【创变未来】2026年网易传媒公司介绍
网易29年砥砺前行，「内容十技术双驱区成长 期2011-2013 網易NETEASE ·中国领先的互联网技术公司· TOP1中国互联网公司净利润率 182倍赴美25年股价上涨 TOP5中国互联网公司市值 735亿近5年技术创新研发投入 网易传媒与集团 共迎新周期，共创新增长 数智时代 年轻用户 新质营销 我国泛年轻人群已达4.43亿，45.2%年 2021-2025数字营销占比60%+，2025 2026年市场规模将达到1148亿元。 品牌主营销自动化平台渗透率45%+。 轻人群线上月消费能力超过2000元。 网易传媒2026战略升级 智驱内容营销，制胜长期价值 「智驱力、热点力年轻力」领航2026 网易传媒重点产品布局 网易新闻有态度° 网易新闻「有态度 热点资讯独家原创 网易新闻客户端，国内领先的互联网内容资讯平台和内容消费升级的引领者。秉承新闻专业主义的原则和有态度的理想，坚持打造高品 质原创栏目，以有态度的新闻表达培养用户独立思考和审慎判断的能力，为用户提供更开放的态度表达平台。 用户价值 高质高粘高频用户，贝赋能内容消费场域 2025年网易新闻用户粘性指标分布·基于广大用户基础及粘性用户优势，为广告接触频率及转化效果能够带来更多的机会 资讯服务 坚持价值好内容初心，稳固新闻资讯市场身位 内容精品 重磅大事件及独创热点活动塑造市场声量 IP资产 原创好内容捕捉话题热度，塑造独特竞争优势 科技·科学之声链接末来 体育·竞技赛场别样人生 民生内容暖流直抵人心 财经观察洞悉趋势 《致前行者》 《C位观察》 《年终盘点》 《界外》知名媒体人对话 科技、商业、学术界大咖 关注时代洪流里的个体命运 都有向上的力量 解读时下热议的财经和社会问题 2亿+350万全网曝光量全网视频播放量 内容社交 有态度的兴趣互动场域，新闻资讯社区领域第 什么是网易新闻「社区」？ 网易新闻“社区”产品，通过社区共建模式持续丰富和扩充供给内容类型包含圈子、动态、跟贴、附近版块，让亿万用户与志同道合的朋友共享热爱 全网热点 兴趣基因根据用户的喜好找到 兴趣并将用户聚集起来33% AI提效 以技术飞轮打破平台壁垒，革新体验升级 易小喵」-AI优化分发体验 AI创作助手+新闻工具 AI+网易公益 网易公益联合浙江省残疾人福利基金会“人生第一句”声音复原公益计划 个性推荐 为新闻生产和发布提效20% 网易小蜜蜂 于“年轻人的朋友圈”，其精准聚焦18-25岁大学生及初入职场的年轻白领群体，以、“兴趣驱动、真实社交、自由表达”为核心调性，深度融合校园、职场、游戏、动漫等多元场景，搭建起一个兼具内容分享、同好联结与价值共创的数字社交生态圈 平台属性 新生代用户真实分享和同好连接 发现兴趣内容的情感共鸣解锁同龄人更多热点玩法 兴趣蜂巢 精准圈定年轻同好聚集地 评分榜单 捕捉年轻人原生真实观点 星座MBTI高校搭子 社团活动 激发年轻群体自由共创 幸运草SGC经纪平台，『占位泛大学生兴趣话题 网易文创NetEase 网易文创 多元内容品牌布局多圈层差异化特色表达多平台去中心化传播 以高品质原创内容为核心和起点，通过多元内容品牌布局、多圈层差异化特色表达、多平台去中心化传播等手段打造出包括网易哒哒、槽值、谈心社、浪潮工作室、我的爸爸是条龙、数读等辐射全网的多品牌传播矩阵利用稀缺的文化创意内容生产，最大化传播价值和营销价值使“网易文创”逐渐成为深受年轻人和品牌广告主喜爱的个性化内容消费品牌。 内容布局 以内容工作室为基底，多平台IP布局，放大内容价值 特色表达 专注好内容生产，也用好内容重新定义网易文创 有态度的故事讲述者 明星名人话题打卡地 从闪光人物故事、社会热点议题、到品牌发展纪实等网易文创讲述打破大众认知的故事、记录值得被看见的人物，呈现多品类的故事内容。 