成长空间季度报告 新美妆前沿

新前沿美妆 机遇有据，增长有道 未来·触手可及 新美妆前沿导语 回归本质 美妆（Beauty）是否已偏离本质？在抖音飞速造势的驱动下，人们对行业的关注度空前高涨。然而，新品更迭无休无止，反而让部分消费者渐渐选择屏蔽噪音。 正如一位行业领袖所指出的：对许多消费者而言，美妆品类日趋复杂，并未带来选择上的从容，反而令人无所适从。 抖音的影响力确实催生了大量追逐眼球的新品浪潮：极致感官体验、适配内容创作的质地、以及为镜头而生的外观设计。但当行业将过多精力投入追随时效性趋势时，是否也忽视了那些真正能开启未来需求空间的战略赛道？ 在本期《成长空间》中，我们将揭示最具增长潜力的机遇。我们邀请对美妆趋势敏感的核心消费者，选出他们真正愿意买单的创新，以及他们最信赖的品牌与沟通语言。 调研呈现出这样的消费者画像：他们日益从“整体健康”的视角看待个人护理。美不再止于外表，更关乎情绪与身体的健康状态。Kenvue近期研究Kenvuestudy显示，88%的消费者（以英国为首）认为个人护理对健康有积极影响，年轻一代尤其青睐“预防型”护理流程。 随着人体微生物群研究不断突破，其在神经护肤与定制化头皮护理等领域展现出巨大潜力，美妆行业正迎来一个定义未来的关键时刻。当前的挑战在于：如何将这些高潜力的“增长空间”转化为真正打动消费者的概念与产品。依托MMR卓越的感官研究专业实力，我们致力于协助品牌打造令人难忘、愉悦体验的产品，并与未来消费者建立深层情感联结。 如有见解或疑问， 欢迎联系：hello@mmr-research.com MMR首席创意官Andrew Wardlaw 内容概览 压力时代，如何设计真正有意义的美妆产品 解析当前塑造产品性能、理念与体验的十大消费风向—它们正重新定义这个充满压力的时代中，优秀产品设计的真正内涵。 消费者研究简报 为您呈现我们最新的全球消费者洞察，揭示当下引领美妆趋势的消费者最重视的价值维度。 压力时代，如何设计‘掷地有声’的美妆产品 中国美妆的第二幕 历经十余年爆发式增长，中国正进入一个更苛刻、更精明的消费阶段。品牌如何在更高阶的市场中保持竞争力与相关性？ 最具潜力的美妆增长赛道 基于扎实的消费实证，我们梳理出对美妆品牌最具战略意义的投资方向，并借助近期最具吸引力的新品案例，让洞察具体可感。 在本期《成长空间》季刊中，我们致力于探索美妆的未来方向—以及，在为明日消费者设计产品时，哪些因素将更为关键。这不仅关乎表面趋势，更在于深层次的变化：情绪调节日益受到重视、从“表层护理”转向“系统护理”，以及消费者越来越期望产品能提供抵御压力的韧性，而非追求完美。 美妆业是否应继续押注胶原蛋白？ 美妆从未如此喧嚣，也从未如此复杂。在抖音无休止的内容攻势下，消费者被层出不穷的新品、新形态、新质地与营销话术所包围。尽管参与度依旧很高，注意力却日趋分散。 胶原蛋白至今仍是美妆与健康领域最强劲的商业增长杠杆之一，但它的增长还能持续多久？ 本期《成长空间》季刊“新美妆前沿”，将从一个简单却根本的问题出发：面向未来设计产品，究竟什么才是真正重要的？ 从精雕细琢到快速滑动 深度剖析抖音如何重塑美妆游戏规则—从爆品的诞生逻辑，到护肤流程、美妆仪式与消费者信任的实时构建机制。 如何赋能专业洞察 了解这款由AI驱动的聊天机器人如何揭示美妆与个人护理领域的隐藏真相，助力品牌深入理解消费者、提升专业判断力，打造更具情感共鸣的产品体验。 纵观全球市场、品类与文化，MMR最新研究揭示：如今的消费者不再将美妆视为表层修饰，而是将其重新定义为一种日常健康实践—具备预防性、生物性、情绪性，并能顺应现实压力的动态体系。肌肤、头发与口腔护理正围绕共同的消费者核心期待协同升级： 从激进活性到生物智慧3. 温和而智能的身体护理 经历多年过度清洁与成分堆叠后，消费者开始寻求平衡。我们的研究发现，微生态思维已进入主流，功效被重新定义为舒缓、稳定与肌肤长期健康。 •提升韧性，而非追求完美•调节情绪与压力，不限于改善外观•协同生理机能，而非强行干预•注重真实意义，而非仅追逐“新鲜感” 这指向更智能的护肤方式：配方尊重生物节律，在减少刺激的同时依然卓有成效。 设计启示：可信度源于与生物机制的兼容性，而非成分浓度。舒缓本身已成为一种功效标准。 我们不应盲目追逐每一个新兴趋势，而应基于一套新的美妆逻辑来设计产品，注重预防而非补救、情绪价值而非纯粹美学、坚韧而非脆弱。 我们提炼出塑造下一个美妆创新时代的十大驱动因素。它们共同为市场人与创新者提供了一条清晰的路径：将洞察转化为产品概念，将概念转化为消费者真正愿意选择的产品。 1.从表层护理到系统护理 变美从外观修饰延伸至全身平衡 变美不再局限于可见之处。消费者日益认识到，肌肤、头发与口腔健康是相互关联的系统，受压力、睡眠、激素、肠道健康与环境等因素共同影响。 正如我们的研究证实，这一认知推动了对长效护肤、头皮疗愈、微生物群平衡乳霜及新一代口腔护理产品的兴趣，所有这些都在将“美妆”重新定义为支持长期机能的预防性护理，而非短期修正。 产品设计启示：产品需体现系统思维，如屏障修护、微生态平衡、细胞韧性等整体性概念，而非孤立性的局部改善。 2.从修复损伤到构筑韧性 “反脆弱”理念正取代“抗衰老” 全球消费者正在告别出现损伤后才应对的被动护理模式，转而更早投入于慢衰老、再生修复以及抵御累积压力的防护中。 美学效果到情绪调节4. 内外兼修，身心俱悦 长效护肤、气候适应性防晒、头皮疗愈与再生精华等都指向一种预防型心智：储备胶原蛋白、保持肌体密度、支持细胞更新。 全球最显著的趋势之一，是美妆向情绪健康领域的延伸。神经护肤、舒压膏霜、情绪香氛等品类的兴起表明，消费者正越来越多地将Beauty视为情绪调节工具：用于获得片刻宁静、舒适与身心锚定的微时刻。 设计启示：将产品定位为“韧性构筑者”。韧性、持久性与未来适应性正逐渐取代传统的“逆转性”宣称。 在此，感官设计成为功能载体：质地、香气、温度与使用仪式皆已成为“活性成分”。 设计启示：感官选择（包括声音）应具有明确意图并与功效目标一致。使用体验已成为功效的一部分。 从口腔清洁到健康口腔生态9. 从临床认证到情感认同5. 口腔护理悄然变成美妆的一部分 信任不止于实证，更源于感受 人们对新一代牙刷与便携式口腔护理的兴趣，正在拓宽美妆与自我护理的边界。如今，口腔健康日益与美学、预防和整体健康相关联。 科学根基依然关键，但消费者如今同样依据真实体验来评估可信度。那些质地舒柔、使用过程极具仪式感或温暖贴心、设计合理的产品，纵使科学持续进步，亦能赢得信赖。 设计启示：口腔护理可借鉴护肤与科技领域的思路，注重感官体验、使用仪式与情感共鸣。 这解释了为何情绪香氛、愉悦质地与感官抚慰效应能跨越品类获得成功。 设计启示：实证需与体验并存。情感已成为建立信任的重要推动力。 从严格健康管理到轻盈舒体愉悦10. 趣味感正回归个人护理领域 从追逐潮流到投其所好6. 多年沉重的健康数据与叙事的压力下，消费者渴望更轻松的美妆体验。“轻悦美学”为产品创造了新的表达空间，通过灵动质地、欢愉设计、情绪唤醒体验，传递轻松感而非说教感。 少一些营销喧嚣，多一分深层理解 历经多年被潮流裹挟的产品发布，消费者正期待美妆能真正呼应自身所需，而非仅迎合算法。AI正推动更精准的诊断、个性化方案与适配推荐，但仅凭技术远远不够。 这并非弱化功效，而是以愉悦为媒介，重构功效感知。 设计启示：愉悦并非附属品。趣味可以成为建立情感联结、开启护理仪式的重要入口。 未来领先的品牌，必将融合数据洞察与人文智慧：以科学理解需求，以专业判断提供真正适宜、安心且有效的解决方案。 设计启示：AI应让变美体验更贴心、更有温度，而非更冰冷机械。人的专业角色必须始终可见、始终可信。 全局洞察 纵观全球市场，美妆行业正围绕一个重新定义的价值核心持续融合。 