2025中国智能手机市场洞察报告

1）数据选取时间：2025年6月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 3）本报告数据范围说明： OPPO品牌数据中不包括真我及一加，ViVo品牌数据中包含iQOO，小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自202年11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。 2025年智能手机市场发展趋势 市场换机需求提升 AI技术深度融合到手机的原生服务生态中·各价位段新机型均展现出更丰富的AI应用生态，功能覆盖图像美化、文本创作、效率提升、生活娱乐等各领域华为、小米持续发挥生态优势，推动智能设备之间的深度互联与协同 ·手机品牌在营销方面的投入增加。硬软广均为增投重点品牌对年轻用户的争夺更加白热化，电竞营销、体育营销帮助品牌精准触达Z世代群体新中产群体手机消费呈现高端主导、中端升温的特征 国产手机品牌活跃设备数量全线增长国补有效拉动中高端智能手机的消费热情，2000元以上机型占同比提升2.3%受国补政策与618大促驱动1月与6月出现换机高峰 2025年手机品牌发力方向 AI是品牌持续发力的创新功能点 大底长焦成为新竞争核心 AI技术加速从营销概念向实用功能转化品牌注重A/功能在真实使用场景中的落地丰富A手机的产品线，具备多模态感知、个性化决策和自动化执行功能 用户需求驱动转变，远摄和暗光场景成痛点，通过双潜望镜头、大底传感器、自由曲面镜片等技术力求在中远焦段实现更高的成像精度与综合画质表现 折叠屏探寻新形态，新机发布节奏放缓 生态协同，构建全场景智能化 折叠屏手机市场正从初期的“百花齐放“转向形态创新与技术深化的阶段，华为发布阔折PuraX，三星三折叠手机预计下半年发布；2025年OPPO、ViVO小折叠机型、小米大折叠MIX Fold系列暂未发布新一代 手机作为“生态入口“，聚焦于多终端协同能，将可穿戴设备、家居家电、汽车等终端统一入口 Source：QuestMobile研究院2025年8月 智能手机AI功能的发展 AI 功能化阶段 AI原生化阶段 AIAPP阶段 A功能逐步融入手机操作系统，集成到手机厂商预装的核心原生应用中 A技术深度融合到手机的原生服务生态中 A能力主要通过独立的第三方APP实现 可执行执行跨应用、多步骤的复杂任务。交互更自然，响应更精准提供个性化、预测性的主动服务 用户需主动下载、安装并打开特定APP，以使用AI服务；用户需明确知晓各APP的功能，并调用特定APP，AI作为附加工具存在 如相机中的AI场景识别与优化、AI美颜等，用户可在高频使用场景中无缝调用AI功能，无需单独使用APP 2025年智能手机核心A功能 2025年各品牌原生AI助手升级方向 OPPO小布助手 ColorOS15系统升级，新增超级小布入口，将桌面分页符全搜入口替换为小布助手；新增生活缴费卡片功能，小布建议和流体云新增显示已购电影票和景点门票 vivo蓝心小< 鸿蒙5.1更新围绕AI能力深度进化，推送真人感交互覆盖家庭陪伴、职场效率、创意影像三大场景 vivo蓝心小V接入DeepSeek-R1最新版，支持深度思考、联网搜索提供「作业助手」智能体 华为小艺 小米正式启动超级小爱助手小米超级小爱的机型覆盖试点计划，更多老机型，可更新使用超级小爱，具备多模态交互、全局自然语言搜索、跨应用和跨设备操作能力 荣耀YOYO助理YOYO助理保持月度版本升级频率，新增一键问屏、耳机交互、AI通话助理智慧清理等功能，提升使用体验 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月 2025年华为鸿蒙生态加速推进原生鸿蒙设备陆续发布 华为终端全面迈入“鸿蒙时代”，实现手机、平板、电脑、汽车、智能家居的互联闭环 华为发布首款搭载鸿蒙操作系统的鸿蒙电脑MateBook Pro，支持与华为手机、平板三设备键鼠共享 首款全面搭载HarmonyOs5的平板MatePadPro12.2英寸正式发布，原生支持鸿蒙电脑应用 Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月 手机品牌电竞营销案例 荣耀成为2025电竞世界杯(EWC)官方智能手机合作伙伴，为参加《王者荣耀》《和平精英》《决胜巅峰》《FreeFire》项目的EWC选手提供设备 2025英雄联盟季中冠军赛（MSI）官方赛场影像用机为OPPOFindX8Ultra，捕捉选手高光时刻 iQOO、一加品牌深耕电竞手机赛道，长期作为KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛官方比赛用机 手机品牌体育营销案例 注：去重活跃用户数，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数；KOL平台包括抖音、快手、微博哗哩哗哩、小红书、微信公众号。 Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2025年3月 华为Mate70系列强化高端品牌形象 硬核A技术实力 在正式发布前，华为官方号连发三个宣传视频均带有“Mate有真AI"的标签，多项创新Al功能，如AI隔空传送、AI摘要大师、AI消息随身、AI智控键等九大功能引起热议 鸿蒙先锋版尝鲜体验 2025年月，华为推出Mate70系列的新版本鸿蒙NEXT先锋版，契合追求前沿科技、愿意尝试新系统用户 鸿蒙系统带来技术升级 2025年8月，鸿蒙5.1系统全面推送，华为Mate70系列迎来体验更新，新增真人感小艺、AI人像精修AI魔法移图、全新实况窗等多个AI功能 注：激活设备数，指在统计周期(月)内，首次使用某机型的设备数；统计一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如款机型1月上市，统计时间为1月至4月。 法律免责声明 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布， 3．本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4．本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途 5．经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有俘原意的引用、删节和修改 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8．本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn 9．本次分享内容最终解释权归本公司所有。