网易文创至今已采访了300+位明星大咖，拥有超20档明星名人向原创栏目，累积登上了230+次热搜视频栏目总播放量破10亿。 *以戳心话题为核心的明星纪实微综 *生活纪实类IP，挖掘社会情绪内容 析，网易文创以可信赖的干货科普内容链接消费者从价值观层面获取长期认同。代表IP：《硬核看板》《答案如下》 媒/机构共同关注女性议题，针对女性公益行动累积募代表IP：《她的亿万种可能》 *创意测评、生活科普类栏目 探索女性成长的话题内容IP 顶流IP 我的爸爸是条龙）海内外粉丝量2500万+ IP设定：真实又充满烟火气的普通家庭 龙爸最佳“豪”友三太子马年矩阵化运营 人群，视频全网总播放量100亿+粉丝量129.2万B粉丝量401.9万粉丝量64.2万小红书 集均播放量600万粉丝量49.7万 集均播放量300万让红包飞You Tube粉丝量53.6万 获赞与收藏量917万粉丝量26万 传播矩阵 全网矩阵式资源优势，传播扩大声量 网易文旅 网易文旅是网易聚焦文旅场景的内容品牌。网易文旅依托于网易的内容能力和技术支撑，赋能文旅行业 为城市、景区、产业目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案，也为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供独特的资源、体验和整合营销服务。 特色模式 共创文旅全链路解决万亲 以自的地为场景，以行业资源积累为支撑，注入内容创意和技术服务实现客流/消费/传播带动，共创文旅创新生态全链路 资源优势 共研共创交付匠心价值 文旅营销 内容文旅共创出发网易文旅资源生态全景 网易公开课 2010年网易公开课上线，正式推出"全球名校视频公开课项目”，用户可以在线免费观看来自哈佛、斯坦福等世界名校的公开课课程。内容涵盖人文、社会、艺术、科学、金融等领域。网易公开课 秉承互联网精神：开放、平等、协作、分享，让知识无国界。 知识旗舰 海量、丰富顶级的专业视频库 多元场景、细分课程门类 权威学府背书 国内外顶尖学府、顶级机构名师名课 学霸联袂创作 优质知识自媒体、严选内容池 营销体系 树立信赖形象，传递品牌价值观 全域传播资源 优质课程共创驱动用户信任及转化 精品IP加成 平台互动玩法 网易乐动Upbeat Upbeat】，满足后疫情时代人们对于自然、户外、社交的消费渴望助力品牌收获新户外、新社交、新消费营销价值。欢迎每一个乐于拥抱年轻人的品牌，一起乐动！ 资源图鉴 网易旗下新消费人群内容活动厂牌 内容表达 锚定之世代新消费用户，多元IP捕获年轻注意力 音乐新消费 网易传媒·态度营销 携手品牌共创营销新质价值 网易全产品生态营销引擎，驱区动营销新灵感 依托海量多元内容资源库，提供全方万位营销解决万案 热点营销 出圈内容共创机制为品牌量身打造高热内容 通过需求拆解、用户洞察、话题打磨、资源联动的整合与协同共创，打造具有传播力的品牌内容。 热点营销 多维视角捕提热点助力品牌融人TA的生活 社会情绪热点 青年生活热点 节日事件热点 年轻人搞抽象，是他们的解压方式，更是对生活的乐观反击。以抽象文化洞察+AI技术+话题内容共创为驱动，利用视频、UGC话题、快闪事件等多元形式，帮助年轻人及品牌以轻松幽默的方式表达自我，传递积极乐观的生活态度。 马年之际，网易文旅联合网易文创共同发起龙马精神”主题营销，将马转化为表达积极追求美好生活的内容意向，为用户提供情感共鸣与生活启发。外部联动 妇女节、母亲节、五一、暑假等不同节点之际，锚定不同群体对节日的期许，将节日生活洞察，转化为契合当代生活节奏的情感化热点内容，创造过节新体验。她的山河漫游 亿方种可能谁说温柔孩 中国马镇度假区、敦煌画院等 热点营销 网易《封面故事》×三金西瓜霜：发声的力量 三金西瓜霜 马伊特辑刚上线即冲上热搜榜18位24位文娱榜 热点营销 东风风神L8百方座舱盲测项目 22.5亿1.03亿820.6万全网曝光量？