健康视角

核心观点： 健康与 wellness 正在驱动文化运动，消费者越来越积极地管理自己的健康，并寻求具有功能性和可持续性的产品。这种趋势正在重塑各个零售类别和渠道，并推动品牌创新和增长。

关键数据：

• 2026 年超级碗广告中，健康和 wellness 产品不再局限于小众市场，而是成为文化期待的转变。
• 消费者主导的产品开发和创新正在推动产品改进，例如高蛋白吐司糕点、功能性饮料和低糖零食。
• Insurgent 品牌列表显示，健康和 wellness 类别的增长速度超过 10 倍，销售额超过 3500 万美元。
• 消费者越来越倾向于使用可穿戴设备来跟踪他们的健康状况，这会影响他们的营养选择和购物行为。
• 健康和 wellness 优先事项在商店中持续增长，功能性饮料、清洁标签产品、植物性肉类和可持续包装等产品类别都表现出强劲的增长势头。
• 健康和 wellness 正在扩展美容和个人护理领域，消费者越来越重视日常仪式，例如护肤、美发和健身，以提高整体健康和幸福感。
• 消费者越来越关注脑健康、认知功能和心理健康，并寻求具有适应原、益生菌和植物化合物等功效成分的产品。
• 肽类产品正在各个类别中迅速增长，尤其是在健康和美容以及宠物食品领域。
• 消费者越来越关注可持续性，并愿意为符合其道德和环保标准的产品支付更多费用。
• AI 驱动的个性化解决方案正在改变消费者的购物方式，品牌需要适应这种趋势，并提供以消费者为中心的体验。

研究结论：

• 健康和 wellness 将继续成为 CPG 行业的一个重要增长动力，品牌需要设计以满足消费者的需求状态，并支持他们的健康之旅。
• 品牌需要关注价值，而不仅仅是高端化，并平衡获取、公平和盈利能力。
• 信任和透明度对于成功至关重要，品牌需要建立消费者信任，并对其产品声明和成分保持透明。
• 品牌需要利用 AI 等技术来改善发现和消费者参与，并提供个性化的解决方案。
• 品牌需要关注健康公平性和获取，并解决成本、获取和可负担性等挑战。