瑞典最具价值和最强大品牌的年度报告

概述

ISO 10668《品牌估值》标准旨在提供一致且可靠的品牌估值方法，规定了估值方法、信息来源和报告要求。该标准由澳大利亚营销协会推动，并得到国际标准化组织认可，主要面向企业进行品牌估值，以验证自身品牌价值并促进品牌估值的广泛应用。

品牌估值步骤

1. 定义被估品牌：明确品牌的具体法律权利，如商标、知识产权等，并清晰描述其法律地位。
2. 明确估值目的：估值目的影响估值前提和报告范围，常见目的包括战略规划、财务报告、争议解决和收购尽职调查。
3. 确定估值前提：估值前提假设最可能适用的情形，如市场价值（典型购买者）、投资价值（特定购买者）或清算价值（不愿出售者）。
4. 选择估值方法和方法：标准提供三种估值方法——收益法、市场法和成本法，每种方法下有多种具体方法可供选择，选择需考虑估值目的、品牌特性和市场数据。
5. 估值假设和分析：需考虑市场数据、行为因素和法律权利等因素，包括市场分析、品牌强度、法律保护等。
6. 估值报告：报告需披露评估师身份、报告受众、数据来源等信息，并符合APES 225商业估值标准。

品牌估值标准的相关性

• 财务和营销估值差异：财务估值侧重于美元输出，需稳健假设和方法；营销估值需更广泛输出，包括品牌资产和竞争表现，更关注相对价值。
• ISO标准优势：首个专门针对品牌的国际标准，要求整合市场调研、法律和财务分析，促进财务和营销估值方法的融合。
• 品牌估值应用：预算设定、资源分配、情景估值、品牌架构、声誉风险管理、营销仪表盘等。

澳大利亚营销协会和品牌金融

• 澳大利亚营销协会：致力于推动营销职业发展，提供专业营销服务和支持。
• 品牌金融：全球领先的品牌估值公司，提供估值、分析和交易服务，擅长ISO合规品牌估值。