TCLxbilibili超级科学晚结案

TCL xbilibili超级科学晚结案 目录 Part 1 bilibili超级科学晚整体回顾 官方权威专业背书+稀缺资源 高举高打搭载王牌晚会实现品牌&技术双破圈 TCL首次官方合作 内容丰富性：晚会直播/专题聚合/话题征稿/全网铺排 •全网独家“B格”范儿•年轻目标用户集中俘获•二三次元内容花样演绎•大咖+明星加持爆款频出•技术力+品牌感知力双破圈 资源稀缺性：中科院/行业专家/高校教授/顶流UP主 VSB i l i b i l i超 级 科 学 晚 •画风严肃正式•目标受众差异•内容晦涩艰深•节目吸引力不足•品牌传播破圈难 专业权威性：大咖背书/专家演讲/现场实验/UP主解读 行业首创内容创新 二三次元明星空降，娱乐&技术碰撞强势出圈 娱乐性x科技性完美融合 央媒党媒权威报道 央党认可盖章，主流&行业媒体共襄科学盛举 官 方 报 道+媒 体 视 频 号 高 赞 央广网 高校卷入齐塑权威 撬 动 中 科 院 物 理 所、南 京 大 学、上 海 交 通 大 学、西 北 工 业 大 学、天 津 大 学、大 连 医 科 大 学 顶 级 高 校 深 度 卷 入，带 动 师 生 互 动 参 与，共 享 科 学 盛 宴 连锁发酵，多平台齐聚热搜不断 站外宣推全网辐射 荣获广电总局关注—持续精进，聚势共赢 持续发展 国家广播电视总局视听评论，正向引领年轻人涉足科学领域 Part2 TCLx超级科学晚合作数据效果 品牌声量攀升站内外热度拉满 超级科学晚出圈实绩达成爆款新里程碑 撬动全站资源官方运营打造b站大事件 晚会声量持续走高 高质量节目内容吸引自然流量，用户自发观看传播，视频热度攀升，登站内首页曝光外溢，播放量良性循环持续走高 千万播放引全站热议，晚会与品牌共同霸屏 TCL直播人气登顶 TCL宣推资源总览 直播当日联动，最全强势资源彰显身份体感 TCL直播资源总览 TCLvs华为资源对比TCL媒介权益充足，资源强势，传播效果更好 TCL资源优势： 1.品牌技术专家登台演讲，预热海报+SNS宣推+专题页介绍2.合作UP主毕导视频成爆款，登首焦宣推+每周必看top24.品牌logo鸣谢身份彰显：花絮+专题页+节目单（溢出）+片尾5.直播间互动权益拉满：大小道具/跑马灯/抽奖等6.节目内权益大曝光：正片+点播中均有标版三件套（口播+TVC+压屏条）等7.TCL产品浓度高显：线下TCL展台，TCL屏幕产品登上超级科学晚舞台8.TCL花絮：节目内容授权剪辑编辑 毕导：607万粉丝•播放量：583万+•首焦曝光+每周必看 保镖的车库：117万粉丝•播放量：178万+•额外爆光宣推 TCL微信视频号同步 晚会节目/内容授权，跨平台权益溢出量高 高线城市年轻人为TCL品牌注入新鲜血液 TCL直播人群画像 晚会观看人群多为18-30岁年轻大学生/出入职场高线城市白领，为TCL品牌输入全新的·年轻血液他们消费力高，对新潮科技产品感兴趣，愿意购买最新旗舰机，对技术力见长的TCL品牌有天然好感度 TCL直播人群兴趣偏好 【游戏/动画】相关偏好人群占比突出 晚会观看人群对【游戏】【动画】相关内容、尤其是细分垂类下【手游】【影视剪辑】偏好突出，晚会帮助TCL品牌精准俘获目标人群为未来TCL游戏电竞屏内容传播，和与IQOO手机联动的游戏屏产品营销（如S赛）、动漫IP营销（如双城之战）等，奠定人群基础，打通运营捷径 声量显著提升，口碑逆袭，跃居家电榜单TOP6 TCL声量/口碑 直播弹幕与用户深度评论均好评如潮 