案类票房领跑 ➢2025至2026Q1上新分账长剧中，都市爱情题材供给领先，部数占比高达32%；古装爱情题材次之，部数占比21%；两大爱情类题材成为分账长剧赛道的主力品类。都市悬疑罪案、青春题材供给规模相近，上新部数占比均在15%左右，构成赛道第二供给梯队。 ➢票房分布上，都市悬疑罪案类分账长剧票房占比达28%，《灭罪》累计分账票房达4286万，《刑侦现场》累计分账破2000万，另有《法网缉凶》《消失的凶手》等5部作品累计分账均突破千万。都市爱情、古装爱情、年代家庭/喜剧/生活、都市励志类作品公开票房占比在10%-16%之间，共同构成了分账长剧市场的核心票房支撑。 分账中剧（横屏短剧）市场发展现状 供给持续增加、精品内容带动流量上涨 【分账中剧】供给持续提升，25年上新部数同比+30% ➢近年分账中剧（横屏短剧）供给规模高速扩容，2025年视频平台上新中剧527部、1.1万集，同比均增长3成。 ➢中剧精品化进程提速，内容体量稳步提升，2025年中剧集均时长14.2分钟，同比增长1分钟；2026Q1进一步增至14.5分钟。《朱雀堂》《狮城山海》《唐诡奇谭》《遮云》《繁华落尽》等头部中剧集均时长均接近20分钟，制作质量、主创阵容等持续对标长剧，品类边界逐步弱化。 【分账中剧】优质内容供给常态化，流量稳步上涨 ➢精品内容带动中剧流量基本盘上涨，2026Q1全网中剧正片有效播放同比增长26%，环比保持稳定，赛道增长韧性与确定性持续凸显。 ➢中剧赛道持续输出优质内容，每季度稳定产出2-4部累计正片有效播放破亿的作品。分账中剧《朱雀堂》《遮云》与自制中剧《狮城山海》《唐诡奇谭》等均表现亮眼；2026Q1，《繁华落尽》《炽热吸引》有效播放接连破亿，进一步提振行业信心。 ➢平台格局正发生显著变化：头部内容从腾讯视频独播，转向爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷四家均有头部破亿作品的多元局面。同时，中剧成为各平台重点布局的核心内容品类。 【分账中剧】2025年公开票房规模同比上涨61% ➢2025年爱芒腾优上新剧集中，公开分账票房的中剧共102部，同比增加39部；在上新中剧中占比21%，较往年有所提升。 ➢2025年公开票房总规模6.5亿（截至2026.4.13，不含导演/编剧/厂牌等激励金），同比增长61%，目前25年部分中剧仍在分账周期内，后续票房将会进一步提升。 ➢分账票房破千万的中剧数量逐年攀升，2025年破千万中剧共20部，同比增加3部；2026Q1破千万中剧已达8部，增长势头强劲。 【分账中剧】题材：古装爱情、都市悬疑题材票房领先 ➢2025至2026Q1上新中剧中，都市爱情、古装爱情题材供给领先，部数占比均在25%左右。都市悬疑、都市奇幻、古装奇幻类题材构成第二梯队，上新部数占比均在9%左右。 ➢公开票房方面，古装爱情题材票房占比高达38%，《贤婿》《锦绣宅心》累计分账破2000万，《夺娶》《以下犯上》《逆天成仙》《皇后驾到》《后宫凌云传》等10部作品累计分账均破千万；其次是都市悬疑类，公开票房占比22%，《遮云》《繁华落尽》2部作品累计分账均破2000万；都市爱情、古装奇幻、近代悬疑、近代爱情题材公开票房占比处于6%-14%区间。 分账电影市场发展现状 网 络 故 事 片 与 网 播 分 账 院 线 电 影 步 入 发 展 新 周 期 受平台分账票房公开规则调整影响，2026年上新分账电影不再公开票房数据，爱奇艺自2026年1月15日起停更过往上新影片票房数据，因此本次公开票房相关数据仅统计2023-2025年上新分账电影。 分账电影统计范围含网络故事片、采用网播分账模式发行的院线电影；因院线电影线上发行模式未完全公开，上新量等均基于已知信息统计。 【分账电影】2026Q1分账电影上新量回升，拼播占比增加 ➢分账电影上新数量回升，2025年爱芒腾优等8家平台共上新分账电影402部，2026Q1上新184部，达到2025全年上新量的一半（分账电影涵盖网络故事片以及网播分账模式发行的院线电影，因院线电影线上发行模式未完全公开，仅基于已知信息统计）。 ➢上新影片中分账电影占比持续增长，2026Q1分账电影部数占比达67%，较2025年增长7个百分点。 ➢影片发行模式发生调整，2025年上新分账电影中独播部数占比为77%，同比增长一成；2026Q1上新分账电影独播比例回落至73%，预计全年拼播影片数量将持续增加。 【分账电影】2025年公开分账票房4.9亿，同比缩减3成 ➢2025年分账电影的公开票房部数及占比均出现下滑，2023、2024年上新分账电影公开票房均在220部左右，2025年缩减至186部，公开比例降至46%。 ➢2025年上新分账电影公开票房规模4.9亿，同比缩减27%；分账票房过千万影片共11部，同比减少3部（2025年上新部分电影仍在分账中，爱奇艺于2026.1.15起停更过往上新影片票房数据)。 【分账电影】院线网播分账开辟新增长点，票房规模大幅提升 ➢院线电影网播分账推动分账电影市场活力回升，2025年上新院线电影网播分账1.4亿，同比增长1.5倍；在分账电影公开票房中占比达28%，同比增加2成。 ➢2025年4部院线电影网播分账票房超千万：《毕正明的证明》《大风杀》两部影片网播分账均在3500万左右，《无名之辈：否极泰来》网播分账2567万，《脱缰者也》网播分账1219万。 【分账电影】题材：高票房内容依旧集中在动作犯罪类 ➢分账电影供给类型集中且稳定。除“剧情”外，2025至2026Q1上新分账电影以动