印尼最具价值和最强大品牌的年度报告

中国1002017年度最有价值中国品牌100强报告 3月 2017年 前言 目录 前言2 而对企业利润造成负面影响。 定义解释4估值方法6分析报告 – 中国品牌100强8中国品牌100强排行榜 (百万美元)14中国品牌100强排行榜 (百万人民币)16品牌价值的重要性18我们能怎么帮您？20联系方式21 Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究，视觉识别到税务和会计的各个领域都有丰富的经验。我们了解设计，广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企业实现经济效益。这就是为什么我们提倡把品牌管理的意识贯彻到每个企业部门和员工。通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供一种相互理解的语言。营销人员能够有效地传达他们的工作价值，董事会可以使用此信息来优化企业决策。若管理层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够最大化收益？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到一个公平的定价？如果你打算出售一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构？Brand Finance已经进行了数千个品牌和品牌企业的评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。 David Haigh, 首席执行官 Brand Finance 拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是答案，但至少对于商业品牌，第一个答案必须是“赚钱”。公司通常在设计，发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产，而因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但很少的企业能够将此落实为一项正规的实践。此外，在企业实践的过程中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务相关性，而因此很难被非营销人员理解。这使得营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重，企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，导致资源错配，进 Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一项研究。研究显示，品牌强度与股价表现之间有强正相关联系。我们发现，投资拥有有强大品牌的公司股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解有关品牌提供更多的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。Brand Finance团队期待与您进一步交流。 定义解释 定义+品牌企业– 品牌企业的价值是旗下 所有品牌实业价值的总和。 +品牌实业 – 品牌实业的价值是运营该品牌事业单位的价值。 +品牌贡献– 品牌贡献是该品牌为企业带来的经济效益总和。 +品牌价值 – 品牌价值是商标对企业的价值，而商标价值是由相关市场营销活动和信誉创造和积累的价值总和。 品牌企业价值 品牌价值 品牌贡献 品牌强度 一个品牌应该在使用该品牌的商业环境中进评估。 正因如此， Brand Finance以拥有该品牌的企业估值作为品牌估值的起点。 如果企业拥有单一的品牌架构，那么拥有该品牌的企业价值等同运作该品牌的实业价值。 广义来说, 品牌价值的积累折射了消费者，员工以及其他利益相关者对企业及其产品，服务的所有的期望与观点。 我们的排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。而对于市场营销人员和市场经理来说，品牌的价值仅非如此。 品牌强度是我们估值分析中最重要的部分，也是最直接和容易地被营销和品牌管理人员影响的部分。为了评定一个品牌的强度，我们建构了品牌强度指数（BSI）。该指数评估品牌投资，品牌资产（客户，员工和其他利益相关者感受的商誉）和品牌表现来计分。 品牌贡献是品牌给其所有企业所带来经济效益的总和，而这远远高于品牌作为资产转让的潜在价值。评估一个品牌对整个企业的贡献，才能鉴别背后的价值驱动力，从而制定战略来帮助企业最优化其商业表现。 但是当品牌作为一个可以买卖，许可的商业资产时，我们就需要一个更严格定义了。 一般来说，一家公司更可能拥有多个品牌。这个情况下，企业价值则是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。 Brand Finance是国际标准ISO10668品牌估值的主要撰写方。标准中品牌价值的定义为：与营销相关的无形资产，囊括但是不限定于名称，词组，标记，符号，设计或是它们互相组合用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，在利益相关者头脑中留下独特的印象，或相关感受，从而产生经济效益及价值。 根据该分析，每个品牌被评比一个BSI得分，这个得分是以百分制，得分会被应用于品牌价值计算。 基于得分，每个品牌在排行榜中会被分配一个在AAA +和D之间品牌强度评级。 获得AAA +评价的品牌意味着其品牌力特别强大及品牌管理优异，一个失败品牌会 被评级D级。 我们评估创造品牌价值的完整程序链，来更好地了解品牌营销投资，品牌绩效数据，利益相关者行为和企业价值间的联系，从而最大化品牌给其所有者企业所带来的收益。 品牌的影响辐射至各利益相关者，不仅仅是客户，还包括员工，战略合作伙伴，监管机构，投资者等。品牌的影响力对品牌在交易中的财务价值来说起着决定性作用。 品牌估值方法 品牌榜估值方法论 2确定相应行业品牌的特许权费率。