核心观点与数据
- 搜索趋势分析：近9成用户3天内有搜索行为，其中33%用户每天都会进行搜索；高频用户每次搜索后浏览时长多在30分钟以内，低频用户深入搜索比例较高。
- 平台概况：
- 搜索引擎：用户规模达8.24亿（占网民75%），主要用于搜集工作学习信息和解决/核实问题。
- 社交平台：日均搜索量达6亿次（小红书增速惊人，已超百度一半），用户日均搜索量6次，1/3用户打开小红书第一件事是搜索。
- AI工具：豆包APP用户规模超1.6亿，12月月活超7000万，成为商品搜索第三大入口。
- 平台迁移：社交平台及AI工具吸引搜索引擎用户，成为Top2搜索平台；社交平台及AI工具受全年龄段女性喜爱，85-95后男性主导搜索引擎。
用户搜索行为分析
- 搜人：
- 目的：了解评价（46.3%）、动态（41.6%）、相关事件（38.7%）。
- 平台选择：社交平台（微博、抖音）因强互动氛围契合需求。
- 行为延伸：关注人物合作品牌（34%搜索后购买代言商品）。
- 搜事：
- 需求：内容多样、精准。
- 平台选择：搜索引擎（内容丰富、干扰少、真实）成首选。
- 行为：聚合信息流（社交平台）与重内容展现（搜索引擎）存在差异。
- 搜购物：
- 品类：个人护理、食品饮料、运动户外用品。
- 平台选择：
- AI工具：解决信息过载，提供全面详细信息。
- 社交平台：种草效应显著，用户决策受其影响（90%认为内容有影响）。
- 电商平台：用户最终下单渠道（多数消费者习惯使用）。
- 搜热梗：
- 驱动：信息获取及娱乐需求。
- 平台选择：AI工具学习新知，社交平台满足娱乐需求。
- 行为：搜索激发多元输出（如表情包创作），互动区助力再传播。
- 搜地点：
- 平台选择：
- 生活服务平台：搜索首屏聚焦商户信息，结构化数据为主。
- 社交平台：泛搜（前期），多样性及互动性突出。
- 行为：双轨生态获取信息（前期泛搜，后期精搜），社交平台深度融合本地服务。
搜索问题与趋势
- 问题：
- 信息杂乱零碎：社交平台内容混杂，AI工具呈现总结性信息。
- 假消息多：营销号、广告、假新闻泛滥，用户易受误导。
- 解决方案：
- 搜索引擎：加入智能搜索入口，AI赋能重塑习惯。
- 社交平台：APP内嵌AI搜索，提供更简洁、精确结果。
- 趋势：
- 搜索偏好转变：由信息获取转向智能决策。
- 平台角色升级：成为思考和决策引领者。
- 体验关键：打造“第二大脑式”搜索体验。
