2025小红书双十一商家参与指南

商家GOXiaohongshu2025参与指南 报名时间1 09.15-11.11 活动营销全面升级报名活动翻倍流量抢先享 店播鼓励更快增长 ①做促销 O多开播 精选热销款，高峰时段重点讲解更易促成下单 多报名促销商品，价格有优势销售更火爆 提升每周开播频次、每日开播时长、有效拉动销售 完成每周增长目标获得更多流量激励 每周店播成交额／大促前4周（9.01-9.28）店播周均成交 考核周期：活动开启后，每周考核领取10.1310.1910.2611.0211.09 店播激励细则 店播增速任务 每周店播成交，达成对应周增速目标可获得相应激励 重点单品/直播间全面赋能促爆发 重点单品 2025重点直播间集章玩法全新升级，看直播集印章，解锁用户全新 互动体验 精选优质单品，大促期间全链路更多资源扶持，固定频道入口更多流量倾斜 激励权益 激励权益 每日多发商品笔记 ①多发布 O提质量 提高每日话题笔记发布篇数每天至少发1篇 围绕热点话题/热门单品发布笔记获得更多曝光 结合笔记指南，提高笔记质量更易出爆款 按活动要求发布笔记达成指定门槛即可获得激励 符合要求的优质商品笔记，每周笔记成交额／大促前4周（9.01-9.28）笔记周均成交 考核周期：活动开启后，每周考核领取笔记增速任务 ①结合大促方向发布商品笔记活动主话题：#1年1度购物狂欢 ②报名促销，围绕活动商品发 平台亿级优惠券补贴 ①玩法概括 ○时间周期 平台出资发放亿级平台补贴券，重点在参与活动的商家店播间及活动商品关联的笔记，每天为用户发放大额优惠券，有效提升转化率 活动结束 2025.11.11 活动开始 2025.10.11 参与大促的活动商品均可享受平台出资的补贴 *优惠叠加互斥规则：平台出资的券，可用于直降等平台级促销玩法不可叠加秒杀玩法 活动期间平台提供大额券补贴 将搜索笔记等场景中有购买意图的用户，牵引至直播等场景通过平台出资加码福利的形式加速用户消费转化 商家需报名单品直降-立减15%起 1年1度购物狂欢 1年1度购物狂欢小红书市集 预祝各位商家朋友1年1度购物狂欢大卖 GO [年1度购物狂欢小红书市集 千帆推广助力生意爆发 目录CONTEXT 双11流量趋势01022025年平台双11流量预测和解读 电商投广秘籍电商大促投广策略和重点功能预告 分行业投广指导八大行业大促投广策略 电商广告政策032025年双11电商广告激励政策 双11流量趋势解读商业化流量趋势、搜索趋势 [2025年双11平台搜索趋势预测和解读 搜索代表用户主动表达购物需求，或在平台寻求购物决策的帮助。进入10月，用户搜索攀升，尤其国庆期间用户对双11的搜索就出现了高峰，建议商家在国庆期间提前进行投广蓄水，尤其是搜索场域要增加预算。国庆后至10月底，用户搜索持续处于高位，呈现多个搜索高峰，需要提前抢夺用户心智，10月底、双11当天均为用户搜索的最高峰。建议商家提前安排好搜索投流的预算分配。 ①种草蓄水期 ①正式爆发期 ①大促余热期 决策复杂、功能点多、SKU多的品类搜索流可选SKU少而价格高的品类此时进入搜索高量爆发，用户集中寻求购物决策支持；成交峰。随着接近双11，搜索场域持续利好决策额也同时爆发。建议以上品类在10月集中铺链路短的品类。建议以上品类在双11前2周设笔记、勤奋开播，并用投流抢夺用户。重点做搜索投流。 蓝海时期（尤其国庆7天）多买品类词、兴趣词等 双11购物 双11双11囤货清单 双11双11必买清单双重高峰：下单高峰X种草高峰 9.20-10月中 11月中至11月 ［2025年」双11平台商业化流量竞价趋势预测 根据双11活动节点，2025年小红书平台的商业化流量价格将出现多个高峰。建议：1）前置种草+闭环商品笔记投广蓄水，尤其是国庆期间即是流量洼地又是用户双11搜索需求变高的节点，建议商家可在国庆期间抢占流量和用户。