TCL相关用户反馈 弹幕实时探讨发光实验、miniLED、量子点相关知识为TCL科技和中国力量加油打气 “专业、牛、妙啊“等表达观众对科技晚节目的兴趣与热情“AI、柔性电池、地磁暴”等展现观众对最新科技和专业内容的讨论和认可同时，#有点东西#，#TCL敢屏实力见#高热度刷屏，TCL脱颖而出品牌感知力拉满 视频评论专业大佬、业内人士、高校学生、消费者、TCL用户等自发深度互动，科普T C L科 技，展 望Q L E D屏 未 来，对T C L全 新 产 品 充 满 期 待 和 认 可 用户互动真情实感，对品牌感知大幅提升 用户反馈 2-和B站科学晚的合作，对TCL的品牌形象和用户感知有怎样的改变？ TCL，敢屏实力见。B站用户的互动性非常强烈，弹幕反馈是大量的、即时的、真实的，让我们非常近距离的接触到了年轻用户对TCL方方面面的评价。此次和毕导的合作，用户说“专业对口”，对量子点的技术研究，用户说“加油中国队”，而在合作视频下方，也有大量业内人士的专业讨论，有非常好的学术讨论氛围。 这次合作后，B站用户对TCL=屏幕领域专家有了潜移默化的认知，在提及TCL时讨论都是QLED、miniLED、量子点印刷术相关的讨论，形成浓厚的观点碰撞，这是我们所预期达到的。 TCL人群资产变化总资产增长2.7倍，M层人群拉新蓄水效果显著 晚会全站曝光拉新效果显著，后续品牌应做好长期内容运营，将浅层人群深度转化 人群总资产显著增加267%，其中M曝光人群增长近400%，大幅实现拉新扩容 商业起飞大卡总曝光超额完成，覆盖人群显著 硬广数据 【 郝 鹏 × 毕 导|量 子 点 技 术 】 用 科 学 搞 点 颜 色,像 印 刷 报 纸 一 样 印 刷 显 示 屏 幕 11月5日通投预估曝光：13,218,000实际曝光：13,853,756曝光完成率：105%CPM成本：¥80.15点击数：90,661点击率：0.65%CPC：¥12.25播放量：1,808,620 11月4日通投预估曝光：13,218,000实际曝光：13,814,957曝光完成率：105%CPM成本：¥80.37点击数：96,476点击率：0.70%CPC：¥11.51播放量：1,808,424 11月3日通投预估曝光：13,218,000实际曝光：13,880,048曝光完成率：105%CPM成本：¥79.99点击数：105,566点击率：0.76%CPC：¥10.52播放量：1,729,789 数 据 汇 总 多项指标位列榜首，热度突显 硬广达成 【 郝 鹏 × 毕 导|量 子 点 技 术 】 用 科 学 搞 点 颜 色,像 印 刷 报 纸 一 样 印 刷 显 示 屏 幕 Part3 项目优化建议及持续跟进 资源跟进、品牌优化、持续发展 站内外资源补足+权益增加 未来优化建议 02-增加内容权益，资源谈判预热、花絮、短剪辑版本（1min/3min）等 01-站外传播资源补足：基于IP做全网传播，东阿阿胶外宣案例：站外（微博）热搜+KOL矩阵传播加热 UP主内容持续跟进，加速人群心智深层转化 后续投放建议 0 1-U P主 持 续 跟 进，花 样 讲 透T C L屏 幕 技 术 配 合 投 流，通 过 内 容 矩 阵 铺 排+起 飞 投 流·，将T C L技 术 深 植 年 轻 人 群 心 智 后续投放建议 领 先科 技和 合 共 生 BuildingaSustainable&ConnectedFuturewith Advanced Technology