奢侈品行业布局海南400亿美元新“战场”：全球奢侈品巨头的下一个机遇

海南自由贸易港的建立将为全球奢侈品巨头带来巨大的机遇。由于疫情的影响，中国游客无法出境，导致海南岛成为他们购买免税奢侈品的理想之地。海南省政府预计全年免税销售额将超过90亿美元。即便中国恢复出境游，海南也很可能在分流奢侈品消费方面扮演越来越重要的角色。未来4年，免税商城的营业面积将扩容一倍，各大品牌也将加大营销力度，通过社交媒体和全渠道活动助推业务增长。尽管美妆类商品一直是海南免税市场的主力军，但随着消费者需求的多样化，其他奢侈品品类也将迎来越来越多的机会。然而，目前海南免税店绝大多数品牌采取的是批发模式，这种模式对价格敏感、交易量大的买家极为有效，但在拉动销量方面十分成功。但从长期来看，此模式会给奢侈品牌带来重大风险，包括损害品牌形象。