2026小红书春上新-买手玩法攻略

目录 04时尚行业春上新攻略05美护行业春上新攻略06广告助力春上新大卖01春上新买手政策分享02春上新买手玩法-购物粉丝团03春上新买手玩法-宠粉清单 春上新买手政策分享 主讲人梦露｜小红书买手策略运营专家 2o26xiaohongshu Redmarket 买手x平台共同投入1:1对充激励 目标买手：过去3个自然月月销dgmv1w+的买手 活动页面示意图 参与路径 「购物粉丝团」春上新买手玩法介绍 主讲人梦露｜小红书买手策略运营专家 2o26xiaohongshu Redmarket 目录 提升私域用户LTV和粘性！ 购物粉丝团 购物粉丝团是提升用户复购的私域营销工具 商家和买手配置后，用户可以加入每个商家/买手的购物粉丝团，通过做任务来升级，从而领取对应的权益 痛点01 花了很多钱在投公共流量上，但顾客买一单就撤，难以变成长期顾客贡献复购 自定义任务/权益 多场景 支持商家/买手自主配置任务体系和等级权益商家可设置不同任务，用于粉丝提高亲密度商家可针对不同等级设置不同福利商家可对粉丝团进行定制名称在直播/店铺/橱窗等场域，均可用该工具进行运营 有一定的私域老客但是缺乏有效的分层运营抓手 希望提升顾客和自己的亲密度从而贡献长期复购 诉求 提升私域用户LTV和粘性！ 购物粉丝团 加入粉丝团后用户互动显著上升 CASE@元气文子 加入粉丝团后用户转化数上升 粉丝团用户购买人数粉丝团用户购买单数商家+44.4%商家+98.9%+109.3%买手 「全量玩法」玩法权益 千人开启粉丝团，春日好礼抽不停 「全量玩法」要求动作 千人开启粉丝团，春日好礼抽不停 发布「购物粉丝团」宠粉福利预热笔记 开启「购物粉丝团」并同时完成以下4个动作01 在直播中通过贴片和口播引导加入「购物粉丝团」03 ①标题：必带关键词#宠粉和#💗 ①开通购物粉丝团②配置升级券或专享券(至少一种)③配置任务预约直播和加入群聊(两个任务都配置）④有分等级的粉丝专享礼物清单/福利清单 ①直播间氛围：含直播间氛围贴片，粉丝团奖励贴片（图包待补充）②直播间口播：呼吁加入粉丝团，并对粉丝说明粉丝团分层奖励利好 eg：请查收💗这份春日宠粉好礼清单正文或口播：必须提及粉丝团入口，并引导加入粉丝团eg：点击头像下橱窗，加入购物粉丝团，根据引导完成任务，我为粉丝团的大家准备了专属礼物哦 eg：点击头像旁的小爱心就可以加入粉丝团，大家平时开着直播陪我聊聊天都是可以升级的，级别越高对应的中奖概率越大哦，买东西也会加速升级的~ ②必带话题词：#购物粉丝团宠粉计划#小红书市集春上新 「全量玩法」报名&权益 千人开启粉丝团，春日好礼抽不停 报名入口&截止时间 千个粉丝团-买手权益 T-7登记表格信息才能获得官方薯笔记宣推预热笔记登记表格，审核无误后T+1获得官 ①笔记助推 购物粉丝团宠粉计划笔记单篇20w双列曝光 方推流 报名入口和表格填写入口：可联系官方对接运营报名和拿到“登记表格” ②官方笔记 官方薯发布购物粉丝团福利官宣笔记，助力吸粉 「升级玩法」核心权益 100名买手专享，限量联名宠粉薯 「升级玩法」核心玩法 100名买手专享，限量联名宠粉薯 平台提供裸体薯公仔，由买手为公仔制作联名款宠粉薯造型，限量百只，送给粉丝团等级最高的粉丝们 「升级玩法」报名要求 100名买手专享，限量联名宠粉薯 「升级玩法」报名&权益 100名买手专享，限量联名宠粉薯 报名入口&截止时间 千个粉丝团-买手权益 ①笔记助推：购物粉丝团宠粉计划&联名宠粉薯造型招募笔记，单篇50w双列曝光②官方宣发1：“联名宠粉薯”玩法矩阵宣发，打开专属福利认知③官方宣发2：官方薯发布买手专属购物粉丝团福利笔记，助力吸粉④千万级传播曝光：仅对报名“联名宠粉薯”活动的买手，共享额外千万活动话题流量曝光 方式一：买手报名【截止时间2月11日12:00】限制100席，最终名额将参考联名宠粉薯创意传播配合度（如发笔记，向粉丝征集联名款造型）、粉丝规模、GMV规模作筛选，2月12日确认入选名单 方式二：用户提名 报名入口和表格填写入口：可联系官方对接运营报名和拿到“登记表格” 「购物粉丝团」配置流程介绍 Part03 第一步：开通购物粉丝团 小红书蒲公英PC端→营销管理→购物粉丝团 需要注意 1、助手账号登录无入口2、如果买手账号同时有开店，也无入口。