2025年，全球奢侈品市场在经历疫情后的繁荣后开始稳定，整体消费额达到1.44万亿欧元，较2024年略有下降。市场呈现以下特点：
市场规模与趋势
- 奢侈品消费总额稳定在1.44万亿欧元，较2024年下降1%至3%，但较2019年仍高出12%至14%。
- 奢侈品消费涵盖商品和体验，其中汽车、个人奢侈品和奢华酒店占市场总量的80%。
- 体验类奢侈品持续领跑市场，推动消费向健康、自我奖励和社交连接等方向转变。
- 基于体验的商品（如艺术品、汽车和游艇）市场下降，超高端消费的韧性被中端消费的疲软所抵消。
- 个人奢侈品市场相对稳定，2025年销售额预计为3580亿欧元，较2024年略有下降。
- 奢侈品消费群体持续萎缩，2025年约2000万消费者退出市场，全球活跃消费者数量降至约3.3亿。
区域表现
- 欧洲仍是全球最大的个人奢侈品市场，但2025年略有收缩。
- 美洲市场稳定，受美元贬值影响，消费者更倾向于在国内消费。
- 中国大陆市场持续下滑，但降幅小于2024年，第二季度出现复苏迹象。
- 日本市场在2024年的旅游驱动增长后恢复正常，但游客数量减少，平均消费额下降。
- 亚洲其他地区和“其他地区”市场增长稳定，其中东南亚、拉丁美洲、中东、印度和非洲市场潜力巨大。
渠道趋势
- 实体店除折扣店外均表现疲软，而折扣店持续增长，反映消费者对价值的追求。
- 线上销售保持稳定，品牌自营线上店表现良好，而多品牌平台面临压力。
- 二手奢侈品市场增长强劲，销售额达到500亿欧元，增长4%至6%，硬奢（手表和珠宝）占比约83%。
品类表现
- 珠宝市场表现突出，销售额增长4%至6%，成为个人奢侈品市场唯一的正增长品类。
- 眼镜市场保持良好势头，增长2%至4%，受益于设计差异化和年轻消费者青睐。
- 美容市场增长放缓，高端品牌表现优于整体市场，香水子品类表现强劲。
- 服装市场稳定，正装、度假装和个性单品支撑价值感知。
- 皮革制品和鞋履市场持续下滑，反映消费者对价格敏感度提高。
未来展望
- 预计2026年奢侈品市场将恢复适度增长，2025年至2035年每年增长4%至6%，2035年市场规模达到2.2万亿至2.7万亿欧元。
- 个人奢侈品市场预计2026年将增长3%至5%，长期增长潜力巨大。
- 奢侈品牌需要重新定义其长期发展策略，关注道德和责任，平衡增长与消费者期望，并投资于产品、人才和品牌故事，以在快速变化的市场中保持竞争力。
