2026小红书春上新-产品工具上新
主讲人丨筱筱丨小红书产品专家 产品工具上新，春上新迎新机 直播营销0102搭建工具投流推广 直播工具orin直播计划搭建 01Part 直播支持全面升级 直播专场预约券工具02 直播计划搭建工具 配置路径 小红书干帆PC端一→点击【经营】模块一→点击【更多】→【直播计划】 引流模块 前置完成更多预热蓄水动作 引流笔记储备 ?标题封面储备 针对未进行过备播的商家，系统会通过A/帮助商家生成吸睛的直播封面和标题，商家也可进一步修改直播标题 基于商家备品池中的高转化/高热度商品，系统A/生成3篇引流笔记，同时商家存量的相关笔记可一键挂载直播预告。 直播前：开播前3天，系统自动筛选用户高活跃时段发布笔记蓄水直播中：对直播间进行加热分发，触达兴趣用户，引导观播促进成交 店播直播计划日历视图 做好直播预告笔记 对日播商家：预约场次人均dgmv比全部场次人均dgmv高30+%店内拉新视角：日播商家的预约购买用户中，哪怕是新客，预约用户的fgmv也比非预约用户高3倍 The直播工具直播预约券 直播支持全面升级产品指南 直播预告支持配置预约券APP端 直播预约券配置TIPS 直播预告配置预约券链路 仅限APP端预约：直播预告支持绑定场次优惠券；仅限直播预约用户领取；仅限该场直播使用 直播预约券用户使用TIPS 用户按时观播领券用券（仅限在预约场次的直播间使用 主播创建了带预约券的直播预告履约开播：在直播预告时间的前后30min内开播用户预约了绑定预约券的直播场次；用户按时观看预约场次直播 ①券的可用场景 ·立购：直播期间，在本场直播间内购物袋直接下单，预约券可正常使用·仅加购：直播期间，在间内购物袋完成加购，但未直接下单：*预约券在主播设置的有效期内可使用 加购判定规则 多次加购同一SKU商品后能否使用预约券》，预约券后置逻辑先从直播间加购后，又从其他渠道加购同商品，预约券不可用先从其他渠道加购后，又从直播间加购同商品，预约券可用 用户侧领取预约券链路 用户进入有预约券的直播预告详情页 用好直播预告组件 挂笔记预约组件TIPS 发的数量不够多仅在直播中顺手挂载，没有以用户视角进行挂接，缺乏规划没有站在用户视角传递预约价值（如新品、营销福利），导致挂载效果差 直播预约的误区 建议动作 直播前预约专场锁定流量 多样式多内容叠加声量 日播型商家在日常直播间预告大场 高流量高频率账号批量挂载预告组件 包括近期发布的流量好的笔记eg.永恒花园手作的店，直播提前7天创建预告，累计挂载了20篇笔记，包括一个月前发布的高流量笔记，以此提高预约内容的曝光 用笔记和直播等多种形式反复地进行宣传，利用历史笔记里相关的内容，将视频笔记进行一些修改后以相似的内容发布成图文笔记，实现低成本的宣发资料生产。 在直播前1-2天内专场直播讲解机制和发放买手券等，将历史预约人群的心智拉满。 eg.小宁uiki的店直播前17天开始在每日的直播间进行「直播间展示预告组件」，累计在14场直播中进行了预约。同时还通过「群聊预告笔记」的形式扩大预约量 投流推广工具干帆推广 02Part 广告带来新增量 小红书闭环电商广告全新推出 干帆推广简单投 店铺总支付金额低于行量均值（本店铺0.00元，均值374.60元），有较大增长空间，建议进行如下优化： 助力商家 实现全店预估增长 20%-30% 使用简单投商家整体效果预估提升 *基于平台内测商家数据 简单投三大优势 笔记全托管 拓展未触达场景 协同自然流与付费流拓展自然流量未触达场景 自动抓取全量笔记经相关性识别后优选并赛马 覆盖三大入口，跑量效率更优 Advantage03 简单投适合以下四类商家 1三机制 效果 助力商家实现全店增长 以商品/直播间整体支付ROI为优化目标 20%-30% 该能力不区分自然流量和付费流量 使用简单投商家整体预估提升 简单投？ 