豪士剧综整合营销玩转剧综百亿流量1年稳占品类T0P1【零食】【整合推广】
01成立30年来营销重心都在B端，C端用户心智认知弱 02传统食品制造业的低调沉淀，使得品牌话题度与关注度低 03依赖线下经销商&渠道铺货，品牌被「主动指名购买」性差 点燃社会关注 强化品牌自销 渗透国民心智 年轻人面临各种信息轰炸，如何找到TA感兴趣的话题点建联？ 如何使得消费者信任豪士面包并愿意为品牌而付费？ 信息粉尘化时代如何以更广泛的流量触达强化认知？ 在如今粉尘化的媒介环境中想要争夺用户的注意力焦点 始终是品牌营销的捷径 原生化生活场景 热点元素 豪士剧综整合营销策略思考 整合多元IP势能，吃透IP内容红利进行角色、明星、话题的热点元素延展；同时借助长短直协同创新营销模式，打通从认知、互动、信任到购买的全链路，实现流量与留量双赢 品牌传播的“大渗透” 全年热播剧综强势曝光，实现百亿流量大渗透 百亿流量大渗透 【剧】大剧绑定角色制作魔性中插，品牌slogan全网病毒式传播 百亿流量大渗透 【剧】单剧追剧链路全覆盖，流量层层加码深化记忆 百亿流量大渗透 【综】节目内种地少年花式演绎“豪士面包的100种吃法” “豪士豪士好吃好吃” 百亿流量大渗透 【综】种地少年200天的能量补给，多端口长周期渗透粉丝心智 是开启新一天的早餐；是午间休憩的小食；是干活累了的能量；是肚子饿了时的美食补给… 1.1——大剧IP热点互动：角色玩梗 挖掘话题角色玩梗，社交话题裂变让豪士快速出圈 官微发出“我在监狱吃面包”与“张遮监狱一日菜单”发起#追剧饿了吃豪士面包#话题与网友积极互动 网友脑洞大开，自制“张遮卖面包”趣味内容，造梗二创掀起社交话题狂飙 #模仿张遮吃面包挑战#抖音娱乐榜TOP2 #张遮面包哥#微博自然热搜TOP7 1.2——大剧IP热点互动：名场面玩梗 翻拍剧情名场面玩梗，趣味引发剧粉互动品牌 2.1——综艺IP热点互动：制造赞助大事件 借势粉丝求赞助心愿，把握节奏推动一场顺应民心的赞助事件 2.2——综艺IP热点互动：创造应援大排面 发起十个勤天大排面应援活动，是金主爸爸也是粉丝「禾伙人」 集齐IP热门人气明星，吃透「IP+明星」势能红利 「IP+明星」全面链接豪士品牌经营活动，立体收割粉丝经济 （1）代言人+生产终端 探厂模式——行业内首个玩探厂的品牌，全面搭建品牌信任感 （2）代言人+直播终端 借综艺IP「长短直」协同模式，打造有趣有梗有内容的粉丝爱看的直播 综艺生活场景直播慢带货养成 每场直播在线人数均值达5W+ （3）代言人+产品终端 借助授权开发粉丝爱买爱分享的产品硬通货，制造全网疯抢的“饥饿营销” 属于禾伙人的「集卡游戏」 （4）IP+代言人+私域｜销售货架｜经销商 吃透IP+代言人流量热度势能，运营品牌私域，装潢终端货架，提振经销商信心 渠道——线上线下全装潢 深度渗透C端用户心智，品牌认知度超级UP！ •豪士品牌整体曝光量超100亿+，品牌整体认知度提升247%！ 品牌斩获前所未有的国民关注度，融入消费者的玩梗日常！ •豪士各媒体官方号的粉丝粘性极强，作为品牌号，近30天社媒每天互动量平均达2.5K+ 消费者主动发起互动-关联豪士与种地吧2词条的互动量高达22584条，最高的互动点赞量高达20W 品牌线上线下销量双双起飞，自有电销渠道销量暴涨！ 抖音直播效果：王星越探厂直播累计曝光人数1664.18万，最高同时在线人数突破6.1万，直播累计互动点赞超过816.69万，当天直播单品销量超10万箱+抖音平台销售情况：项目热播期内抖音GMV同比增长6倍，拉新人群3000万+•抖音直播效果：王星越探厂直播累计曝光人数1664.18万，最高同时在线人数突破6.1万，直播累计互动点赞超过816.69万，当天直播单品销量超10万箱+；十个勤天代言官宣当天单场销售额突破300W；•抖音平台销售情况：宁安如梦热播期内抖音GMV同比增长6倍，拉新人群3000万+•年度项目结束后，双11全周期线上全平台销售额同比增长650%+，电商全渠道销售额高达6000W+；•年度项目执行结束后，淘天、抖音在面包品类搜索上依然稳定处于TOP1位置。 •豪士整合多元剧综IP势能，吃透中心化内容红利进行IP内角色、明星、话题的热点元素延展，全方位赋能营销； •同时借助长短直协同创新营销模式，开创了行业首个明星探厂、行业首个综艺生活场景直播慢带货、行业首个以“IP+代言人”全面链接品牌整体经营活动的营销范本，打通豪士从认知、互动、信任到购买的全链路，实现品牌、效果、销量的大满贯。•让豪士国民认知度提升247%，双11全周期线上全平台销售额同比增长650%+，1年时间让豪士从“C端白牌”到如今面包搜索品类TOP1的地位。 以中心化IP长短直协同模式开创面包行业营销新范式 以「IP+代言人」全面链接品牌经营活动打通豪士从互动、信任到购买的全链路 以中心化IP搭建百亿流量池做内容场、话题场、消费场全域协同
