挪威最具价值和最强大品牌的年度报告

TurkeyMetropol302019 Türkiye’nin En Değerli ve En Güçlü Büyükşehir Markaları Önsöz. Bir şehrin imajının o şehre ait markalar ve şehir ekonomisi üzerindeki etkisibilinmektedir. Artan rekabet koşulları altında her yerel yönetimin dışarıdan doğrudanyatırımı cesaretlendirmesi, şehirde üretilen ürün ve hizmetlere değer katması,ziyaretçileri ve kabiliyet sahibi yerleşimcileri cezbetmesi beklenmektedir. Birleşmiş Milletler’in hazırladığı “The World’s Cities – 2018” raporuna göre dünyanüfusunun % 55,3’ü şehirlerde yaşamaktadır. 2030 yılında bu oranın % 60 olması veher üç kişiden birinin nüfusu en az yarım milyon olan bir şehirde yaşayacağı tahminedilmektedir. 2000 yılında nüfusu 1 milyon ve üzeri 371 şehir var iken bugün bu sayı548’e yükselmiştir. 2030 yılında da sayısının 706 olması beklenmektedir. Geçen on yıl içerisinde ülke markalarını ele alan yıllık raporlar hazırlayan BrandFinance bu yıl ilk kez – ve kesinlikle her yıl olacak şekilde – şehir markalarınıdeğerlendiren bir rapor yayınlamaktadır. Bu ilk çalışma “Brand Finance Turkey;Metropol 30” güçlü bir şehir markasının şehir ekonomisi için nasıl faydasağlayacağını, zayıf bir marka yönetiminin neden olabileceği olası zararın nasıl Büyükşehirlerin sayısı artmakta bununla birlikte ziyaretçi, yatırımcı ve nitelikliyerleşimci cezbetme rekabeti de artmaktadır. Türkiye’nin büyükşehirlerinin bu rekabet ortamına güçlü bir şekilde hazırlanmalarıve ziyaretçi, yatırımcı, nitelikli yerleşimci pastasından hak ettikleri payı almaları umutedilecektir. David HaighCEO, Brand Finance Muhterem İlgünerÜlke Direktörü,Brand Finance Turkey Ekonomik ve siyasi belirsizlikler içerisinde şehir markalaşması ve coğrafi işaretmarkalaşması için yapılacak pazarlama ve iletişim gayretleri daha da önemliolacaktır. Her zamankinden daha önemli olarak belediye başkanlarının, yerelyönetimlerin, yerel kanaat gruplarının, ticaret ve sanayi odaları ile borsaların, turizm Türkiye’nin 30 büyükşehri genel nüfusun % 77’sine sahip olup ülke gayri safihasılasının da % 75’ni gerçekleştirmektedir. Bu nedenle büyükşehirlerimizin doğruperformans kriterleriyle yönetilmesi büyük önem taşımaktadır. Büyükşehirlerimizin elbette sorunları da büyüktür. Bu sorunların üstesinden gelmekiçin stratejiler hazırlanmakta, politikalar belirlenmektedir. Ancak, kamu yönetimininönerdiği biçimde hazırlanan stratejiler daha çok “kurumsal” odaklı olmaktadır. Halböyleyken diğer dünya metropolleri küresel rekabet için daha çok “şehir-rekabet” Bir şehir markasının stratejik rolü ve büyüme üzerindeki etkisi ne olabilir? Yerelekonomiye nasıl artı değer kazandırılabilir? Bu raporun, yerel seçimler sonrası göreve gelen şehir yönetim ekiplerine şehrinalgısı konusunda ışık tutması, gelişen-dönüşen pazar koşulları altında şehrinmarkasını yüceltme yolunda fikir vermesi umut edilmektedir. METROPOL 30 araştırması ve raporunun bu amaçla bir farkındalık yaratmasıumut edilmektedir. Belli kriterlere göre hazırlanmış performans göstergeleri ve bugöstergeler dikkate alınarak hesaplanmış marka güç ve değerlerinin büyükşehir Ben ve Brand Finance ekibi bu konuda yardımcı olmaya hazırdır. Böyle bir çalışmanın ilk kez Türkiye için yapılmış olması nedeniyle başta Brand FinanceCEO’su David Haigh ve Londra merkez ofisi çalışanlarına teşekkür etmek isterim. METROPOL 30 araştırması için veri temin etme ve veri derleme konusunda katkıdabulunan değerli paydaşımız CURIOCITY kurucu ve yöneticisi Sn. Fulya Durmuş’a veDr. Bilge Terzioğlu’na teşekkür ederim. Brand Finance Hakkında. İçindekiler. ÖnsözBrand Finance HakkındaBizimle temasa geçinYönetici ÖzetiNiçin “Büyükşehir”?Brand Finance Turkey Metropol 30Bir Örnek Şehir; Londra Brand Finance dünyanın önder bağımsız marka 1996 yılında kurulan Brand Finance’ın amacı ‘pazarlamaile finansman arasında köprü’ kurmaktır.20 yıldan dahauzun bir süredir her türden şirket ve organizasyonun Dört temel üstünlüğümüz ile gurur duymaktayız:+Bağımsızlık+Şeffaflık Her yıl dünyanın en büyüğü binlerce markayıdeğerlemekte, en güçlü ve en değerli Bizimle temasa geçin. Daha fazla bilgi için:Muhterem İlgünerÜlke Direktörü, Brand Finance Turkeym.ilguner@brandfinance.com Brandirectory Medya konusunda bilgi için:Konrad JagodzinskiIletişim Direktörük.jagodzinski@brandfinance.com Danışmak istediğiniz diğer konular için:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400Daha fazla bilgi içinwww.brandfinance.comziyaret edin Dünyanın en büyükmarka değer veri tabanı. 2007’den beri yayınlanan BrandFinance sıralama, rapor ve yayınlarını linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinance www.brandirectory.com Yönetici Özeti. Niçin “Büyükşehir”? Dünyada nüfusu 1 milyonugeçen ve rekabet halinde548 büyükşehir METROPOL 30 çalışması, Türkiye büyükşehirlerininsosyo-ekonomik veriler ile kıymetlendirilmesi sonucu, 2012 tarih ve 6360 sayılı yasa ile büyükşehir olmanınana ölçütü “il sınırları içerisinde en az 750,000nüfus” olarak saptanmış ve büyükşehir “sınırları ilmülki sınırı olan” bir coğrafya