话题总阅读量互动量（3次24次125小时登微博热搜总榜话题累计登榜累计在榜时长 东风风神 网易爆款事件方法论，带风神“撕”上热搜一部”国产车逆袭”极端冲突爽文剧本，带风神L8实现国产豪华“偏见爆破”，有效出圈打开新车关注度 豪华名人体验→专业背书→用户证言将热议流量转为品牌公信力越级三层信任基建，穿透消费决策链路话题明星+车评人话题盲测视频 人物争议×产品反差×社会议题 声量引爆 品牌种草 既要短期豪华平替共识，也要长期价值认知 用极端冲突撕开偏见裂口，品牌借势入场闫间回复杨子：确实没有无知和自大建议体验下，井底太深太暗，外面1条微博冷启动热搜 剧情将参数PK变成身份PK，增加讨论爆点产品实力多番打脸明星，高潮迭起刺激传播 微博AI、小红书AI，均收录全事件争议脉 热点营销 网易X奥迪：3000w销量事件营销 3463W+全网累计曝光量全网累积互动品牌新会员注册转化1.3万+较往期同量级项目提升 36% 场景体验引导用户预约试驾 兴趣触达识别潜在购车意向人群 收口转化DTC/终端+金融热 A/营销 干梦引擎重塑品牌内容营销 AI营销 A营销全链路解决万案高效落地品牌创意 广告规模化 内容标准化 AI营销 网易X林肯领航员AI视频：：征服者的叙事美学 搭载AIGC，一张图实现高品质汽车行业视频的经典之作.INCOLN全网播放量166.6W AI构建真实路线展现16种地貌/约4000公里跨度 细节真实感提升，提高地标辨识度 AI营销 网易X奥迪：《超级工厂》PPE生态工厂探厂计划 一次工业内容范式的重新定义一一让技术被看见，让匠心被感知，让未来被相信全网总曝光7600W+；视频总播放量370W+；话题阅读量536W+ 以“电影工业级叙事重塑工厂内容，打造“可感知的技术美学AI技术话题引爆电影级视频+深度稿件 AI营销 大唐逐疆灵鸢探境比亚迪新疆行摄之旅 总曝光量总点击量视频总播放量总阅读量内容总互动量唐1.37亿+67.6万+550万+440万+16.8万+ Ai视频技术呈现北疆知名的的爆款美景和场景，让车型到达现实难以到达的峡谷穿越城市和草原，串起一场新疆之行。AIGC预热视频，穿越新疆绝美之境 并非简单的产品展示而是情绪价值的规模化输出 将传统汽车的工具属性转变为用户追求自由、表达态度承载情感的情绪伙伴KOL的丰富旅途故事，让车型卖点拥有温度 天神之眼为旅途行驶减负........... AI营销 AI探馆比亚迪，让品牌历史灵动起来 文旅营销 全场景文旅营销解决方案 场景方向 项目资源 文旅营销 聚焦文旅场景提供多元营销解决方案 传统文化共生 创新内容传播 集团IP联动 文旅场景共创 游戏复刻「音乐采风阅读公益重磅集团IP为文旅场景注入新活力 马年文博「非遗共创「传统村落AI实况「AIGC短片丨创意视觉品牌在中国传统文化场景里出圈 路线丨生态保护区丨航天「音乐用AI技术拓宽内容传播的想象力联合跨界资源共创多维文旅营销场景 造全新视觉，为内容传播拓展边界 文旅营销 网易X比亚迪：源字中国 项目总曝光18.5亿+739万+66.8万+项目总点击项目总互动量(2000万+总播放量7104.3万7678.5万+视频单集播放量，热搜阅读量 凉字中家让世界爱上中国“造 让世界爱上中国“字 到李右溪（新生代甲骨文推广者）的年轻化诠释，用创新让甲骨文“活”在当下，跃动于设计、艺术中的美学基因。M 家）和印建幸（唐都新碑林博物馆创始人），洞悉产品设计力，将书法笔触转化为汽车线条美学，进而引申出品牌技术迭代历程。微博热搜36碑刻艺术话题讨论热搜榜最高位置 （甲骨文研究专家）和黄德宽（中国文字协会会长）的视角，深入探讨从甲骨文到现代汉字的演变，将仰望车标设计融入叙事。微博热搜25考古议题洞察热 文旅营销 网易X比亚迪方程豹：豹走
