2025-2026年短剧内容消费偏好全景观察

短剧内容消费偏好全景观察艺恩出品，2025年3月 目录 PART 01.短剧市场格局 PART 02.短剧内容消费趋势 序言 2025年将成为短剧行业发展的重要节点。经历了2023年至2024年的野蛮生长期，短剧行业在2025年全面迈向规范化与精品化。市场规模持续扩张，用户渗透率不断提升，短剧已不再被视为“小众”或“不入流”的娱乐方式，而是成长为能与短视频、长视频同台竞技的视听形态。与此同时，短剧也正成为影视行业的新兴边界、娱乐圈的人才输送渠道，以及品牌营销的重要表达方式。 聚焦内容创作层面，过去追求直白爽感与悬浮人设的短剧，正逐步走向精品化。剧本质量不断提升，人物设定愈发精巧，拍摄手法日趋成熟，这些变化共同塑造着用户的审美取向；而用户审美偏好的演进，也在反推短剧行业向更高质量的方向发展。本报告将从短剧市场现状出发，深入探讨短剧内容消费用户的偏好变迁。 PART 01. 短剧市场格局 短剧市场规模 2025年，全网微短剧库存总量已达4万部，仅上半年就上新超过3500部。市场规模的持续扩容，有力推动了整体市场的稳步增长 短剧市场规模 全平台短剧投放量持续攀升，新剧供给呈现阶段性增长。行业紧跟市场需求，内容产能不断提升。 短剧供给 短剧内容创作领域的竞逐已进入白热化阶段。各大平台相继入局并持续加码，为内容创作注入了强劲动力。 短剧消费 短剧观众观看时长持续增长，红果/河马/繁花三大平台占据了用户绝大部分的注意力；观众付费意愿占比即将过半，同比去年增长8% 短剧消费 短剧观众以女性为主，占比达67%；年龄分布上，近五成集中于25至34岁区间；45岁以上人群成为付费主力军 短剧消费 2025年短剧热度呈现爆发式增长，声量同比飙升190%，互动量突破30亿大关。用户讨论话题从短剧本身延伸至内容创作，内容质量成为重要关注 PART 02. 趋势总览 2025年，短剧观众的消费偏好正从角色、内容与形式表达三个维度演进 制作标准、形式 演员、角色 题材、类型、IP 2025年，在题材选择、内容类型及IP化趋势的推动下，短剧内容结构被重新塑造，以更好地满足用户不断演进的内容消费需求。 “人”依旧是短剧的核心驱动力。观众在角色、人设及演员偏好上的变化，正在深刻影响短剧的内容构思、选角策略及整体制作模式。 随着短剧市场逐渐成熟，观众对内容品质的要求不断提升，短剧的制作水准正向长剧靠拢。技术迭代也在持续推动内容形式的创新，带来更多元的表达方式。 本章节将以2025年红果年度大众推荐短剧Top30为样本，直观呈现当年观众的内容偏好，并通过对比2024年热门短剧，展现观众内容消费需求的变化趋势 研究概况 研究对象：红果竖屏短剧 数据来源：红果短剧 时间维度：2025年vs 2024年 热门短剧数据定义： •2025年：红果年度大赏大众推荐短剧TOP30，按推荐值降序； •2024年：由于红果平台无法回溯短剧历史最高热度，收藏量作为相对稳定的历史热度信号，可有效弥补红果当前热度的算法波动。最终采用社媒热度（60%）与红果收藏量（40%）加权整合为2024年短剧热度综合分。 根据红果年度大赏的「大众推荐短剧」榜单中的TOP30推荐值短剧得出2025年TOP短剧作为研究对象 根据红果前端收藏量及剧集当年声量加权排名得出2024年TOP30年度短剧 内容层 女频内容仍是短剧的主导类型，情感向作品依旧占据主旋律。2025年，受众对奇幻题材的兴趣明显上升，重生/穿书/玄幻等题材的占比较2024年均有提升 内容层 热门女频 《心动还请告诉我》 《攻心为上》 《念念有词》 《盛夏芬德拉》 类型：甜宠｜双向救赎 类型：先婚后爱｜治愈救赎 类型：先婚后爱｜双向救赎 类型：宫斗｜甜宠 声量：4.0万互动量：180.9万 声量：3.8万互动量：355.9万 声量：6.1万互动量：2,547.2万 声量：4.0万互动量：445.1万 “这版女主没发疯，没有把重点放在女主得绝症后创飞全世界，而是侧重了男女主感情线的描写，主要是婚后两人情感拉扯，虽然爽感不足，但情感很细腻，还是很好看的。” “阅剧无数，竟对《盛夏芬德拉》产生戒断反应，这部剧剧情平淡，但导演的镜头美学精妙绝伦，插曲珠联璧合，小孩叔的演技淋漓尽致，着实引人入胜。” “这剧的制作还挺不错的，服化道很精致，女主几套服装也超级好看，关键是岳雨婷大美女太美了。