这是通过审查可比的许可协议。这些许可协议的数据来自于BrandFinance自有的强大数据库以及其他第三方数据库。 Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”。 这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特续费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用 - 假设品牌所用者不再拥有该品牌。 3计算使特许权费率。品牌强度指数用于决定使用费率范围，以获得该品牌的特许权费率。例如，假设某行业的品牌特许权费率范围为1-5％，一个品牌的品牌强度指数为80，则该品牌在某行业的使用费率将为4.2％ 。 估值的步骤如下: 4确定品牌特定收入，估算归属于特定品牌的母公司收入比例 1品牌强度以0至100为评测记分基数。被评测的品牌属性包括情感关联，财务绩效和可持续性等等。这个分数被称为品牌强度指数。使用的品牌资产数据来源于BrandAsset®Valuator，世界上最大的品牌资产数据库。这些品牌资产数据评测品牌熟悉度，考虑度及其他情感关联的维度，以此来评定品牌资产的强度。 5使用历史收入，市场分析师预测和经济增长率的函数确定预测品牌具体收入。 品牌强度的评测结果以BSI指数呈现，指数满分为100分。 BSI评分应用于从某个行业的特许费率范围内决定一个适当的费率。 分析报告 中国品牌100强 2014年8月，习近平发表讲话：“我们应该有自己的旗舰产品，建立自己的世界知名品牌。”习主席清楚地认识到，中国工业的未来不得不超越制造业，重点必须从 促进“中国制造”到“中国品牌”。 他对品牌重要性的掌握正在收益。 中国100个最有价值品牌的价值在过去五年中增长了三倍，从2012年的2660亿美元增长到今天的8230亿美元。 中国品牌在多个行业中名列前茅，并在Brand Finance 的行业排行榜中工程建设（中国建筑）、酒业（茅台）和银行业夺魁。 交易的机会为其增加了收入，但更重要的是， 中国的银行在此间建立了其国际声誉。 的市场。 美元， 中国各行业的经济与商业都在迅速增长，除了有机扩张外，大量境外收购的需求也为商家及金融机构创造了丰富的机会。中国境外公司的并购交易数量近两年来也迅猛增长，2016年达到巅峰， 万众瞩目的案例包括：中国化工集团收购瑞士种子与农药公司先正达以及海尔集团收购通用家电业务。 在我们的估值日期时，他们已占20%价值2390亿美元的资本市场。 中国银行正在寻求进一步的国际扩张，应该进一步加强他们在未来版本的品牌融资银行500的地位。中国工商银行最近在纳斯达克迪拜（NasdaqDubai）上市了一笔4亿美元的债券，为该地区扩张和建立更强的纽带。建行目标是到2020年将外资从24个扩大到40个国家，目标是从外国业务税前利润贡献至少5％。中国银行进一步领先，其23％的税前利润来自中国以外，其国外资产规模仅在过去三年增长了50％。 工商银行的成功绝不是个例。今年，许多其他中国的银行都在国际竞争中表现优异。中国建设银行，中国银行都分别增长17% 以及13%。尤其是建设银行，它的品牌价值为414亿美元，离第二名富国银行只差2.5亿美元，与第二名擦肩而过。 正如Brand Finance的CEO David Haigh所说，“随着中国企业成长和拓展到国际市场，中国银行站在其工业发展巨头的肩膀上。”促进中国企业国际 而从这些可喜的进步中， 我们看到了中国这些银行的共通点：第一，便是其可观的规模，人口以及与公民们与日俱增的繁荣为银行业创造了巨大 ICBC, 中国工商银行， 中国最具价值的品牌，已经超越了美国富国银行，成为世界最具价值的银行品牌。其品牌价值同比增长32% ，高达478亿 文化因素与宏观经济一样重要。中国消费者与他们 分析报告 – 中国品牌100强 的品牌（包括他们的银行品牌）有着西方品牌梦寐以求的关系。来自Brand Finance品牌实力指数的信息显示出消费者对中国银行品牌的信任和忠诚度高于欧洲或美国。 去年的两倍，高达348亿美元. 在线销售市场在中国与世界会持续蓬勃发展，阿里巴巴为小企业提供了一个公平开放的门户。 西方的社交，法律及商务的规范，以避免类似有损国际名声的事情再次发生。 其他国内智能手机制造商比苹果更胜一筹。 本土的忠诚和正在迅速提高的国际认可和尊重成就了中国银行的强大的品牌资产。尤其是工商银行不仅仅赢得了世界最具价值的银行品牌的桂冠它还获得了今年最强世界银行品牌。 在农行任职期间, Taft 发现一些交易为了规避洗钱检查而被隐藏。 这进一步导致农行承担2.15亿美元的罚款。 他的成功源于为开放和简化中国社区，特别是农村社区的商业的机会。其服务明显巩固了它在本土品牌价值的增长，但为了帮助其品牌国际知名度，阿里巴巴力投营销传播，包括和成为和麦当劳，可口可乐和Visa一样的公司，作为奥运会的主要赞助商。. 部分原因是中国银行尚未体验到在欧洲，美国和世界许多其他地方阻碍银行的主要丑闻。 虽然没有其他罚款，但是人们会担忧农行其他主要贷款交易是否严格受到洗钱检查，这使得农行进一步承担名誉风险。 中国农业银行是唯一品牌价值下滑的中国银行。但是也警醒了我们，好的市场土壤并不能保证一个银行的持续增长。农行的品牌强度指数下滑10%，品牌评级从AAA降级到AA+;同时，它的品牌价值也贬值12%至285亿美金。农行纽约支行首席合规官， Natasha Taft 遭遇性别歧视一事成为话题。前车之鉴，其他中国的银行必须让自己的员工遵守 然而，品牌对中国消费者也确实比对西方消费者更有吸引力。 他们更相信品牌的魅力。爱国主义是另一个福音。除了官僚主义和其他因素使得在中国运营的外国品牌面临挑战，比不过中国本土品牌，另一因素是中国消费者因为爱国，更倾向于选择国内品牌，而非外国品牌。正如中国市场里，华为和 说到品牌总价值,，科技是仅次银行业的重要板块。. 阿里巴巴是中国最具价值的科技品牌。它的品牌强度指数较去年增高3.3%，它的品牌价值是 腾讯品牌价值自去年以来增长了124%。它今年品牌强度指数为86，使其成为中国第二强品牌。腾讯品牌的实力和价值主要来自PC和手机游戏市场 分析报告 – 中国品牌100强 进一步达到34%的增长，突破百万大关。为了实现这一点，吉利竞逐马来西亚的普腾51% 的