需要联系官方对接运营进行单独开白 第二步：配置粉丝团任务 第三步：配置券 点「粉丝团权益」选择“升级券”或是“专享券”，要参与活动的话，两种券至少要配置一种券且在生效中 第三步：配置券 需要注意 券内容自行填写 推荐大家可以按照不同等级对应不同权益的券 设置粉丝等级专享礼物 升级玩法 买手设置等级抽奖 升级玩法推荐 可以在直播间，通过按「购物粉丝团」等级设置“直播抽奖”，把对应等级粉丝准备的礼物/奖品在直播间抽奖送出去 「购物粉丝团」用户路径 Part04 「购物粉丝团」用户侧入口 「购物粉丝团」用户侧链路 春上新买手玩法宠粉清单 主讲人仲屿｜小红书买手策略运营专家 2o26xiaohongshu Redmarket 目录 02春上新活动03爆品方法论01项目介绍 宠粉清单项目介绍 Part01 「宠粉清单」是什么？ 定向面向优质商家的经营增长引擎，为商家x买手合作保「价」护航 宠粉清单通过「平台深折扣补贴保障全网好价」+「头部买手直播」+「平台流量倾斜」 成为优质品牌和商品实现快速爆发、高效破圈与持续动销的有效路径 「宠粉清单」赋能好品牌和好商品快速增长 频道成立4个月，但已诞生了 买手如何参与「宠粉清单」 报名入口：蒲公英PC端 「宠粉清单」品牌日 宠粉清单X品牌日是什么？ 「品牌日」是「宠粉清单」通过稀缺的「品牌专属IP资源位」「开屏广告」「竞价广告」「深度补贴」为优质品牌单独打造的爆发阵地 平台重磅资源扶持品牌专属IP资源位 平台重磅资源扶持 开屏广告 宠粉清单春上新活动 Part02 春上新宠粉清单资源概览 宠粉清单官方全场九折 商家准入 买手准入 准入类目：女装、美妆个护、珠宝饰品、鞋靴箱包、服配内睡、户外运动、家百、休食、手工、潮玩、亲子生活、男装、消费电子、家纺、家电、宠物、生鲜、家具、图书。禁入类目：酒旅、虚拟、文玩玉翠、中古二奢、海外贸易、集合店、皮草（自2月1日起） 参与资格：仅K5/K6+买手，或首月目标DGMV＞50万的新开买手可参与补贴额度：买手实时可补贴的额度为近3个自然月的最高月销DGMV/10w取整，封顶50个 线上选品会 竞价广告扶持 爆品&新品竞价广告扶持 时间：2/26-2/27（2天，共2场）14:00-18:00形式：分行业，预计120+重点爆品&全网新品的单品讲解 爆品&新品竞价广告扶持 针对春上新高成交目标爆品&高潜新品竞价投流，助力成交爆发 Step2：买手完成授权 Step1：买手填写表单 平台向买手发起广告投流授权，发起授权申请后，会同步买手运营与买手沟通，通过授权；授权完成后，进行流量扶持。 表单中已有买手参与要求、素材要求、可参与投流的货盘表。 *若投广直播预约笔记：笔记至少开播前T-2日时间发布，尽量T-5日时间发布，可以最大化广告资源扶持；笔记中的主讲商品必须为爆品候选池中商品 *若投广开播直播间：仅限品牌日买手专场直播间、或有明确宠粉清单爆品及超过1小时连续直播时长的场 宠粉清单爆品方法论 Part03 如何在品牌日实现确定性的高爆发？ 