2）平台流量竞争高峰预计出现在双11开启第一天和前两周，以及双11当天，在流量竞争高峰期间建议商家们按需适当调 双11电商投广爆量秘籍双11投放策略、重点产品预告等 [千帆推广」大电商广告推广工具，商家经营成长的助推器！ O干帆推广「移动版」已上线「登录干帆app-首页-推广」 [拉新功能]新客转化，为商家直接带来纯新客 什么是新客转化？2025 2025有什么产品优势？ 模型精准定位目标新客，并额外探索优质新客，提高推广计划的拉新效率; 更高效的拉新效率 「新客转化」营销场景是为帮助商家提高拉新效率定制的推广能力，商品推广、直播推广都可用。 +22%商品新客计划(数据口径：对比普通计划的新客部分；时间维度：25年3.12-5.7日) 直播新客计划 到笔记的新客订单量数据。 复购高体验好，对新客增长有需求的商家 「新客case] 辰哆啦：新客转化助力新品直播间，推动新客GMV占E比+270% 商家痛点如何促进新客增长，带来店铺GMV新增量？ 商家背景时尚女装主理人店，老客复购率高，老客GMV占比>90% 04直播间机制新客必买+现货在仓新客专属清单 03人群定向智能定向+高级定向搭配 笔记素材多样笔记，激发多元兴趣 手动圈选对关键词、 圈选店铺近180天的 专为新客打造“新客必买”清单 小出游OOTD休闲假日场景穿搭种草小工作日常生活化场景服配建议 同赛道博主感兴趣的主售基础爆款T 恤、打底衫等人群，提高拉新效率实用+性价比高大大增加新客下单的可能性 T 未购人群，并自动探索优质新客人群本店铺&相似店铺、本直播间& 出价合理，高效助力拉新 对“通勤穿搭“、”早春穿搭" 小新客转化计划的ROI目标是普通直播 计划的1/3小较低的ROI目标更有助于系统探索目 直播卡、播中强调“现货在仓"直击新客对发货速度的核心需求 减少新客下单的后顾之忧提升新客的购物体验和满意度 数据口径：乘风平台本商家3-4月直播新客转化推广测试数据 放量产品功能1「直播快投」 直播快投-优秀商家案例2025 2025直播快投功能介绍 ○客户痛点用户需求在春节过后进入淡季， ○功能介绍给笔记推广开启快投，可在开播同时用笔记推广计划给直播间引流 提升直播转化效果。 开启快投计划拿量+40%、ROI+25%、计划冷启通过率+25% CTCVR+1% ■商品推广-笔记部分拿量 投商品推广、开店播、且需要给直播间提高流量的商家 直播快投的ROI目标不高于商品推广ROI目标的20%，有助于计 划拿到更多流量;所有商品推广计划都开启直播快投，放大拿量规模 放量产品功能2「一键起量 直播快投-优秀商家案例2025 2025直播快投功能介绍 O功能介绍给笔记推广开启快投，可在开播同时用笔记推广计划给直播间引流，提升直 O起量场景直播时用一键起量，助推新计划快速引流 播转化效果。 选择CTR≥账户平均CTR的计划进行起量，起量效果更佳引流 使用一键起量的计划跑量+193%、冷启动通过率+8%、ROI基本持平。 急需拿量、可接受成本略微波动的商家 起量预算从小开始尝试，效果好再逐步增加，可降低）设置经验 选择以下两类计划： 选择以下两类计划： 该商家先设置预算300、起量时间6h，结束后将起量预算提高到1000，下一次再提高到1500，逐步增加。 计划 ○推广效果 设置 稳定效果产品「账户成本保障 账户成本保障功能介绍2025 优秀商家案例2025 ①功能介绍过往平台成本保障仅计划层级，无法保障账户整体成本，但实际投 成本显著稳定开启后长期计费比 处于1.2以内！ 放中可能存在计划空耗/超成本导致账户真实成本偏高的情况。 账户），进一步贴合商家考核习惯，为您带来更稳定的投放体验。 