TCLART科技与艺术的融合之旅

2024年TCL品牌自有IP整合营销，打造全球艺术普世“屏”台 全案概括 TCLArt是TCL 2024年启动的品牌自有IP，并围绕“经典视觉线”及“未来视听线”战略展开的一系列品牌整合营销，致力打造艺术普世“屏”台。项目全年完成三部主题TVC制作，三个世界顶级艺术IP合作，九场线下活动互动展示，及数千件衍生品牌资产，并由全球头部媒体全程纪录。传播执行跨越亚欧美三大洲，实现全球线上线下联动。全期融合ToC多款产品以及ToB华星光电屏幕进行推广，最终在全球获得7亿+曝光量，数百家全球媒体报道，助力产业A300艺术电视2个季度销量8万台。 艺术的定义 艺术属上层建筑中的社会意识形态，它以自身独有的方式能动地认识世界。以人的道德目的为导向，根据对物之正确、理性、真实的知识而进行实践生产的一种独特形式。 视觉艺术 泛艺术化是一种将非艺术领域的事物、概念、文化等转化为艺术作品的趋势或方法。它包括将科技、科学、商业、政治等领域的元素融入到艺术表现中，以及将艺术的观念、手法、语言等引入到非艺术领域中进行深度挖掘和创新。 市场趋势洞察 全球消费市场对艺术产品的需求增长 数字艺术市场的崛起 艺术和艺术衍生品市场快速增长，消费者兴趣上升。 高端消费升级 消费者对产品的审美要求不断提高，艺术IP赋予产品独特性和情感价值。 个性化与文化认同 艺术IP满足消费者追求个性化和文化表达的需求，为品牌构建深度情感连接提供机会。 市场培育成熟 科技品牌布局艺术化的成功案例，市场教育程度高，目标受众体量已搭建。 营销背景及目标 全球推广计划 品牌人文IP建设 突破同质化竞争 实现全球线上线下联动，覆盖亚欧美三大洲，获得7亿+曝光量，数百家媒体报道。 围绕女性赋能、绿色环保、普惠艺术等主题，讲述品牌故事，呈现人文关怀。 在同质化科技产品中突围，建立差异化竞争优势。 强调TCLArt的战略高度与长期影响 融入品牌DNA 提升品牌知名度 将艺术融入品牌DNA，刻画品牌的差异化，呈现品牌的定力。 提升TCL在全球范围内的知名度和美誉度。 最能讲述The CreativeLife品牌主张的形式和抓手 承载TCL品牌口号 营销策略与创意 探讨TCLArt的市场调研、目标设定及战略意义结合TCL全线产品“屏宇宙”的属性，以科技与产品赋能艺术 TCLArt的策略 品牌口号的承载与赋能The Creative Life 艺术民主性 品牌与产品的融合内外IP资产的融合 ×小众×曲高和寡√让艺术内容普惠亲民 TCLArt核心传播策略 结合TCL全线产品“屏宇宙”的属性，以及品牌释义“创意感动生活”，TCL孵化TCLArt品牌人文化自有IP,长线挖掘与培育TCL的艺术人文属性，以科技与产品赋能，让艺术变得触手可及。 屏显万物，屏显艺术。TCL是艺术的，艺术是普世的。——TCLArt品牌营销策略非一站式噱头，而将作为百年长青的品牌资产积累，融入品牌DNA与价值观，刻画品牌的差异化，呈现品牌的定力。 2024年，从品牌到产品，从中国到全球，从线上到线下，TCLArt以“Inspire the Artist ofTomorrow启发明日艺术家”作为主线，“未来|自然|灵感|美学”作为体验馆设计理念，开启“经典视觉”+“未来视听”平行双线营销战役。 经典视觉线 将经典画作与屏技术相结合，让艺术更加普世 线下活动展示 携手顶尖博物馆 与蓬皮杜、英国国家美术馆合作，开启经典视觉线传播。 举办九场线下活动互动展示，提升用户体验。 未来视听线 将AI与屏技术赋能影视创作，推动未来视听发展 携手好莱坞TCL中国大剧院 开启未来视听线传播，结合AI与屏技术进行影视创作。 推出三部主题TVC，展现屏幕科技的极致美感。 内部资源合力拓展 与TCL北美研究所合作，推动影视创作技术创新。 