2024网易毕业歌会招商方案-唱响巴黎毕业歌会
主题备选”业没有哪个夏天会像毕业那个夏天一样热烈毕—2024年夏日歌会—Listen！毕业声！毕业营销混战毕业话题风眼全民毕业热度花式毕业活动多元毕业事件 主题备选“运巴黎夏季奥运会百年等一回的法式浪漫与激情奥奥运热点体育营销全民狂欢精神动能 奥运比赛临近 = 人生赛场也将开始毕业生是毕业忙人，也是毕业茫人如何跨专业找到喜欢的工作？怎么把烂牌打成王炸？找不到属于自己的节奏怎么办？i人如何变成职场e人？初入职场如何留下好印象？有时差的异地恋怎么办？ LISTEN歌声狂欢FEEL运动精神CHANGE情绪爆改向毕业迷茫Say no 向五彩期待Say yes我们以毕业声致毕业生BUILD毕业仪式 毕业歌会—2024年—夏日唱响巴黎 毕业歌会 “用一场仪式感歌会结束这长长的学生时代把体育精神贯彻进漫长的人生赛场，以后的人生可铮铮，亦昂扬，敢淋漓，要尽致！ 深入高校录制，走进校园场景和学生群体，共创毕业季事件歌会+青春解法歌会+体育热点歌会+大学城绑定我们的毕业歌会有啥不一样？以毕业歌会切入，打造“歌会+”概念歌会+长线IP联动体育界大咖、世界冠军录制毕业寄语，为毕业生加满动力以歌曲的方式为毕业人共创青春答案，用歌词回应青春抚慰情绪作为长线毕业歌会IP，从2022年开始，持续陪伴毕业生人群 PARTY一场盛大的音乐毕业仪式唤醒青春血脉打造燃炸派对共建青春仪式定制话题爆点毕业的AfterParty OLYMPICS一场借奥运的情绪爆改以奥运精神跑向未来唱响巴黎唱响青春以体育正能量面对毕业季点燃体育精神之火 ANSWER一场关于青春的答案共创探寻青春样态营造治愈氛围打造情怀共振引导多元青春行走的青春答案书 节/目/信/息Young Blood线上播出：6月底（某个周五/六）节目时长：120-150min播出平台：总台新媒体矩阵& 网易有道&网易云活动场地：浙江黄龙体育中心体育场线下录制：5月底（暂定5月25日） —2024年—平台背书：官媒权威背书国民级大学生平台共建毕业仪式感 塑造青春样本 引领多元灵魂 国民级音乐平台总台新媒体矩阵X网易破壁联动 多平台直播：总台新媒体矩阵X网易有道x网易云音乐央视网PC端央视影音APP央视频 APP有道词典网易云音乐毕业歌会—2024年—夏日全面覆盖毕业生人群国民媒体平台大学生必备平台音乐播放平台一场兼顾广度和深度的平台级联动 —2024年—主持多元：央视青春系主持人+年轻毕业生偶像马凡舒焉栩嘉周奇央视主持+新生代偶像尹颂00后演员歌手，无限超越班播出中总台CCTV-5主持人，连续三年担任春晚主持总台CCTV-3主持人，担任2020年总台春晚主持人北电2024年毕业生，代表作电视剧小欢喜 —2024年—场地选择：原亚运会比赛场馆之一【场馆名称】浙江省黄龙体育中心体育场【场馆信息】总建筑面积103338平方米，观众座位5.4万个，一般上座率70-80%，预估3.78-4.32万人 —2024年—创意舞美：奥运跑道舞台助力人生接力开麦传声筒ICON核心ICON是00后尽兴开麦的传声筒声波无限的延伸至现场释放无限的声量与可能赛道派对精神舞台链接阶梯，顶部与地面成镜像轨道代表毕业是人生接力赛，鼓励拿赛道当派对！ —2024年—毕业歌会—2024年—夏日舞台ref. —2024年—群星共振：流行 民谣 爱豆 乐队齐上阵毛不易胡夏单依纯魏大勋周深夏日入侵企画大张伟棱镜乐队陈楚生黄子弘凡姜云升龚琳娜周洁琼符龙飞孟慧圆董宝石李雪琴房东的猫流行歌手+网红乐队+爱豆偶像+说唱rapper+人气组合*拟邀嘉宾 排名不分先后 •人间清醒大张伟•随时输出金句炸弹•少年摇滚天才•《一个Nice！》