买手×宠粉清单爆品SOP 机制深度透传促转化 单品深度种草激需求 全链路加持广触达 •机制攻略 •单品深度种草笔记+挂商品预约•互动直播牵引商品预约，蓄水购买需求 直播前 •种草笔记详解宠粉清单单品价格与活动机制 •购物车设置宠粉清单分栏•买手出资为宠粉清单单品补贴加码 •深度讲解主推品•直播间多重运营活动，活跃氛围 直播中 •算法流量加权 •直播前-预约笔记•直播中-直播间，•直播后-购物笔记、切片 •橱窗优惠券促播后转化•利用“直播同价”机制，大场直播后长尾成交 •矩阵号切片分发爆品•买手笔记引导橱窗•购物笔记+蓝链承接 直播后 •宠粉清单频道持续分发 宠粉清单购物笔记&蓝链笔记激励计划 宠粉清单商品+优质笔记+流量扶持，有效提升长尾成交效率 哪些笔记可以获得流量加权扶持？曝光>100，CTR>10%，1条笔记关联1个商品 购物笔记 蓝链笔记 通过在账号发布商品内容相关的笔记，并关联商品，即可实现点击商品卡片跳转至商品详情页购买 买手可以通过笔记评论商品链接，分享自己合约有效期内的商品和已购商品 •可发布商品蓝链的笔记： •购物笔记场域能助力买手承接直播后长尾流量，厚积薄发，成为月销稳定的千万生意场•买手矩阵号的子账号可享有基于主账号买手选品池的一系列带货权限，包括发布买手带货的购物笔记 商品笔记、购物笔记（关联了商品的笔记） •不可发蓝链的场景： 商业化投流笔记（如蒲公英笔记）不可发蓝链，近180天有过投广告记录的笔记，任何人都不能挂蓝链，在投广之前以已经添加蓝链的不影响；违规、已下架、已售罄的商品不可添加蓝链 点击链接了解详情：笔记关联商品介绍 时尚行业买手春上新攻略 主讲人小迪｜小红书买手时尚运营专家 2o26xiaohongshu Redmarket 目录 01时尚行业春上新六大趋势风格02时尚行业春上新站内趋势品类03时尚行业春上新直播玩法04时尚行业春上新笔记蓝链玩法 时尚行业春上新六大趋势风格 Part01 趋势 趋势 趋势洞察 趋势洞察 代表单品 代表单品 穿搭场景&情绪洞察 穿搭场景&情绪洞察 趋势 趋势 趋势洞察 趋势定义 代表单品 代表单品 穿搭场景&情绪洞察 趋势 趋势 趋势定义 趋势定义 代表单品 代表单品 时尚行业春上新站内趋势品类 Part02 时尚行业2025年同期销售规模top品类 时尚行业春上新直播玩法 Part03 专场直播策略 宠粉清单&品牌日 宠粉清单 专场破峰案例拆解 大混场直播策略 抓好爆品产出=抓住了一半产出的确定性！ 大混场直播策略 @全智鹅 大混场直播策略 以simpleproject大衣拆解为例 Step1：选择品类与品牌 以simpleproject大衣拆解为例 Step2：5条深度种草预热笔记，1场预热过品直播累计该单品引导预约1.1w+人 内容形式 大混场直播策略 以simpleproject大衣拆解为例 Step3：围绕联名单品展示深度讲解 开播第一套look重点展示01 上身展示内容 整场直播不间断反复返场种草搭配 搭配风格建议 价格信息与优惠 大混场直播策略 时尚行业春上新笔记蓝链玩法 Part04 笔记蓝链玩法 近期优质蓝链case 蓝链指在笔记评论区回复「带货商品链接」,蓝链是小红书笔记种草后，用户下单的最短成交链路！ 笔记内容 消费人群 平价/低价好物测评 18-25岁，新一线、二三线女大学生/都市打工人 多品/多look合集为主，笔记聚焦品类，结合季节、场景、身型等特点进行深度种草。例如居家好物/旅游好物/入冬好物/秋冬内搭/秋冬配饰；160小个子穿搭02 好物测评型 经营关键动作 笔记蓝链置顶，清晰指引购买链路 爆品反复拍摄，多条内容主推，持续出单 笔记蓝链玩法 近期优质蓝链case 蓝链指在笔记评论区回复「带货商品链接」,蓝链是小红书笔记种草后，用户下单的最短成交链路！ 笔记内容 消费人群 平价/低价好物测评 18-25岁，新一线、二三线女大学生/都市打工人 单品强种草、多品/多look合集均有。单品种草的内容转化率高