毛铺荞酒父亲节&端午节营销策划方案

目录端午回家和老爸喝一杯 毛铺荞酒父亲节&端午节营销 2023年6月 目标/人群分析 线上/线下活动策划 目标/人群分析 目标分析 借势节点热点（父亲节+端午节）营销 1.提升品牌知名度和曝光度。2.增加销量和市场份额。3.建立品牌与消费者的情感连接，提升品牌忠诚度。 人群分析 目标地区：安徽合肥地区。 主要人群：男性，年龄在35岁至50岁之间，对于养生，健康有追求的人，注重品质生活，关注节日和传统文化。 主题策划 端杯礼孝，午宴三香 目录端午回家和老爸喝一杯 大主题：端杯礼孝，午宴三香 融合父亲节和端午节（首字开头可组成端午一词，可应用到海报上），强调家庭情感和传统文化的重要性，将毛铺荞酒浓、清、酱三香的产品特色融入家宴场景中，既展现父亲节的送礼尽孝道又结合了端午阖家团圆的情景。 话题：端午回家和老爸喝一杯 口语化，通俗易懂，更贴合社交端的话题传播。抛出问题：你多久没有和父亲喝一杯了？这个端午回家和老爸喝一杯！以此话题来传播，配合相关内容，尽显品牌温度 线上/线下活动策划 线上活动 官方抖音账号发布温情短视频 你有多久没和父亲喝上一杯了呢？ 脚本参考：儿子在父亲节给老爸打电话，祝节日快乐，老爸问儿子：咱们父子俩多久没喝一杯了？儿子思索半天，在外多年，就算回家也是匆忙，没有和父亲单独喝上一杯...“爸，没关系，这个端午回家和老爸喝一杯”，回家场景植入毛铺荞酒，端起酒杯给父亲敬酒，点明主题。 线上活动 官方发起活动 粉丝带上话题#端午回家和老爸喝一杯发布你和父亲的视频or图文并艾特官方账号，就有机会被官方翻牌获得端午礼盒/毛铺荞酒紫荞 可以事先招募一些KOC及素人（或用用产品置换形式）来参与活动，预埋优质内容，丰富话题池 达人合作——剧情类、家庭类账号——扩大活动传播 标签：中腰部达人，预算5w左右，有父亲角色出演，温情向的视频风格注：以下仅是类型参考，具体按照实际媒介预算来找达人 类型参考：管管，地道的安徽合肥达人，一人饰多角，其中父亲的形象深入人心，可以让达人创作和父亲的情景短剧，植入产品，并引导粉丝参与官方活动#端午回家和老爸喝一杯#，扩大活动传播效应 类型参考：鑫鑫在家乡，该达人记录自己农村父亲辛勤劳动的日常，用一个个朴素的农活volg，塑造一位平凡而伟大的父亲形象。可让达人借助主题，给父亲敬酒，温情治愈向内容，软植产品，展现品牌温度 线上活动 其他社媒渠道同步宣推此活动，最大效益让各端粉丝参与进来 线下活动 针对地区：安徽合肥时间：6月17-18日大主题：端杯礼孝，午宴三香副主题：端午回家和老爸喝一杯 线下市场端动作： 线下超商主题物料全面铺开：货架跳跳卡、海报物料、挡板等6月15-24日父亲节~端午节期间超商促销 线下活动 快闪活动 在合肥商圈地段，租场场地来执行一场快闪活动 活动现场毛铺荞酒优惠促销，参与活动更有精美礼品 现场活动内容 产品展示区：摆放主推产品，提供促销价格，安排导购人员 现场活动内容 拍照打卡/签字墙区：文案墙——你上一次和父亲喝酒是什么时候？用一个词形容你的父亲___？端午节回家吗？让粉丝写下自己的答案并贴上墙 现场活动内容 采访/直播区：你有多久没和爸爸喝一杯？分享出自己和父亲酒桌上的故事，最后点题：端午回家和老爸喝一杯。采访完毕送出小礼品（可做成视频剪辑） 现场活动内容 小礼品/奖品设置： 安徽合肥地区有门上插艾草的习俗，可以将艾草做成小礼品，现场活动搭赠；毛铺荞酒优惠券；端午节礼盒；品牌周边帆布袋等 现场活动内容 积攒活动：可以让用户拍照打卡发布社媒or朋友圈积攒获得小礼品，线下也可以同步宣传线上的抖音活动（现场KT版展示）。增加传播曝光 现场活动内容 其他互动游戏：看现场是否需要 父爱如衫，Diy白T恤活动（白T上印logo和产品，画笔颜料只能用品牌紫色） 线下活动—媒介策略 安排其中一位达人做快闪的直播嘉宾，介绍快闪活动，并做街头采访 媒介方面，可以邀请合肥本地的抖音/小红书koc去快闪店探店，发布探店volg/图文，吸引更多本地市民来参与 费用预算 营销预算评估（具体费用以实际执行为准）