宠物行业趋势：宠遇新消费：从 “养宠” 到 “家人”：宠物行业迎来新时代、新需求

从“养宠”到“家人”：宠物行业迎来新时代、新需求 01 独居时代下的宠物经济 2025年宏观环境变化 养宠人群画像：高线城市、中高收入的年轻上班族正成为养宠主力，许多宠物主爱宠也爱精致生活 |社会环境变化：经济水平改善、人口结构变化与养宠思想升级共同驱动宠物经济崛起 |人群心理变化：社会环境变化带来极大的情绪需求，养宠重构消费者的心理环境，成为重要情绪出口 行业活力不断：从海外流行趋势、产品迭代再到用户热议与全域渠道的扩充，宠物赛道迎来灵感新品上升期 养宠人4.0时代消费观：宠物已成为重要家庭成员，迎来全周期养宠阶段 02 挖掘宠物消费潜在需求 2025年品类发展趋势 宠物行业趋势：量价齐涨，心智升级，日常消费成潜力增长核心，宠物消费迎来“从悦己到悦宠”的新趋势 波峰节奏不同，市场呈现两大特征：618、D11大促为消费旺季，而声量高峰更日常，集中在春夏/年底/换季；声量与销售的日常增速高于大促，日常讨论同比提升带动了日常销售的增长； 2025年宠物消费稳步上升，量价齐涨促增长；互动与人群量均上涨；宠物话题进一步升级，从治愈老己到关注宠物健康和换季需求、记录趣味瞬间，从悦己转向悦宠。 品类发展趋势：猫狗食品稳居C位引领增长，人宠共生赛道（健康养护/户外玩乐/生活陪伴）成潜力新引擎 宠物产品痛点和需求：宠物食品的口味/口感是主要关注点，整体产品效果满足和使用体验成为增长机会点 消费者对口味/口感、价格促销和产品效果关注度高，其中对效果满意度明显不足；除此之外，对使用体验、包装满意度有待提升。突破点在于：加强产品效果与消费者期望匹配度，减轻副作用并加强说明，通过改善包装与产品设计增强使用体验 宠物食品风味需求：酥脆咸鲜的天然肉香是主流，而干爽细腻的口感和丰富有层次的质地正成为潜力新方向 口味：咸鲜口是宠物心头好，海鲜有提升空间 质地：丰富形态更具增长潜力 口感：酥脆是最爱，不油腻成趋势 主流需求 2025年电商消费者评论中关于口味的相关评论率占比与同比变化 “小碎粒适合我家小猫吃东西急，大颗粒怕它会吐。” “猫咪很喜欢吃，中间有夹心冻干碎，适口性非常好” “肉泥细腻，汤汁浓郁，能帮猫咪补水，太省心了。” 宠物产品效果需求：肠胃调理、增强免疫以及体重管理成核心增长的健康需求，外形管理需求持续增长，驱虫效果、化毛排毛、体重管理等效果不尽如人意，亟待提升相关产品功效 宠物产品使用体验：宠物的喜好感受为第一要义，宠物产品的安全性与易用性是可突破的潜力体验维度 主流需求：爱宠满意是核心 增长需求：追求更确定的养宠体验 宠物产品包装需求：整洁干净有保障、规格适配多场景、设计合理方便用成为核心诉求 包装设计不合理 包装破损有脏污 规格大小不满意 “包装太差从而影响对产品的信心” “感觉和想象中有出入” “不适配使用需求，如外出携带、性价比、产品保质” 满足多场景复合需求的包装 包装完整干净有秩序，满足安全及使用需求 注重开取便利性与存取性，符合使用需求 30% 21% 37% 49% 50% 【包装整洁度】2025年在包装维度中占比 【包装整洁度】需求2025年评论数同比 【包装整洁度】2025年在包装维度中占比 【包装整洁度】需求2025年评论数同比 【包装整洁度】需求2025年评论数同比 其中13%消费者反馈差评（包装平均差评率：11.8%） 其中15%消费者反馈差评（包装平均差评率：11.8%） 外包装脏 日常不便 开取困难 “特别脏，一箱猫条打开里面的包装都弄脏了，洗了才敢给小猫吃，太不卫生了，起码加个防尘膜包装一下” “这次购买发现改成了桶装，不但贵了还体积变的很大，放在家里占地方” “老客户回购！建议盖子拉边再开深几丝，现在拉盖太紧要辅助后才能拉开” 性价比高 精美有保护 产品受损 “包装太用心了！