最具价值和最强大的酒精饮料品牌年度报告

Россия502017Годовой отчет о самый ценных брендах России в миреАпрель2017 Предисловие Предисловие2Определения4Методология6Какпонятьстоимостьвашегобренда7Краткиеосновныевыводы8Полныйсписок(млнРуб.)12Полныйсписок(млндолларовСША)13Какмыможемпомочь14Контактнаяинформация15 работе.В конечном итоге медленно,но неизбежноухудшаетсяобменинформацией,ресурсытратятсявпустуюистрадаютфинансовыепоказатели. BrandFinanceустраняетразрывмеждумироммаркетинга и финансов. Наша команда имеет опытработы по широкому кругу дисциплин, от исследованийрынка и корпоративного стиля до налогообложенияибухгалтерскогоучета.Мыпонимаемважностьдизайна, рекламы и маркетинга, но также считаем,чтоконечнойиглавнойцельюбрендовявляетсяувеличениеприбыли.Именнопоэтомумысоединяембрендыситоговымипоказателями. Оценивая бренды, мы предоставляем общепонятныекак маркетологам, так и финансистам, формулировки.Поэтому маркетологи имеют возможностьсообщатьоважноститого,чтоониделают,аруководствоможетиспользоватьэтуинформациюдлявыборанаправления,максимизирующегоприбыль.Как Вы можете узнать, максимизируете ли Вы прибыль,не зная точной финансовой стоимости актива? ЕслиВы собираетесь лицензировать бренд, как Вы можетеузнать,получаетеливысправедливуюцену?Есливы намереваетесь продать бренд, откуда Вы знаете,когда подходящее время? Как Вы решаете, от какихбрендовнужноотказаться,покакимпровестиребрендингикакорганизоватьархитектурусвоегобренда?КомпанияBrand Financeпровелатысячиоценокбрендовибизнесов,имеющихбренды,длятого,чтобыпомочьответитьнаэтивопросы. ДэвидХэй,генеральныйдиректорBrand Finance Каковацельсильногобренда:привлекатьклиентов,повышатьлояльность,мотивироватьсотрудников?Всеэтиответыверные,нодлякоммерческогобренда,покрайнеймере,первымответомвсегдадолженбыть«заработатьденьги». Огромныеинвестицииосуществляютсяприпроектировании, запуске и постоянном продвижениибрендов. Это имеет смысл, учитывая их потенциальнуюфинансовуюстоимость.Ксожалению,большинствоорганизацийнемогутвыйтизаданныерамки,упускаяогромныевозможностидляэффективногоиспользования того, что часто является их наиболееважнымактивом.Отслеживаниеэффективностибрендадолжностатьследующимшагом,ночастопроводитсяот случая к случаю. Там, где это происходит,часто не хватает привязки к финансовым показателям,иoтслеживаютсякачественные показатели, которыеплохопонятнытем,ктонесвязансмаркетингом. НедавнопроведенноеBrand Financeисследованиео цене акций показало убедительную связь междупоказателями фондового рынка и сильными брендами.Былообнаружено,чтоинвестициивнаиболеевысокорентабельныекомпанииприводятктому,чтовцеломдоходностьпочтивдвоепревышаетсредниепоказателиспискаS&P 500.Оценкаиуправлениенематериальнымиактивамикомпаниипозволяетвыявитьскрытуюстоимость,лежащуювихоснове.Представленныйотчетявляетсяпервымшагомклучшемупониманиюбрендов,ихоценкиииспользованиюэтойинформациивинтересахбизнеса. Я и моя команда с удовольствием готовыобсудить с Вами любые, имеющиеся у Вас вопросы. Врезультате,командымаркетологовизовсехсилпытаютсядонестиценностьсвоейработы,аруководствокомпанийнедооцениваетзначениесвоих брендов для бизнеса. Скептически настроенныекоманды финансистов, не убежденные, как им кажется,маркетинговой«чепухой»,могутнесогласитьсяснеобходимымиинвестициями.Маркетинговыйбюджетможетбытьпотраченвпустую,таккакмаркетологи не получают от финансистов достаточнойнаставности и не обязаны отчитываться о проделанной Терминология Терминология+ Стоимостьпредприятия–стоимостьвсегопредприятия,состоящаяизстоимостивсехбизнесов +Стоимостьбизнеса,имеющегобренд–стоимостьотдельногобизнеса,работающегоподконкретнымбрендом +Вкладбренда-Общаяэкономическаявыгода,получаемаябизнесомотегобренда +Стоимостьбренда–стоимостьторговыхмарок(и ассоциированная смаркетингом интеллектуальнаясобственность и «гудвилл»)врамкахбизнеса,имеющегобренд Вкладбренда Стоимостьбренда Бизнес,имеющийбренд Силабренда Показатели стоимости брендов,содержащиесявнашихрейтинговыхтаблицах,относятсятолькокпотенциальнопередаваемымактивамбренда,нодлямаркетологовименеджеровoценкаобщеговкладабрендавбизнесдаетпониманиесущностипричинивзаимосвязей,помогающихоптимизироватьработу. Брендследуетрассматриватьвконтекстебизнеса,вкоторомоноперирует.ПоэтойпричинеBrandFinanceвсегдапроводитоценкуБизнеса,имеющегобренд,какчастьлюбойоценкибренда.Там,гдеукомпании существуетисключительномонобрендоваяархитектура,каки общая стоимостьбизнесатакаяже,какобщаястоимостькомпанииили«стоимостьпредприятия». Силабренда-эточастьнашегоанализа,непосредственноилегкоподдающаясявлияниютех,ктоотвечаетзамаркетингиуправлениебрендами.Чтобыопределитьсилубренда,мыразработалиИндекссилыбренда(BSI).Мыанализируеммаркетинговыеинвестиции,капиталбренда(гудвилл,созданныйклиентами,сотрудникамиидругимизаинтересованнымисторонами)и,наконец,влияниеэтихфакторовнаэффективностьбизнеса. Всамомширокомсмыслебрендявляетсясредоточиемвсехожиданийимненийклиентов,персоналаидругихзаинтересованныхстороноб организации, ее продуктахиуслугах.Однако,прирассмотрениибрендовкакбизнес-активов,которыемогутбытькуплены,проданыилицензированы,требуе