2025年报点评经营承压筑底，加大股东回报

白色家电Ⅲ2026年03月29日 海尔智家（600690）2025年报点评 强推（维持）目标价：27.6元当前价：22.23元 经营承压筑底，加大股东回报 事项： 华创证券研究所 公司发布2025年年报，2025年公司实现营业收入3023.5亿元，同比+5.7%；归母净利润195.5亿元，同比+4.4%；单季度来看，25Q4公司实现营收682.9亿元，同比-6.7%，归母净利润21.8亿元，同比-39.2%。 证券分析师：韩星雨邮箱：hanxingyu@hcyjs.com执业编号：S0360525050001 评论： 证券分析师：樊翼辰邮箱：fanyichen@hcyjs.com执业编号：S0360523080004 行业需求疲软，营收表现偏弱。2025年公司营收3023.5亿元，同比+5.7%，其中单Q4收入682.9亿元，同比-6.7%，四季度表现相对偏弱，国内市场受制于同期国补高基数下的需求疲软（根据产业在线数据，25Q4国内空调/冰箱/洗衣机行业销量同比-29.3%/-13.0%/-8.4%），我们预计公司内销表现或出现一定程度下滑，但Leader品牌作为高性价比产品销售有望优于公司整体。海外市场美国行业需求较弱且竞争仍然激烈，同时四季度以来美元兑人民币汇率持续走弱导致销售表现较为平淡，但其他市场在本土化需求引领的产品竞争力加持下预计实现正向增长。 公司基本数据 总股本(万股)937,762.96已上市流通股(万股)625,302.84总市值(亿元)2,084.65流通市值(亿元)1,390.05资产负债率(%)57.41每股净资产(元)12.6612个月内最高/最低价27.93/22.23 外部因素扰动，业绩短期承压。2025年公司归母净利润195.5亿元，同比+4.4%，其中单Q4归母净利润21.8亿元，同比-39.2%，业绩表现有所承压。从费用端看，25Q4公司销售/管理/研发/财务费用率为13.2%/7.3%/1.3%/0.3%，同比分别-1.5/+1.8/-2.2/-0.9pct，其中管理费用率提升推测和欧洲组织架构调整带来的人员优化有关，销售&研发费用率持续优化预计是数字化变革带来的降本增效。盈利能力方面，公司毛利率24.8%，同比-5.1pcts，我们认为主要与大宗材料持续上涨以及国内竞争白热化带来的行业均价加速下降有关，同时美国关税也有一定扰动，综合影响下25Q4净利率同比-3.4pct至3.2%。 短期经营承压筑底，需求好转后有望轻装上阵。四季度以来外部环境持续恶化，一方面行业面临需求疲软与竞争加剧压力，另一方面汇率与原材料价格等宏观因素也有承压，复杂环境下经营存在阶段性挑战，但在主要市场公司份额仍然实现稳增，新兴市场开拓顺利，降费提效逻辑也在兑现。展望后续，我们认为整体经营有望筑底回升。一是空调产业表现亮眼（25年销量同比+15%），销售持续领先行业，未来成长空间广阔，且制造端降本也有优化空间；二是欧洲组织架构调整后盈利能力有望显著改善；三是北美关税影响逐季减弱，我们预计26H2关税扰动有望消散。叠加公司重视股东回报，宣布26年分红不低于58%，27-28年分红不低于60%。我们认为尽管短期承压磨底，但外部环境好转后有望边际改善。 相关研究报告 《海尔智家（600690）重大事项点评：服务体系数字化获行业认可，经营表现延续稳健》2025-12-31《海尔智家（600690）2025年中报点评：营收延续高增，业绩超过预期》2025-09-03《海尔智家（600690）近期跟踪点评：国补资金顺利衔接，重视公司经营弹性》2025-07-28 投资建议：外部环境扰动下经营存在阶段性挑战，公司预计在行业需求好转后有望轻装上阵。我们调整26/27年EPS预测至2.22/2.41元（前值2.52/2.41元），新增28年EPS预测为2.65元，对应PE为10/9/8倍。参考DCF估值法，我们调整目标价至27.6元，对应26年12倍PE，维持“强推”评级。 风险提示：宏观经济波动，行业竞争加剧，海外需求不及预期。 附录：财务预测表 家电组团队介绍 组长、首席分析师：韩星雨 中山大学学士，美国约翰霍普金斯大学双硕士，曾任职于国投证券（原安信证券）研究所，2025年加入华创证券研究所。2020年入行后跟随团队获2020年新财富最佳分析师家电行业第三名，2021、2022、2023年新财富最佳分析师家电行业第二名，2024年新财富最佳分析师家电行业第五名。 高级分析师：樊翼辰 英国伦敦大学学院理学硕士。2021年加入华创证券研究所。 高级分析师：杨家琛 东南大学工学学士、华东理工大学金融硕士。2026年加入华创证券研究所。 分析师：陆偲聪 美国伊利诺伊大学香槟分校学士，香港科技大学硕士，曾任职于星展银行（香港）研究部，国投证券（原安信证券）研究所，2025年加入华创证券研究所。 助理研究员：姚昊坤 纽约大学理学学士、金融工程硕士。2025年加入华创证券研究所。 华创证券机构销售通讯录 华创行业公司投资评级体系 基准指数说明： A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500/纳斯达克指数。 公司投资评级说明： 强推：预期未来6个月内超越基准指数20%以上；推荐：预期未来6个月内超越基准指数10%－20%；中性：预期未来6个月内相对基准指数变动幅度在-10%－10%之间；回避：预期未来6个月内相对基准指数跌幅在10%－20%之间。 行业投资评级说明： 推荐：预期未来3-6个月内该行业指数涨幅超过基准指数5%以上；中性：预期未来3-6个月内该行业指数变动幅度相对基准指数-5%－5%；回避：预期未来3-6个月内该行业指数跌幅超过基准指数5%以上。 分析师声明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师对任何其他券商发布的所有可能存在雷同的研究报告不负有任何直接或者间接的可能责任。 免责声明 本报告仅供华创证券有限责任公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。 本报告所载资料的来源被认为是可靠的，但本公司不保证其准确性或完整性。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司在知晓范围内履行披露义务。 报告中的内容和意见仅供参考，并不构成本公司对具体证券买卖的出价或询价。本报告所载信息不构成对所涉及证券的个人投资建议，也未考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的预期收入可能会波动。 本报告版权仅为本公司所有，本公司对本报告保留一切权利。未经本公司事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发或引用本报告的任何部分。如征得本公司许可进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“华创证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 证券市场是一个风险无时不在的市场，请您务必对盈亏风险有清醒的认识，认真考虑是否进行证券交易。市场有风险，投资需谨慎。 华创证券研究所