京东婚宴用酒营销策划方案
解读Brief后，我们认为要想打动这群即将步入婚礼殿堂的人在京东购买喜酒，就要从他们最关注的几个维度入手 寓意要够好产品要够硬福利要够多 首先，好的寓意一定是基于产品本身而言 酒作为婚礼仪式中必备的仪器，有着交流感情、传达祝福、烘托氛围的作用由此，这次我们希望用一句简单直接的slogan表达京东酒水在婚宴中的美好寓意 核心沟通主张 用好酒更长久 【好酒】突出京东酒水在品质、颜值上的优越性【长久】表达京东酒水对于恋人爱情的美好寓意 寓意要够好 如何让这份好寓意被更好感知？ 一套系列短视频，传达京东酒水对TA们婚宴的美好祝福 婚礼，是爱情有了阶段性成果的一次宣告 而婚宴用酒，是酒在经历了种种酿过程后的呈现婚宴用酒和爱情一样，他们都经历了三个阶段，最终修成正果 所以，视频将从【初见、酿、品味】三个阶段分别展现酿酒过程和爱人相恋到结婚的过程三个故事分别露出啤酒、红酒、白酒，代表酿酒与爱情的不同阶段总体呈现形式：左右对比穿插画面+旁白在最后【品味】阶段画面合二为一透出京东酒水婚宴心智 Capter1 : 初见 左边：恋人初见，在好友聚会上举杯之间的微妙眼神交流（露出啤酒）右边：酿酒原料准备，精心挑选优质原料 尾板：文案+旁白 为每一次相遇精心准备，在不经意间爱意芬芳 Capter2: 酝酿 左边：恋人在雨夜争吵（露出产品：红酒）右边：酒液在桶中静静发酵 尾板：文案+旁白 经历风雨，才能沉淀出更浓郁的醇香 Capter3：品味 左边：婚礼殿堂上，恋人双方向对方走来，向来宾敬酒等画面（露出产品：白酒、红酒、啤酒）右边：美酒酿成，两个画面合二为一 尾板：文案+旁白 此后，愿携手共度，礼敬四方 多平台霸屏资源位硬广助力TVC扩散传播 TVC抖音信息流 基础定向 区域定位：北京、上海、广州等一二线城市性别偏好：男女年龄：18-35兴趣、行为标签：情侣、生活、酒类等 投放预估 计费方式：竞价CPM 投放周期：2－3天 预估曝光量：180W+ 投放数量：1800 话题、粉丝互动量预估：100+ <<引流路径：点击浮窗，跳转站内 朋友圈广告精准定向受众，放大优质内容价值 投放规划 区域定位：全线城市（排除海外等偏远地区）投放时段：7：00-23:00年龄：25-351兴趣、行为标签：情侣、生活、酒类等 《<引流路径：点击广告，跳转站内活动会场 产品要够硬 除了一个好寓意，产品力也很重要 一组故事感套拍海报，强调酒水的对于婚宴的重要意义 海报内容demo 海报视觉参考：故事感+画面对比的呈现方式 4大领域KOL联合官博扩散场景海报，引流至站内 小红书达人矩阵种草，海量UGC内容 福利要够多 在产品和情感的双向助推下，还要用落到实处的福利做最后的决策推手 话题有奖互动、站内下单优惠 微博、小红书同步话题征集#结婚为什么要喝酒# 即可有机会参与有奖互动，京东酒水为你送上 超豪华新婚礼 抽取3名幸运儿分别获得以下好礼 站内福利同步发放，引导消费者【婚宴用酒京东） 福利发放方式1 福利发放方式2 活动期间下单者随机抽10名享免单 联合糖巧品类打造 京东站内专题直播打造，四大创意环节吸粉促转 1.婚宴选酒要点分享 2.酒产品介绍 3.糖巧联合营销福利介绍 4.分享抽好礼（拉新引流） ROADMAP 站内专题直播，超强促转 谢谢观看