箱子完好无损到家，没有任何损坏或变形，包装内还有一层泡沫保护层，打开后发现里面还有一个袋子里面装着各类零部件，都被精心摆放好，方便我快速找到” “多猫家庭日常可以买这个大规格，超实用，不用频繁补货，性价比更高” “这次试试新品，但收到后发现不是真空包装的，如果是真空包装的话运输中应该不会碎！” 不易携带/存放 容易变质 包装不牢 “这种一大包的没有小袋方便，建议都做成小包装，不仅方便外出携带，而且开袋后很快就吃完了，不像现在容易受潮” “包装原来有封条，现在换了新包装不好用，也不送个夹子，好担心受潮” “盒子胶带粘的不牢，开裂了，建议商家多缠绕几圈不费劲吧，纸盒本身很薄，胶带只粘了一圈” 数据洞察总结：通过消费评论验证市场真实发展情况，发现实际产品痛点，挖掘未被满足的潜在需求 品类发展量价齐涨，心智升级，宠物消费持续增长动力强，进入养宠新时代；猫狗食品为核心增长引擎，健康养护、户外玩乐、生活陪伴等人宠共生赛道，正成为品牌破局的潜力新方向。 使用体验 风味 宠物接受度是产品复购基础，同时强化产品安全性与易用性设计（如喂食便捷性、清洁残留控制），提升用户信任与使用粘性。 可开发更多咸鲜口风味，也可重点布局干爽细腻口感与多元质地（如颗粒/流质/肉泥状），打造差异化味觉体验，抢占高增长细分市场。 功效 包装 肠胃调理、体重管理、毛发管理已成为核心刚需，品牌需强化驱虫、化毛排毛、体重管理等功效的实际表现，通过功效可视化与实证背书，构建产品核心竞争力。 可通过整洁品质感和合理化设计强化产品信任感，同时适配出行、家用、多宠等多元场景，提升用户体验与品牌溢价。 03 聚焦趋势新品，捕捉增长机会 2025年行业新品与消费趋势 消费趋势1-精细升级：功能性/鲜食粮、冻干/生骨肉、多类型猫砂等成增长主力，精细化呵护成趋势 #宠粮界的匠心细节控 60.5% 趋势1-新品精细升级 越来越多新品正从原料升级、配方优化、功能细分、友好清洁四大维度，为宠物主提供更精细、更优质的日常喂养体验，精准满足精细化养宠需求。 功能细分 友好清洁 原料升级 配方升级 「有鱼」喵尔代夫木薯豆腐混合猫砂 「爱肯拿」鸡/鸭肉双拼冻干倍护成猫粮 「金故」鸭肉味烘焙生骨肉猫粮 「鲜朗」鸭肉梨烘焙犬粮 体重管理优质底粮守护尿道健康 闪电吸水，瞬间结团不易带出，家中洁净 >96%动物性原料变温工艺锁鲜 生骨肉配方食谱，满足猫咪天性喂养 “闻着很香，之前一直吃金故的生骨肉、冻干和罐头，看到升级了配方的烘焙粮买回来试试，猫挺喜欢吃，感觉很不错，配料表很能打” “我家猫猫特别喜欢吃！最近查出来我家豆豆有尿结石，我就买了这个跟处方粮混在一起，发现它的尿团大小也挺正常的，等待复查看看还有没有结晶” “不仅有肉还有蔬菜，搭配均衡，非常有营养，真心推荐” “多猫家庭，多方比较选定这款猫砂，不结底，除臭，铲屎非常轻松” “肠胃养的杠杠的，便便也是健康又不臭的，而且小狗很喜欢吃，基本光盘，已经是老客户无限回购了” “这个猫砂纠结啦很久还是决定买这家的成团很好不粘底小贵但是很值得！物有所值推荐！” “开袋有淡淡的肉香不刺鼻。配料表看着干净放心” “爱死金故啦小猫很爱吃呢简直是挑食小猫的最爱” 追求宠物生活品质与仪式感 #是宠物更是家人 #萌宠成长记 85% +200% 趋势2-新品拟人情感 随着“宠物是家人”理念深入人心，新品全面拥抱拟人化趋势，从宠物衣食住行玩等场景出发，打造充满仪式感的贴心产品，深度满足宠物情感需求，营造更温暖的人宠互动氛围。 宠物服饰 宠物下午茶 宠物玩具 宠物过节 「HUTER」宠物狗狗防水滑雪服 「zeze」杨梅吐气猫抓柱 「盒马」喵吉利罐头礼盒 「帕特」它de小茶歇 风雨防护出行无忧户外结实耐用 挑动好奇本能融入家居场景 冻干工艺锁住本味 萌宠下午茶，开启慢生活 “专属于小猫的年货，拿到手年节气氛拉满！