TCLArt全球沉浸式体验店 融合经典视觉线与未来视听线，打造独特品牌艺术体验 IFA国际电子展TCLArt展区–9月德国柏林 TCLArt日光月影艺术馆–8-9月上海愚园路 首次与蓬皮杜中心联名亮相，为期一个月的艺术展览，展现经典与未来的碰撞 在欧洲最大电子消费展上首次亮相，展示TCLArt的创新成果和技术实力 TCLArt公益音乐会–11月深圳·云颂音乐厅 TCL科技组织部精鹰嘉宾专场，合作华纳现场取景拍摄纪录片素材，记录这一重要时刻 日光月影艺术馆亮相科技春晚，展示TCLArt在科技与艺术融合领域的最新成就 TCLArt产品融合 多品类联动策略，产品艺术基因全方位渗透，打造艺术产品矩阵，拓宽品牌艺术普惠边界 A300 Pro艺术电视系列55”-85” 2K 11" NXTPAPERDisplay未来纸平板系列 传播执行&数据效果 TCLArt项目的传播渠道与执行细节，数据表现 传播执行 TCLArt先导片-$72,455.72 TCLArt奥运伏击TVC-$245,634.64 投放国家优先侧重品牌高地国T1的英国、澳洲，其次T2巴西、美国，其中选择预算门槛较低和收集进度较为理想的巴西进行BLS。投放时间：01.05-01.31 投放时间：07.24-08.31地区：法国、澳洲、西班牙、美国、巴西、越南素材：TCLArtTVC30s,90s;FindArtinEveryMomentIG;WeBringtheArtofSporttoLife_30s_IG平台：Meta,YouTube,Twitter,TTD 地区：澳洲、英国、美国、巴西素材：TCLArtTVC30s,60s,90setc平台：Meta,YouTube,TikTok,Twitter,TTD媒介布局重点在基部媒体YouTube、Meta、TikTok、Twitter，此外本次增加了腰部程序化平台TTD进行曝光补量 TCLArt上海日光月影艺术馆–￥ 巴黎巴塞尔展会传播-$140,000 2,000,000 官方媒体矩阵共计发布TCL日光月影艺术馆系列视频内容42条，图文内容20篇，微信推文2篇。覆盖艺术类、创意类、生活方式类、探展类圈层，与@詹秋怡、@芮丹尼等37位高艺术调性账号合作，广度+深度兼顾，艺术馆热度持续倍数增长。线上与小红书艺术IP「艺术发光计划」深度合作，抖音平台定制社交话题页 投放周期：10.17–11.13投放市场：EU(FR/ES/IT/UK/DE/SE/NO)平台：Google, Meta, X投放受众：Art相关的泛娱乐受众 海内外艺人/KOL合作-￥3,000,000 户外媒体投放–￥180,000 项目1月-10月合作海内外艺人及KOL数十位，包含西班牙千万粉丝创意博主Jordi,英国福布斯榜达人Jack Harries,中国唱作人刘恋，艺人吴宣仪巴黎旅拍等 上海艺术空间活动期间，户外媒介筛选投放上海愚园路会场周边道旗广告，强化传播线下品宣及活动引流，周期覆盖8.23-9.02 国内传播（公关，新媒体&广告）：巴塞尔艺术馆相关信息共131篇次，主要报道媒体：人民网、中新经纬等中央权威媒体；中国经济网等核心财经媒体；北青网、搜狐自媒体等门户网站和资讯客户端。上海艺术馆全网获以VOGUE、嘉人为代表的垂类媒体100家，同时额外获7家以上垂类权威艺术媒体报道，垂类媒体芭莎艺术深度合作。 海外PR&KOL:巴塞尔展海外通稿于10.17通过美通社渠道在美、澳、英、法等15个国家超700家媒体发布（转载），总曝光超10亿。包含VanityFair,雅虎等。全年海外KOL曝光2840万+。其中英国画家Nina10月通过多平台发布，实现47,526次自然曝光，IGReel互动率5.29%，比行业平均值高出3.22%。千万粉丝摄影师Jordi平台合作视频总曝光300万+，其中TCL平板短视频IG单条播放量破100万。 上海艺术馆在小红书硬广资源：总曝光2790.7万+，曝光完成度103%；总点击60.1万+，点击完成度707%。软性资源总曝光量4000万+。合作媒体K!ND x明星吴宣仪探展VLOG：在多个社交平台上视频总播放量118万+播放量，互动量24万+。 TCLArt2024全球整合营销项目总曝光超过7亿（不含PR）助力A300艺术电视上市全球出货量8万台。