中国银发经济市场调研报告2026：新老人·新渠道·新品类-解数咨询

一、研究背景评估
解数咨询作为电商行业大数据分析机构，基于国家统计局、千问平台、抖音等公开数据，对2015-2024年（部分数据更新至2026年2月）的中国银发经济市场进行宏观分析，报告发布于2026年，时效性强。

二、范围与边界确认
聚焦细分行业（传统滋补品、智能健康产品、药食同源益生菌、AI陪伴机器人），地域以中国大陆线上电商渠道（抖音、即时零售）为主，用户群体为60岁以上“新老人”（尤其是60后）及其子女。

三、核心摘要提炼

1. 政策环境：政策重心从补短板转向促消费、育主体，鼓励电商平台优化“长辈模式”，线上渠道成为银发消费主战场。
2. 主力人群：60后“新老人”消费升级，年均收入4.7万元，高数字化素养，消费观念从生存型转向品质型。
3. 核心渠道：短视频/直播是主要入口（抖音#爷爷奶奶话题播放量超100亿），75%老年人因“免费体验”等话术冲动消费。
4. 品牌打法：传统滋补品牌如杞里香通过“高性价比产品+2847位达人分销+1.8万场自播”快速起量，位列抖音TOP6。
5. 热门赛道：智能健康监测、AI陪伴机器人、药食同源益生菌爆发，产品从“技术适老”向“情感懂老”升级。
   结尾总结表：政策环境（促消费转型）、主力人群（60后新老人）、核心渠道（短视频/直播）、品牌打法（强渠道）、热门赛道（智能健康/AI/药食同源）。

四、关键数据抓取与呈现

1. 60周岁及以上银发网民1.56亿；
2. 城市老年人年均收入4.7万元；
3. 独立居住比例53%；
4. 抖音#爷爷奶奶话题播放量超100亿（近70%年轻观众）；
5. 75%老年人冲动消费；
6. 杞里香抖音达人2847位、自播1.8万场；
7. 21%品质引领型群体贡献74%线上消费额。

五、风险与机遇诊断
挑战与风险：适老化供给不足、冲动消费问题、白牌产品质量参差不齐、同质化竞争、技术适老与情感懂老脱节。
增长机会：即时零售促进线上消费、银发KOL带动信任消费、药食同源益生菌赛道爆发、智能健康监测设备需求增长、AI陪伴机器人潜力大、电商平台适老化改造深化。