TCLART科技与艺术的融合之旅

TCL于2024年启动品牌自有IP“TCLArt”，围绕“经典视觉线”与“未来视听线”展开整合营销，旨在打造艺术普世“屏”台。项目全年完成三部主题TVC制作，与蓬皮杜、英国国家美术馆等顶级艺术IP合作，举办九场线下活动，并推出数千件衍生品牌资产，由全球头部媒体全程纪录。传播执行覆盖亚欧美三大洲，实现全球线上线下联动，融合ToC多款产品及ToB华星光电屏幕推广。

核心观点
TCLArt以“艺术民主性”为核心理念，通过科技与产品赋能艺术，让艺术内容普惠亲民。项目以“Inspire the Artist of Tomorrow启发明日艺术家”为主线，通过“经典视觉”与“未来视听”双线并行，结合线下体验店、艺术馆及公益活动，构建品牌人文IP，提升品牌差异化竞争优势。

关键数据

• 全球曝光量：7亿+
• 媒体报道：数百家全球媒体
• A300艺术电视销量：2个季度8万台
• 传播执行：
  • 先导片预算：$72,455.72
  • 奥运伏击TVC预算：$245,634.64
  • 巴黎巴塞尔展会传播预算：$140,000
  • 海内外艺人/KOL合作预算：$3,000,000
  • 户外媒体投放预算：$180,000

研究结论
TCLArt成功将艺术融入品牌DNA，提升全球知名度与美誉度，实现营销目标。项目通过线上线下联动、多品类产品融合及头部资源合作，验证了科技品牌布局艺术化的可行性与市场教育成果，为产业创新提供参考。