模型升级：保障账户ROI，降低空耗、超成本，成本更稳定 赔付升级：更短赔付周期、更少赔付限制，投放更安心商家开启账户成本保障功能后，效果显著提升： ·商品推广：成本达成率+22百分点直播推广：成本达成率+35百分点 数据洞察功能洞察分析报表, 2025洞察分析报表-功能介绍 2025直播快投-优秀商家案例 O商家痛点主售玉石，客单价高，开播两周期间推广难跑量。 ○功能介绍包括选品/人群画像/创意素材全方位的分析报表 通过选品分析工具，洞察同品类高销量商品价格区间，补充店内该热销价格区间商品，并在直播间闪拍测品，此后单场可成交5-6单，日均GMV达1W+，新客ROI达10+，新商家从0成交实现成功起量。○商家原声 使用场景 ①产品优势数据全，实践更有科学依据：分析报表中有本账户推广数据，以及和 小红书站内的对比，分析更全面功能强大，分析更省心：分析报表不仅可看到数据，还能一键跳转到对应品、笔记的详情页 内同类高销量商品的价格区间，确实对商家帮助很大！ 使用场景 通过选品分析，洞察同品类中成交和跑量排名靠前的商品，发现其提供90天可退 换的买点。于是参考对标品的主图与内容描述，优化自家店铺商品的内容介绍，采用“180天试用可退”大字压图，笔记&商品曝光增加，商品转化率提升2%。○商家原声 推广前，用选品分析找到趋势品、潜力品，提高爆款打造率；并参考 “我们之前选品都是自己扒数据，主观认为哪个品能爆，现在 站内优质素材准备笔记内容推广后，用人群分析找到主力人群、潜力人群，针对这些人群继续输出素材，以及根据站内趋势选择新品 制作方式，提高自己商品的转化率 千帆推广双11期间产品功能上新预告 20257日支付、1日支付推广目标 2025AI智能客服-Mio ①功能介绍 ①功能介绍 通过推广增加店铺的支付订单量。 干帆推广的客服升级为AI智能客服，可以智能回答与干帆推广相关的产品功能、计划搭建、审核、充值等基础问答。 基础问答无需等待，有效帮助商家提高效率！若Mio无法解答，还可转到人工客服专人处理 订单统计窗口包含7日、1日，满足不同客单层级的商家需求 7日支付：高客单、转化周期长的商家 1日支付：低客单、转化周期短的商家 「搜索系列产品」千帆推广双11期间产品功能上新顽告- /01 搜索橱窗 /02搜索快投 /03快投白盒买词 装修店铺橱窗，抢占搜索流量 键快投 白盒买词，精准投放 搜索快投下白盒买词，获取更加精准搜索流量和转化，另有高效选词工具助力获取优质搜索流量，包含关键词词包、搜查关键词、品类已购词包、用户路径托词、上下游拓词等不同的选词工具 牌词，采用活动橱窗，强效传递促销信息；自由选择橱窗展示商品，使用吸睛爆品吸引用户进店下单购买 索快投买词，双管齐下增加拿量 搜索流量;启动/跑量效果较优，建议所有白盒买词数达到该标准 户搜索可直达橱窗，例如Redclub双十一活动 「简单投]千帆推广双11期间产品功能上新顽告 简单投打破原计划/创意维度转为围绕「商品/直播间账号」为计划标的推广，核心关注投广带来最大效率店铺销量增长和投入产出比达成，以全托管自动化投放为您带来店铺整体生意最大化增长，效果更优更智能，操作更高效更省力！产品优势 ①整体生意视角下最大效率 ①极简创编简单投放轻松管理只需要“选商品/直播间、表达出价、设置预算”即可完 销量增长和投入产出比达成 ○全自动托管拿量稳定效果更优 动化投放和优化，在保障整体成本达成的同时提升跑量，跑量和效果都更加稳定。 成创编，不需重复新建投放计划，不需担心计划效果消退需要关停，不需反复添加新创意，同一计划扶持商品/直播间账号全周期成长，提升商品销量！ （包含自然销量+广告销量）为主要目标进行投放和优选创意，在全域场景下分发，以广告流量撬动自然流量能力提升，为店铺整体最高效的带来增量销量和成本投入比提升 干帆推广产品功能上新预告-「计划诊断、账户诊断, 计划诊断-功能介绍 账户诊断-功能介绍 功能介绍：是