如何使用 选择“商品推广”或“直播间推广” 操作流程 使用注意TIPS 建议商品或直播间账号已有≥30篇笔记，跑量更优 建议按系统给到的建议范围进行出价 1个账户仅1个简单投权限，且单商品仅1个在投计划 高质高量产出笔记，结合诊断工具调优方向，提升竞争力 「拉新加速器+新客计算器」高效拉新，增长可见 【新客计算器】新客长期价值指标 【拉新加速器】新客快投 在「日常销售」计划中一键开启新客快投，针对新客人群适当降低ROI目标增加新客的拿量与转化。新客在长期可获得更多生意转化！ 披露新客在未来7天/15天/30天/60天的累计GMV、累计订单量、累计ROl清晰感知复购价值，每一次投短看长都更有信心！ 现在 新客快投实操指南做有效拉新 开启新客快投计划坚持投放7天 配合上新动作提升新客复购GMV 投短看长，新客溢价投放关注长期复购价值 投放前 投放中 投放后 持续上新 创建计划时勾选【新客快投】，参考平台提供的出价建议对潜在新客出价 关注历史广告带来的新客7日/15日/30日/60日累计GMV，换算历史新客涨幅。基于新客长期GMV涨幅，布局新客投放+确认ROI溢价幅度 店铺持续上新品，不断吸引新客注意，复购转化为老客 *建议根据新客累计30日GMV增长幅度溢价，拉新效果更好 私域运营 新客引导至私域运营（群聊、加粉），定期组织福利活动，促进新客持续购买 计划建议绑定10篇笔记，坚持投放7天 投放初期（1-2天）：模型处于探索期，跑量及转化数据波动较大。 配合投放 配合日常投放增加商品曝光度，提升新客长期复购GMV 投放中后期：模型完成数据积累后，跑量与转化效果显著提升，需持续投放以保持稳定。 新客快投优秀案例|助力GMV持续增长 某女装商家数据效果 广告新客+25%直播协同+25%订单量GMV 33%广告新客客单价比老客高 +100%新客持续复购预估新客30日内累计GMV 拉新策略 01广告计划配比普通ROI计划、新客ROI计划数量配比1:1，且普通ROI计划全部开启新客快投功能 直播间配合拉新运营 针对新客溢价 增加199基础款作为引流款，爆品/潜力爆品/新品等货盘完善，配合关注抽奖吸引拉新客涨新粉 根据新客30日累计GMV的涨幅，设置新客ROI溢价50%，增加新客 大促期间直播投流指导直播推广策略 大促期间直播投流直播破峰工具 一键起量功能介绍 放量投放 产品优势（商家真实反馈） 功能介绍 产品优势 功能介绍 适用商家 给笔记推广开启快投，可在开播同时用笔记推广计划给直播间引流，提升直播转化效果。 只需要设置预算，不需要设置出价，由系统模型在尽力消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。 ·更快更灵敏，可以快速抢跑整个账户其他计划·适合刚开播快速拉量，直播主推品过款前10分钟开启 使用一键起量的计划跑量+193%、冷启动通过率+8%、ROI基本持平。 急需拿量、可接受成本略微波动的商家 适用场景 第一诉求是拿量，接受目标成本高于日常投放成本，希望把预算花掉并兼顾效果。比如：营销节点大促，希望更多拿量的同时效果也有一定的保障；高点直播，希望更快速起量，可接受成本上浮； 投放建议 ·设置合理的预算，避免预算过小从而影响最终效果。·不要频繁进行预算调整，同时也要拉长投放时间观察。 大促期间如何稳定推广成本 账户成本保障功能介绍 7日支付、1日支付推广目标 功能介绍 功能介绍 ·过往平台成本保障仅计划层级，无法保障账户整体成本，但实际投放中可能存在计划空耗/超成本导致账户真实成本偏高的情况 ·通过推广增加店铺的支付订单量 。「账户成本保障」的模型策略与赔付政策从局部（计划)上升为全局（账户），进一步贴合商家考核习惯，带来更稳定的投放体验。 产品优势 ·订单实际支付后才统计广告GMV与ROI，更贴合商家经营所需·订单统计窗口包含7日、1日，满足不同客单层级的商家需求 功能优势 ·模型升级：保障账户ROI，降低空耗、超成本，成本更稳定·赔付升级：更短赔付周期、更少赔付限制，投放更安心 适用商家 商家开启账户 ·7日支付：高客单、转化周期长的商家·1日支付：低客单、转化周期短的商家 Summary 预祝各位商家伙伴The小红书市集大卖春上新