《静止》炸弹人气大张伟1*拟邀嘉宾 流行学姐单依纯•歌声中藏着星辰大海•三次登上春晚舞台•音乐风格涵盖流行、R&B•年轻人发疯代表2*拟邀嘉宾 大户出圈魏大勋•实力派演员•跨界破圈歌手•《上春山》《我会等》33*拟邀嘉宾 —2024年—OST魔王 周深•人间百灵鸟•天籁之音本音•《大鱼》《璀璨冒险人》4*拟邀嘉宾 毛不易•低音炮大户、春晚新宠•语言情商艺术家•《盛夏》、《像我这样的人》爆曲唱作人 5*拟邀嘉宾 毕业歌会—2024年—夏日宝藏乐队 夏 侵•人气摇滚乐队•为夏天代言夏天代名词•《想去海边》《极恶都市》6*拟邀嘉宾 —2024年—房东的猫清谣 新民 •武汉出来的小清•治愈系民谣代表、民谣界女神小黑•《下一站茶山刘》、《云烟成雨》7*拟邀嘉宾 毕业歌会—2024年—夏日•环节示意CHAPTERONE环节 毕业歌会全程流程示意篇章一篇章二篇章三体育大咖寄语创意合影环节大合唱ending主持人开场秀跑向新旷野游进回忆录骑遇青春梦胡夏《那些年》等房东的猫《下一站茶山刘》等孟慧圆《想念拟人化》...夏侵《想去海边》等周深《璀璨冒险人》等毛不易《感觉自己是巨星》等...魏大勋《我会等》等陈楚生《无问西东》等姜云升《你一定会成为》等...1235746*具体以执行为主 篇章环节：创意声音奥运会跑向新旷野游进回忆录骑遇青春梦Chapter 01Chapter 02Chapter 03胡夏《那些年》等房东的猫《下一站茶山刘》等孟慧圆《想念拟人化》...夏侵《想去海边》等周深《璀璨冒险人》等毛不易《感觉自己是巨星》等...魏大勋《我会等》等陈楚生《无问西东》等姜云升《你一定会成为》等...*仅为示意、具体艺人以及歌曲以执行为主 ·进回忆录游 忆校园忆好友听胡夏的《那些年》 捡起那些美好与遗憾听房东的猫《下一站茶山刘》 一起掉进回忆漩涡忆爱情Chapter 01听孟慧圆《想念拟人化》 好友拟人放心底 Chapter 02骑 ·遇青春梦出游梦巨星梦听夏侵唱《想去海边 》，去海边疯一夏！听周深唱《璀璨冒险人》，一起冒险勇敢闯！冒险梦毛不易-《感觉自己是巨星》，一起云走花路！ Chapter 03跑 跑向好运跑向未来听魏大勋的《我会等》，做个淡人放平心态跑向世界听陈楚生《无问西东》，你也可以拥有冠军相！听姜云升，向新《你一定会成为你想成为的人》！·向新旷野 彩蛋环节 1：体育大咖接力寄语体育寄语热情激励精神加码惊喜视频【侯英超】乒乓球 世界冠军【韩乔生】总台体育主持人【周吕鑫】跳水 世界冠军【赵菁】游泳 世界冠军 【胡凯】田径 世界冠军 【罗雪娟】游泳 世界冠军【李颖】排球 世界冠军【杨昊】排球 世界冠军【滕海滨】体操 世界冠军品牌植入品牌口播世界冠军/体育主持人 来自冠军的buff传递 彩蛋环节2：镜头手写毕业祝福创意镜头手写形式隔空祝福同频共振生成品牌定制明信片 毕业歌会—2024年—夏日•校园预热CHAPTERONE进校 约10场进校活动 录制预热+直播预热l录制前:为录制引流l直播前:为直播宣推温州大学南京艺术学院浙江音乐学院上海电影艺术学院西北华中华东东北西南东北学校仅是暂定上海戏剧学院全国：走进六大区域约5-6所高校大学目的：联合品牌为直播当天做声量预告浙江：线下举办地周边（江浙沪）约5所大学目的：释放高校专属福利价门票+为录制预热 校园夏日环游记预热校园互动早早心愿墙，毕业季领取许愿签*环节仅为示意，具体以执行为准品牌互动环节+毕业歌会预热+福利大放送毕业走花路爆改照相馆奥运会编外参赛点毕业许愿区走花路地贴装置，寓意美好祝福招毕业照，生成毕业小卡和搭子踩单车点亮装置领福利品牌植入：摊位植入/场景植入/产品展示/扫码引流 毕业歌会—2024年—夏日•传播资源CHAPTERONE传播 —2024年—总台新媒体矩阵宣推矩阵央视网首页大图APP首页焦点大图APP首页信息流广告APP开机图焦点大图信息流广告央视网（PC）央视影音APP央视频 APP —2024年—总台新媒体矩阵社媒资源加持央视网（PC）央视频 