核心观点与关键数据
直播支持全面升级
- 直播专场预约券工具：支持APP端预约，仅限预约用户领取，仅限该场直播使用。
- 直播计划搭建工具：通过配置路径（干帆PC端【经营】→【更多】→【直播计划】）实现。
- 引流模块：前置完成预热蓄水动作，系统自动生成引流笔记和封面，一键挂载直播预告。
- 店播直播计划日历视图：预约场次人均dgmv比全部场次高30%，预约用户fgmv比非预约用户高3倍。
直播预约券
- 配置路径：直播预告配置预约券链路，仅限APP端预约。
- 用户使用TIPS：按时观播领券用券，仅限预约场次的直播间使用。
- 加购判定规则：多次加购同一SKU商品后，预约券后置逻辑先从直播间加购后，又从其他渠道加购同商品，预约券不可用。
投流推广工具干帆推广
- 简单投：笔记全托管，拓展未触达场景，覆盖三大入口，跑量效率更优。
- 三大优势：自动抓取全量笔记优选并赛马，协同自然流与付费流，覆盖三大入口。
- 适合商家：建议商品或直播间账号已有≥30篇笔记，按系统建议范围出价。
新客加速器与新客计算器
- 新客快投：在「日常销售」计划中一键开启，针对新客人群适当降低ROI目标。
- 新客计算器：披露新客未来7天/15天/30天/60天的累计GMV、累计订单量、累计ROI。
- 优秀案例：某女装商家广告新客+25%，直播协同+25%，订单量GMV+33%，新客客单价比老客高，新客持续复购预估GMV+100%。
大促期间直播投流指导
- 一键起量功能：快速抢跑账户其他计划，适合刚开播快速拉量。
- 账户成本保障功能：模型策略与赔付政策从局部（计划）上升为全局（账户），保障账户ROI，降低空耗、超成本。
研究结论
- 直播预约和投流推广能有效提升商家流量和GMV，建议商家充分利用直播预告组件、预约券、简单投、新客快投等功能。
- 大促期间可使用一键起量功能和账户成本保障功能，实现快速起量和稳定成本。
- 商家应持续上新，配合广告投放和新客引导，促进新客持续购买和复购。
