活动概述
- 活动名称：小红书市集春上新
- 时间：报名时间 12月10日－4月5日，活动时间 13月9日-4月5日
- 主讲人：筱筱（小红书产品专家）、真纯（小红书市场营销专家）
- 核心主题：全场域多玩法聚力激励加码，牵引生意爆发
活动亮点
- 3大重点行业：
- 时尚穿搭：女装、鞋靴箱包、配饰珠宝的趋势风格新品
- 户外运动：城市运动场景的种草大单品、首发新品、全平台大爆品
- 美妆个护：品质护肤、质感彩妆、氛围个护的春日新品
- 激励政策：
- 店播激励：店播排位赛、店播百万巅峰赛
- 笔记激励：话题笔记关联群聊、活动商品商笔扶持
- 平台补贴：平台券补贴、品类券补贴
参与方式
- 报名条件：
- 商家是新商家或满足店铺服务分≥4.20或满足商品品质分≥4.20
- 商品可售且可售库存≥1，快捷开单品、闪拍品不可报名
- 报名路径：小红书干帆APP/PC端-首页-小红书市集春上新活动报名
- 报名时间：02/10-04/05，活动时间 03/09-04/05
核心玩法
笔记激励
- 话题笔记关联群聊：
- 发布要求：添加活动主话题#小红书市集春上新，关联商家自建群聊
- 活动权益：根据群聊新入群人数和累计成交金额获得流量激励
- 经营建议：设置群聊新人券提高转化
- 活动商品商笔扶持：
- 发布要求：关联活动商品（报名88折直降招商）
- 活动权益：商笔累计成交金额达到一定数值解锁曝光激励
- 经营建议：结合笔记诊断优化笔记
店播激励
- 店播排位赛：
- 活动权益：满足GMV及开播天数任务获得流量激励
- 经营建议：关联直播计划、配置直播间工具、发布直播预约笔记
- 店播百万巅峰赛：
- 门槛：冲刺百万GMV的店播
- 权益：
- 专属1V1官方对接服务
- 直播广告对投激励
- 专属店播小班培训和答疑
- 前置下发直播推广广告券
- 新产品功能优先内测
平台补贴
- 平台券补贴：
- 发券场景：市集、直播间、购物车、商详页、优惠券频道&大促会场
- 发券折扣：9折/95折为主
- 时间周期：3.9-4.5，共4周
- 品类券补贴：
- 发券场景：市集/直播间/购物车等多场景触发弹窗领取
- 时间周期：3.6-4.5，大促全周期
- 使用规则：可与商家限时直降、商家券叠加
营销传播
- 高点新面孔：买手新面孔亮相，吸引用户观播
- 趋势发布：六大趋势爆款话题，引领春日风向
- 好货种草：社区种草笔记放大买点，种收闭环
关键数据
- 活动周期：3.9-4.8，大促全周期
- 发券折扣：9折/95折为主
- 发券场景：市集、直播间、购物车、商详页、优惠券频道&大促会场
- 参与门槛：商家报名春上新一商家报名店播巅峰赛
研究结论
- 活动通过多维度激励政策（店播、笔记、平台补贴）结合重点行业货盘，旨在激活消费潜能，促进商家生意增长。
- 平台提供流量扶持和营销传播资源，帮助商家提升曝光和转化。
- 商家需积极参与活动，结合平台建议优化内容和运营策略，以最大化活动效果。
