TCLxbilibili超级科学晚结案

TCL x Bilibili 超级科学晚项目总结

Part 1：项目整体回顾

• 项目背景：TCL 首次与 Bilibili 合作，通过“超级科学晚”实现品牌与技术的双破圈。
• 官方背书与资源稀缺性：获得中科院、行业专家、高校教授及顶流 UP 主的权威支持，资源稀缺且专业。
• 内容创新：二三次元明星空降，娱乐与科技融合，打造爆款内容。
• 权威性：大咖背书、专家演讲、现场实验及 UP 主解读，央媒党媒权威报道。
• 高校参与：撬动多所顶级高校深度参与，带动师生互动。
• 传播效果：连锁发酵，多平台热搜，荣获广电总局关注。

Part 2：合作数据效果

• 品牌声量攀升：站内外热度拉满，TCL 直播人气登顶。
• 资源优势：TCL 资源强势，优于华为，包括专家演讲、UP 主合作、品牌鸣谢、直播间权益、节目内权益及产品曝光等。
• 人群画像：高线城市年轻用户（18-30 岁）为主，为 TCL 注入新鲜血液，对游戏、动画内容偏好突出。
• 口碑提升：直播弹幕与用户评论好评如潮，#有点东西#、#TCL敢屏实力见# 热度刷屏，品牌感知力提升。
• 人群资产变化：总资产增长 2.7 倍，M 层人群拉新蓄水效果显著。
• 商业数据：硬广曝光超额完成，覆盖人群显著，多项指标位列榜首。

Part 3：项目优化建议及持续跟进

• 资源跟进：站外传播资源补足（如微博热搜、KOL 矩阵），增加内容权益（预热、花絮、短剪辑）。
• 品牌优化：UP 主内容持续跟进，通过内容矩阵+投流，加速人群心智深层转化。
• 持续发展：做好长期内容运营，将浅层人群深度转化。