很多场景拍的也很唯美。吻戏真亲，不多，也不是很欲，但拍的挺有氛围感的，还是很好看的。” “剧本本身一般就还是那些内容，但这版治愈的情节更有深度了，全剧气氛更欢快了，固定的CP模式化的表演也有点疲惫，磕不动了。” 内容层 热门男频/大众向 《冒姓琅琊》 《天下第一纨绔》 《暗潮涌动》 类型：大众向｜民国爱情｜谍战 类型：男频｜古装权谋｜复仇 类型：男频｜古装权谋｜穿越 声量：5,094互动量：69.8万 声量：5,583互动量：692.3万 声量：2,206互动量：43.1万 “两天看到40集了，感觉太顺了，短剧比长剧爽，但是谍战片害得长剧来，需要渲染情绪，需要跌宕起伏，看潜伏和悬崖的时候，我根本停下来” “我觉得很好看，两部都看完了，第二部比第一部好看，期待第三部，特效堪称电影级别的了，而且猜不到后面的剧情，也猜不到幕后大佬，很有悬念感” “今天一上午看完了冒姓琅琊，和以前传统的狗血短剧真的不一样！！！这绝对是我看过最尊重历史，最有文化底蕴的短剧，每个角色有血有肉，演员演技在线，已经不输某些大ip长剧了” 内容层 短剧观众热衷于在剧中体验多种爱情形态，爽感依然是情绪的首要追求，“治愈”的情绪价值需求凸显 •对于爱情，观众享受打破传统恋爱模式的情感体验，最终目标指向“甜宠”的圆满结局，但是喜欢“先婚后爱”“契约婚姻”等在既定框架下感受情感深化；同时“虐恋”、“暗恋”等情感设置也为情节增添张力。 •“治愈救赎”类题材在2025年占比增长6%，短剧观众已从粗暴的爽感体验中升维，期待更加细腻的“治愈”情感体验。 “治愈救赎”已成为2025年热门短剧的重要标签。单向救赎、双向救赎与自我成长这三条救赎路径，构成了男女主爱情叙事的关键锚点 《念念有词》 《悦不负黎明》 内容层 短剧IP系列化热潮兴起，成为承接热度利器 2025年TOP30短剧IP系列剧 •2025年成为短剧IP系列化爆发的一年。在年度TOP30大众喜爱短剧中，系列短剧共有四部上榜。《云渺》作为开创性的系列短剧，成功跑通了IP系列化的模式，在一年内连续推出至第五季，并在每一季都保持了高水准与高热度。《太奶》系列则通过每季引入新角色，持续制造新鲜感与话题爆点；《家里家外》第一季的热度爆发也直接推动了第二季的快速生产。 IP表现：一年内播出季，保证每季均爆5 •IP系列化正成为短剧内容生产的重要趋势。它不仅能在已有成功路径上延续热度、降低创作风险，还能有效控制成本、缩短制作周期，为短剧行业提供更稳定的增长模式。 内容层 作为短剧IP化的代表，《云渺》系列借首部热度在一年内连推五部。短剧的快速制作能力成为系列化的优势，却也面临质量不稳的挑战 角色层 社会身份与权利感是短剧男主人设的核心逻辑 •2025年，权势型男主依然是短剧中最受欢迎的人设。其中，总裁的热度不减，少爷与皇帝共同构成了上位者男主的典型形象。与专业精英型与极限职业型共同定义了2025年短剧男主的人设标准。能力与地位成为实现男主情感张力的重要前提。 •权势型男主展现出支配与征服的特质；专业精英型则体现克制的深情与理性；极限职业型带来危险感与反差魅力。短剧观众不再从男主身上寻找共鸣，现实奋斗型男主的吸引力有所降低。 角色层 成长与身份理想化的女主人设，为观众的情绪共鸣服务 •2025年的短剧女主人设相较于2024年更加丰富多元。女主形象多源于他人身份的映射，“关系身份型”女主占据热门短剧的大半。诸如“小姐/千金”“少奶奶”这类身份，既满足了社会身份的设定，也承载了情感叙事的需要，借助他人身份实现自身的理想化。 •与此同时，“现实奋斗型”女主在2025年实现大爆发。与男主所呈现的社会地位和权力感不同，观众更愿见证女主的成长与奋斗，从中获得情感共鸣，满足自身的情绪幻想。 角色层 女主人设迭代进行时，大女主形成市场号召力 短剧“大女主”社媒声量 •2025年的短剧女主呈现出从“被动拯救”到“主动执棋”的人设变迁。她们不再被动等待男主拯救，而是成为强大本身。清醒独立的女主、无CP纯搞事业的女主、成为掌权者的女主，正构成新的趋势。 代表角色3 代表角色1 代表角色2 《盛夏芬德拉》：白清玫 《云渺》：云渺 《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》：容遇 《云渺》是一部纯大女主短剧。女主云渺设定为满级修仙者，拥有多重神性身份，无CP，纯事业线。她既是规则的制定者，也是秩序的平和维护者，“强大”是其最鲜明的标签。 《盛夏芬德拉》中的女主是独立摄影师，有自己的事业与追求，不因婚姻放弃自我，始终保持事业优先。 女主容遇是双商顶配的智性大女主，以顶尖数学家的专业能力解决商业、财务、生活的全部难题，靠逻辑和策略破局；也是辈分拉满的绝对掌控者，以家族最高辈分坐镇。 在母亲婚姻悲剧的心理创伤下，却始终保持理性，最终靠自我觉醒与双向奔赴走出阴影，而非依赖男主拯救。 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.12；监测平台：全网 ©2026.3艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 角色层 演员轴心制形成，新鲜感成为短剧内容消费刚需 •2025年，随着短剧市场持续扩大，越来越多的演员涌入这一行业。可选择的演员日益增多，打破了以往同质化CP主导的格局，为观众持续带来新鲜感。 •在2025年的TOP30短剧中，重复CP已不复存在，取而代之的是单个演员的多种组合形态，形成了以演员为轴心的内容消费模式。在这一模式下，演员成为内容的信任机制，作为“流量锚点”提供确定性，而组合则成为变量，通过不断变化的情感搭配，创造出新的张力与吸引力。 形式表达层：精品化 短剧正告别粗放型增长，精品化已成为重要发展趋势。优质剧集开始展现长尾价值，用户对短剧的评价标准也上升至制作水平层面 形式表达层：精品化案例—《家里家外》 《家里家外》 引发强烈共鸣 《家里家外》堪称短剧精品化的标杆之作。该剧以扎实的年代质感为基底，通过川渝方言的地道演绎构建起极具沉浸感的地方叙事空间，加之对时代人物形象的深入调研与精准塑造，令观众仿佛置身彼时的烟火人间。这部作品主动跳脱出短剧领域泛滥的“狗血”冲突与“霸总”套路，凭借精良的制作水准、缜密的故事逻辑、考究的细节把控以及演员们的出色表演，成功跻身2025年度现象级短剧之列，其火爆态势更催生了第二部的迅速落地。 制作精良 考究的年代感 地道的川渝方言 立体的角色塑造 形式表达层：精品化案例—《盛夏芬德拉》 《盛夏芬德拉》 《盛夏芬德拉》以2025年度爆款之姿强势出圈，上线不足一月便斩获30亿播放量，稳居年度热度榜首。该剧虽在故事架构不算突出，但却凭借演员的精湛演绎，以及极具电影质感的镜头语言与画面美学，成功打破了短剧与长剧之间的品质壁垒。尤为值得一提的是，主创为男、女主角精心设计的镜头语言，使画面本身成为叙事的重要载体，实现了视觉表达与故事推进的深度融合，“氛围感”成为剧集的重要关键词。 光影氛围感 蒙太奇展现回忆交错 对称构图 形式表达层：AI漫剧 AIGC微短剧： AI漫剧是指运用AIGC技术，从剧本创作、角色设计、场景搭建到动画制作全流程参与或主导的动漫短剧形式。 AIGC微短剧是完全通过AI生成的原创动漫短剧，利用AI技术完成从剧本到成片的全流程制作，代表平台有快手“可灵AI”、阅文“漫剧助手”等。 AI+动态漫： 在已有漫画的基础上，通过AI技术增加动态效果