从气候关切到气候现实7. 最具潜力的创新领域，并非追求完美或新奇，而是致力于帮助人们感受更强韧、更从容、更具掌控力的自我。 抵御力成为新标配 对于市场人与创新者而言，挑战不在于“是否改变”，而在于“如何以更智慧、更共情的方式改变”。美妆的未来将由那些更高效、更舒适、更具意义的产品塑造，它们不为幻想而生，而是为真实的生活而设计。 气候的不稳定性切身可感。高温、污染、紫外线升级与水资源短缺正成为塑造全球消费行为的真切日常。 气候适应型防晒、抗污染护发及屏障修护护肤品的成功，对应了市场对产品的新要求：必须在环境压力下依然可靠生效。 设计启示：气候适应性应内化为日用产品的基础能力，而非停留在专业细分领域的概念。 从秀发护理到头皮健康8. 健康从“头“出发 随着消费者将护肤逻辑延伸至头皮护理，护发不再只是外观修饰或造型管理，而是逐步升级为以头皮健康为核心的预防性健康管理。 这也为高端化、用户教育与仪式感营造，开辟出全新空间。 设计启示：头皮应被视为健康的生理根基，而非事后才想起的附属环节。 消费者研究简报 全球视野： 美妆趋势的融合与意义 为洞察美妆未来走向，我们直接深入对话引领趋势的人群。跨越全球九大市场，我们邀请美妆前沿消费者分享：是什么让他们心动、什么令他们信服，以及他们认为品牌下一步应当构建什么。从“长效护肤”等新兴品类，到推动发现的沟通语言，再到消费者信任的未来引领品牌。 当我们超越单一市场视角，综观全局数据，一条清晰的脉络随之浮现。尽管存在文化差异、法规区别与地域习惯，全球的美妆前沿消费者正开始对这一品类提出高度相似的期待。 这并非传统意义上的全球化—不是审美趋同，也不是单一标准的普及。相反，这是价值目标的深度汇聚。在全部九个市场中，美妆被赋予的使命早已不止于提升外观，更日益承载着增强韧性、调节心绪、适应现实的深层需求。 真正连接全球消费者的，并非他们选择的产品，而是他们共同面对的压力：长期焦虑、环境变动、生理敏感、年龄恐慌与信息过载。这些共通的处境，正跨越地域，重塑人们对价值、可信度与相关性的评判标准。 因此，最具影响力的创新领域并非源于短期潮流或小众文化，而是根植于实际功能意义：它们与身体机制协同工作，帮助人们获得更平和、更强韧、更自主的感受，并且更青睐那些令人感到自然安心、情感支持的产品—而非仅追求新奇。 这一全球共识并未消弭差异。相反，它更凸显了本地化执行的关键性。各地气候条件不同，美妆仪式各异，语言、质地偏好与审美符号依然至关重要。但发展路径却清晰一致：从表层修饰转向系统护理，从强势干预转向智慧支持，从追求完美转向构建耐受力。在这个意义上，全球叙事并非趋向同一，而是通过在地化方案，回应共同的价值优先项。 研究价值 此次研究旨在帮助大家穿透市场杂音，清晰识别美妆创新真正积聚势能，哪些尚未形成气候。 我们从35个新兴创新机会中，聚焦于跨市场一致突显出的8大展现规模化与主流增长潜力的机会。 由此，我们梳理出一套清晰的发展优先级，旨在指引品牌投资决策、构筑新品叙事，并精准切入当下最能引起消费者共鸣的增长机遇。 后续章节将按市场逐一展开，探讨这些优先项如何具体呈现：哪些领域增长加速，哪些预期出现分化，品牌又该如何应对—不是更快地追逐趋势，而是设计出更具生物亲和力、情感说服力与文化实用性的美妆产品。 全球洞察 核心情感共鸣 16项中获得最高认同的情感表述: •美，是悦纳自我、自信从容的内在力量。•美应包容所有肤色与肤质，为多元喝彩。•我青睐对成分与科研宣称透明的品牌。•我追求融合天然成分与科技创新的护肤产品。•我寻找温和、多功能且适用于敏感肌的产品。•护肤流程是我情绪健康与日常自我关爱的重要部分。•我倾向选择环境友好、采用可持续原料的产品。 最具潜力增长领域 最受关注产品宣称 35项中最具吸引力的创新领域（按序排列） 35项中最具吸引力宣称关键词（按序排列） •皮肤再生精华•长效护肤•气候适应型防晒•头皮护理•