猫咪一口气就把罐罐消灭完了，很爱吃！” “咪想要咪得到！这款冻干每款都是不同的造型，独立包装也非常方便，猫咪下午茶开一袋刚刚好” “猫咪特别爱玩，每天都扒在上面挠来挠去，非常好”“摆在家里可爱死了，才装起来它们就抢着玩，颜色跟我家很搭，好看又好玩” “防水效果一流，狗狗穿著暖和，滑雪玩耍不怕湿！”“好几百的价格，质量不错，今天降温给毛孩子穿上了，太及时了” “孩子过上了好日子的感觉，家里毛孩子特别喜欢” “完全忍不住，还有红色领结太加分了，充满仪式感” 趋势3-新品长期陪伴 科学养宠理念深入人心，宠物主愈发重视爱宠健康，通过日常健康监测与保健养护，提前预防疾病，延长陪伴周期，全面提升宠物生活品质。 科学养护 阶段细分 实时监测 专用保健 「皇家」老年期全价猫粮 「麦德氏」黄金软骨素 「hunter」防水四季通用半封闭记忆棉狗窝 「帕奇宠」宠物社交AI健康实时GPS定位器 精准承托，科学呵护骨骼防水拒污耐剐蹭 为老年猫定制7维复合营养素 贴合爱宠身形曲线，保护关节很贴心 精准定位寻宠，健康动态呈现 “这款黄金软骨素是第二次回购了，第一次买的时候我家狗腿疼的不敢走路了吃了一个星期就好转很多吃了两盒之后走路甚至小蹦都可以了” “非常实用的产品，小猫带了一会儿就适应了，在手机软件上就能实时看到小猫的情况和身体状态，还能长期监测小猫健康数据” “皇家分龄更细了，7+的一直吃的就挺好，现在又细分出11+了。颗粒更酥软了，13岁老猫吃着无压力，不错。” “拉拉8岁大狗了，还是睡这个对保护脊椎比较好” “耐抓耐咬性能简直无敌，而且防水防尿，不会渗透真心不错!” “还不错，一直在吃，大型犬体重大，平常是需要养护关节的，没啥不良反应” “养了两只猫，以前一只胃口不好很难及时发现。现在不光随时看它们在哪儿，还能看每天‘吃饭报告’。” “这个配方专门给高龄猫猫设计的，花钱买一份呵护。” 趋势4-新品智能养育 懒人经济与AI智能深度赋能养宠生活，各类智能设备持续迭代，为忙碌的宠物主提供高效省心的养宠方案，在解放双手的同时，全面升级宠物的生活体验与健康保障。 多宠省心 解放双手 安心呵护 远程守护 「dudupet」AI宠物摄影机355°全景追踪 「小佩」新一代AI可视双仓自动喂食器 「霍曼」小方块宠物全自动饮水机 「CATLINK」超大号大白自动猫砂盆 定时自动寻宠AI宠物识别 新风除臭活氧净味 持续出活水 猫砂余量监测 无限续航，自由饮水 “超想捕捉到孩子在家里的活动路线，特别是家里有两只小猫，有时候谁呕吐了，我家里的呆子摄像头完全没反应要录，根本分不清是谁。” “不错欧主要是小公主蛮喜欢的感应的出水很敏感一路过就动小猫咪也很好奇喝上一口不错” “性价比很高。产品功能强大！视频清晰，视角大！定时准确！不卡粮。家里3个猫孩，足够用。” “这款电动猫砂盆太省心了！自动清理很及时，密封锁臭效果超棒，家里一点异味都没有。多重安全感应不卡猫，猫咪适应快，空间大不憋屈，彻底解放双手，铲屎官必备神器！” “出粮顺畅，摄像比solo还清晰一些，视野宽阔，家里小猫很喜欢” “每次出行，总是会担心猫打翻水碗没有水喝。有了这个可以远程随时监控” “喜欢的不得了，一直等着出水，流动水太香了” 小宠异宠市场持续攀升 趋势5-新品小众奇趣 个性化消费浪潮下，小宠经济迎来爆发期，各类细分新品持续涌现，为仓鼠、鸟类、水族、爬宠等小众宠物市场注入全新活力，满足多元养宠需求。 环境升级 阶段细分 超能美毛 营养搭配 「方小章」第2代背滤超白鱼缸家用 「yee」第二代乌龟营养条 「布卡星」B1超能小鲜罐 「卡诺」益生菌全价仓鼠粮 五种昆虫蛋白添加益生菌呵护肠胃 模拟自然净化系统缓流出水口设计 打造生态水质，模仿大自然环境 28天吃出圆润体型+靓丽羽毛 “朋友养了好几只乌龟，一个个都可爱吃这款龟条了，一到喂食的时候，就扑通扑通爬过来要吃的，真是太可爱了！”