###洞察创意
- 产品核心:非凡口感的巴黎气泡水,强调功能价值与情绪价值的结合。
- 目标人群:25-35岁,一线/新一线城市居住的精致年轻人,以内容创作者(博主、KOL、营销人员、摄影师、视频制作人、艺术家等)为主。
- 需求分析:年轻消费者需要更多情绪价值和独特惊喜的生活体验,通过新奇的体验激发分享欲望。
###沟通策略
- 策略核心:以创意传播用惊喜种草,通过混合现实创意展示MP的魔法体验,唤醒消费者对无限惊喜的期待。
- 品牌定位:Maison Perrier让普通日子充满可能性的兴奋日,吸引年轻消费者喜爱和分享。
###灵感特调
- 特调场景:
- 在家实现饮品自由:以巴黎小彩罐为基底,DIY不同特饮,适合拍照记录。
- 打工人微醺时刻:便利店特调万能公式,提供下班后的松弛感。
- 网红饮品复刻:复刻Instagram、TikTok、小红书热门饮品,提供独特网红体验。
- 视觉吸引:突出大气泡或气泡中的水果细节,吸引用户点击探索。