APP——微信PR稿/微博话题等助推 —2024年—毕业歌会—2024年—夏日网易系平台硬广资源多维加持有道词典网易云音乐有道云笔记网易云课堂网易新闻网易邮箱大师 —2024年—网易系运营资源强势触达人群品牌电商落地页品牌logo有道话题页资源有道词典信息流有道词典查词结果页有道词典焦点图 —2024年—网易全域多媒体账号矩阵发布@建昆老师 粉丝数：4330000@曲根 粉丝数：4910000@欧阳萍老师 粉丝数：2900000@有道考神陈曲粉丝数：2989000@有道考神王菲粉丝数：4350000有道系矩阵官博名师矩阵微博学霸KOL新媒体察察爱喝鲜奶茶学姐常青九七同学 —2024年—毕业歌会—2024年—夏日域外全媒体资源铺设扩散门户网站调动校园社团学院等新媒体全媒体资源调动校园社团资讯网站社交媒体 唱响巴黎 毕业歌会timeline5月上旬6月底7月初PR宣推精彩卡段预热期长尾期直播日*时间TBC5月25日录制日5月中旬预热期整体专题页面上线进校园（5所、为录制预热）进校园（5所、为直播预热）现场录制多平台直播 CHAPTERONE招商毕业歌会—2024年—夏日•商业回报 —2024年—歌会权益活动总冠/特约冠名片头称谓权现场权益品牌合作权益总览舞美置景logo联合冠名⻆标字幕花字片尾鸣谢名单主持人口播品牌互动福利派发品牌摊位场外权益扫码引流专题页权益灯箱植入⻨克贴标植入转场压屏条品牌元素电子票根专题logo喊话视频植入盲盒品牌福利线下进校权益线上权益荧光棒、手牌、T恤、工作证等应援、衍生周边权益观众灯牌主持手卡品牌道具植入周边权益品牌互动福利派发品牌摊位场外权益扫码引流 歌会现场多元权益示意 访谈区产品摆放及立牌品牌元素内容植入（如：虚拟数字人）主持人手卡/麦标主舞台灯箱现场观众区灯牌开场广告转场广告片尾鸣谢—2024年—冠名露出舞台植入 歌会线上多元权益示意 话筒贴练习室陈列指定饮品乐队成员/导师口播48宣推物料品牌元素露出角标片尾鸣谢冠名片头口播/压屏条歌名条备注：权益供参考，以实际确认为准 —2024年—品牌权益品牌定制化环节示意Step1 品牌中插小剧场Step2 品牌合影留念卡幕后探班定制输出定制品牌合影留念环节，镜头给出品牌定制化模版，生成带有品牌标语的合影留念环节选择艺人拍摄品牌趣味中插小剧场，or在现场打造品牌相关环节，比如元气森林、挑战边喝水边唱歌等 —2024年—歌会外场/进校园预热合作权益 主背景板易拉宝摊位定制游戏定制打卡牌定制小样派发 —2024年—品牌权益衍生周边、观众应援权益 品牌权益历年毕业歌会数据汇总ü直播累计观看量3223.2万，ü全网话题阅读量16.87亿，ü视频累计观看量1.38亿，ü全网累计热搜111个，ü微博话题阅读量超17亿ü创微信视频号线上演唱会观看最高纪录三倍！2022年这young的夏天2023年爱成都 迎大运ü全周期线上曝光突破10亿+ü超过15+矩阵平台联合覆盖ü央视网、QQ音乐多终端累计6600+万观看ü揽获全网热搜热榜57+、微博侧热搜35+ü相关阅读量突破5.5亿+，话题讨论量70.4w+ü线下卷动超260,000人同享我们的毕业歌 预热权益食品饮料通讯客户汽车客户日化美妆•瓶装饮料、奶茶等饮品•泡面，零食等宿舍场景•覆盖年轻受众的品线•例如电信移动联通等•毕业后第一辆车•汽车运动版、青春款•毕业妆、求职妆•夏日产品线防晒等品牌招商 跨界 | 共创 | 联动 预热权益金融客户3c数码游戏客户酒水客户•毕业后第一张信用卡招行等•品牌年轻化：建行工行•毕业后换新装备升级•各品线青春版、游戏本•宿舍一起开黑美好情谊•原神、王者、英雄联盟•毕业聚会派对畅饮•弘扬青春尽兴理念品牌招商 跨界 | 共创 | 联动 “——From加缪祝毕业生都能拥有一个「不可战胜的夏天」 —2024夏日歌会招商—唱响巴黎 毕业歌会
